Anstrex для
 

TikTok Is Building a Walled Garden — Here's How Smart Advertisers Are Using Competitor Intelligence to Navigate It Before Spending a Dollar

Новые премиальные рекламные форматы TikTok создают золотую лихорадку — вот как найти клейм, пока это не сделали все остальные

Новые рекламные форматы премиум-класса от TikTok создают редкую возможность для пионеров, поскольку крупные бренды перераспределяют свои бюджеты с телевидения и стриминговых сервисов на социальное видео. В то время как многие маркетологи концентрируются на покупке премиальных позиций, более значительная возможность заключается в их изучении. Каждый формат Logo Takeover, последовательность Prime Time и кампания Pulse раскрывают ценные сведения о креативной стратегии, сообщениях, таргетировании аудитории и воронках конверсии. Разработав систематический процесс конкурентной разведки, специалисты по эффективной рекламе смогут адаптировать проверенные премиальные стратегии для кампаний с более низкой стоимостью и воспользоваться текущим окном арбитража до того, как рост конкуренции приведёт к росту цен.

Тролли, «хозяева ворот» и алгоритмические инспекторы: почему экономика внимания вынуждает маркетологов возвращаться к платной нативной рекламе

Органический охват становится всё более непредсказуемым по мере того, как поисковые системы на основе ИИ, алгоритмы платформ и непрозрачные модели оценки внесли изменения в цифровую среду. Для независимых маркетологов, ориентирующихся на «бесплатный» трафик или рекламные системы с закрытым кодом, это означает добровольную передачу контроля платформам, которые постоянно меняют правила. Платная нативная реклама предлагает более прозрачную альтернативу, предоставляя маркетологам больший контроль над таргетингом, тестированием креативов и оптимизацией. В сочетании с конкурентной разведкой нативная реклама позволяет партнёрским и performance-маркетологам действовать с уровнем стратегических знаний, присущим крупным компаниям, одновременно сокращая зависимость от какой-либо одной платформы.