В этой статье оспаривается идея о том, что креативные кампании брендов, удостоенные наград, и реклама, ориентированная на результат, функционируют в совершенно разных мирах. Анализируя стратегические основы победителей Cannes Lions и других известных кампаний, статья демонстрирует, как специалисты по performance-маркетингу могут использовать проверенные эмоциональные триггеры, позиционирование и креативные концепции, не требующие бюджетов масштаба крупных корпораций. В статье представлен практический руководство по использованию креативов, удостоенных наград, в качестве источника конкурентной разведки и вдохновения для performance-маркетинга.
