СОЗДАЙТЕ ИДЕАЛЬНУЮ ЦЕЛЕВУЮ СТРАНИЦУ, КОТОРАЯ БУДЕТ КОНВЕРТИРОВАТЬ КАК СУМАСШЕДШАЯ

Промо-страница landing page является важной частью любой кампании. Если вы хотите, чтобы ваша кампания достигла успеха, необходимо знать, как создавать такие страницы, которые будут конвертировать пользователей так, как будто завтра не существует.

Промо-страницы могут как обеспечить успех вашей кампании, так и погубить её, потому что они не только являются основным источником информации для вашей аудитории, но и местом, где вы можете напрямую «общаться» с ней. «Общение» в данном контексте означает воздействие на потребителей, побуждая их к действию: покупке, ответу или запросу информации о вашем предложении.

Большинство онлайн-рекламодателей, ютуберов или инфлюенсеров в социальных сетях скажут, что «контент — это король», но они не всегда говорят вам, что их аудитория не доберётся до этого контента, если заголовок не заинтересует и не раскрутит эту рекламу.

В продажах и маркетинге вы хотя бы должны попасть в дверь — а в контексте рекламного маркетинга это значит заинтересовать свою аудиторию тем, что у вас есть. В этом смысле именно заголовок привлекает к вам аудиторию, и слабый заголовок не обеспечит высокий процент конверсии, даже если реклама наберёт миллионы показов. В написании заголовков большую роль играет психология, поскольку она позволяет эффективнее взаимодействовать с аудиторией.

Например, заголовок «Ваша жизнь в опасности: три способа спасти себя» будет более привлекательным, чем «Способы обеспечить свою безопасность», потому что первый лучше обращается к чувству «страха» за свою жизнь.

В приведённом примере также используется конкретное число — нечто более осязаемое и реалистичное, чем расплывчатая фраза о безопасности. Если применить эту стратегию в любой части вашей рекламы — в заголовке или в самом контенте — рекламная кампания может стать более успешной, поскольку аудитория сможет мысленно представить ситуацию и легче отождествить себя с ней.

Любое рекламное сообщение начинается с чего-то, что побуждает аудиторию интересоваться, проводить исследования или даже опровергать ваши утверждения. Это также относится к нативной рекламе и целевым страницам, поскольку ваши потребители приходят, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

Простого упоминания продукта и его функций недостаточно — вы также должны ясно объяснить, какие преимущества и выгоды он приносит вашему целевому клиенту. Вы можете сделать это, сравнивая с конкурентами, упрощая информацию до понятных цифр или просто создавая «потребность» для своих клиентов.

В приведенном выше примере заголовок нативной рекламы сам по себе предлагает решение — три конкретных рекомендации — о том, как целевая аудитория может избежать опасности.

Маркетологи часто делают одну и ту же ошибку: «навязывают» свои продукты, вместо того чтобы вовлекать аудиторию. Чтобы заинтересовать аудиторию, нужно думать скорее как потребитель, а не как рекламодатель.

Большинство маркетологов, как правило, совершенно пренебрегают пользовательским интерфейсом и опытом пользователя — выделитесь, уделяя своим дизайнам достаточно внимания и усилий. Это может показаться очень незначительным делом, но люди склонны участвовать в действиях, которые не только просты в использовании, но и приятны глазу.

Как онлайн-маркетолог, веб-дизайн играет огромную роль в вашем успехе — поэтому, если вы действительно хотите увеличить конверсию, вам нужно обращать внимание не только на контент, но и на то, как он отображается на стороне потребителя.

Ушли в прошлое времена, когда простой текст и мигающие кнопки были достаточно привлекательны, чтобы побудить к кликам — сегодня чистая, понятная и лаконичная компоновка и дизайн обеспечивают более высокие показатели конверсии, поскольку эти факторы создают ощущение, что у вас реальный бизнес и надёжный продукт.

Вы можете завоевать доверие целевых потребителей, просто имея отличный дизайн — иногда он даже более эффективен для повышения конверсии, чем хороший контент.

Объединение всех элементов таким образом, чтобы повысить успешность вашей кампании, можно достичь, предложив вашей аудитории конкретные варианты действий: что делать дальше или куда идти. Если вы объедините компоновку, преимущества и привлекательный заголовок, вы можете быть уверены, что ваши рекламные кампании обеспечат лучшую конверсию, чем традиционная реклама.