ИЗМЕНЕНИЯ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ В GOOGLE CHROME: НОВАЯ ЭРА ОНЛАЙН-БЕЗОПАСНОСТИ

Google уже давно признан де-факто регулятором конфиденциальности в цифровой среде, особенно благодаря своему доминированию на рынке онлайн-рекламы. Недавнее решение компании поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome знаменует поворотный момент в текущем разговоре о безопасности и конфиденциальности в интернете.

Удаление сторонних файлов cookie в Chrome знаменует собой значительный шаг в сторону повышения онлайн-безопасности и конфиденциальности. Ранее сторонние файлы cookie традиционно использовались для отслеживания поведения пользователей в целях таргетированной рекламы. Хотя данное изменение считается шагом вперёд в защите приватности пользователей, оно также вызывает важные вопросы антимонопольного регулирования, которые необходимо решать.

Последствия изменения политики Google выходят за рамки вопросов конфиденциальности. Антимонопольные регуляторы в США и Европе внимательно следят за ситуацией, чтобы гарантировать, что действия Google не ограничивают конкуренцию на рынке онлайн-рекламы. Британский орган по конкуренции и рынкам (CMA) уже принял обязательства Google по решению этих вопросов конкуренции.

• Ключевые слова: Google изменения конфиденциальности в Chrome, сторонние файлы cookie, онлайн-безопасность

Дополнительную информацию о том, как создавать эффективные кампании нативной рекламы, вы можете найти на сайте Anstrex. Кроме того, с инициативой Google Privacy Sandbox можно ознакомиться на Wikipedia.

Файлы cookie третьих сторон — это небольшие текстовые файлы, размещаемые на вашем устройстве сайтом, который отличается от сайта, который вы в данный момент посещаете. Эти файлы cookie в основном используются для отслеживания пользователей на нескольких веб-сайтах, что позволяет рекламодателям создавать подробные профили на основе поведения пользователей при просмотре. Эти данные затем используются для показа персонализированной рекламы.

Функционирование сторонних файлов cookie заключается в следующем:

1. Отслеживание поведения пользователей: мониторинг посещаемых вами страниц, ссылок, на которые вы нажимаете, и времени, проведённого на каждом сайте.
2. Сбор данных: накопление информации о ваших интересах, предпочтениях и онлайн-активности.
3. Таргетированная реклама: обеспечение таргетированной рекламы путём создания профилей пользователей, которые помогают рекламодателям охватить определённую аудиторию.

Например, если вы посетите интернет-магазин и просмотрите различные товары, сторонние файлы cookie позволяют рекламе этого магазина сопровождать вас при перемещении по интернету. Эта практика играет важную роль в стратегиях цифровой рекламы.

Отслеживание пользователей с помощью сторонних куки имеет серьёзные последствия для прав на конфиденциальность:

• Навязчивая таргетизация: Пользователи часто испытывают дискомфорт, осознавая, что за каждым их шагом в интернете ведётся наблюдение. Это может вызывать чувство постоянного слежения.
• Риски для конфиденциальности: Детальные профили пользователей могут быть использованы во вред или попасть не в те руки, что приведёт к потенциальному злоупотреблению личной информацией.
• Отсутствие прозрачности: Многие пользователи не знают, что за ними ведётся слежка, или как именно используется их информация.

Эти проблемы вызвали требования усилить защиту конфиденциальности и повлияли на решение Google отказаться от сторонних куки в браузере Chrome.

Понимание этих аспектов помогает лучше разобраться в сложностях онлайн-отслеживания и его влиянии на приватность. Тем, кто хочет создавать инновационную нативную рекламу без активного использования навязчивых методов отслеживания, этот гайд даст практические рекомендации.

Переход к будущему без куки ставит важные вопросы о балансе между эффективной рекламой и правами пользователей на конфиденциальность.

Privacy Sandbox от Google — это инициатива, направленная на баланс между конфиденциальностью пользователей и потребностями рекламодателей в мире цифровой рекламы. Цель состоит в том, чтобы устранить использование сторонних файлов cookie, которые традиционно использовались в рекламных технологиях для отслеживания поведения пользователей и показа персонализированной рекламы.

1. Федеративное обучение когорт (FLoC): Вместо отслеживания отдельных пользователей FLoC объединяет пользователей в когорты на основе схожего поведения при просмотре веб-страниц. Данный подход обеспечивает анонимизацию индивидуальных данных путём их объединения в более крупные группы, что якобы снижает риски, связанные с навязчивым отслеживанием, и в то же время позволяет эффективно нацеливать рекламу.
2. Токены доверия: Токены доверия предназначены для различения ботов и реальных пользователей без использования сторонних куки. Эти токены могут выдаваться пользователям сайтами, которые они часто посещают, сигнализируя рекламодателям о том, что пользователь является подлинным, без раскрытия его конфиденциальных данных.
3. API измерения конверсии: Эти API помогают рекламодателям оценивать эффективность своих рекламных объявлений, не раскрывая при этом персональные данные пользователей. Они предоставляют агрегированные отчёты о результатах рекламной кампании, обеспечивая баланс между маркетинговой аналитикой и приватностью пользователей.
4. Отчётность по событийной атрибуции: Эта функция позволяет рекламодателям понимать, как пользователи взаимодействуют с их рекламой, не требуя при этом отслеживания на множестве веб-сайтов. Привязывая события, такие как клики или покупки, к конкретным объявлениям и при этом сохраняя анонимность пользователя, она гарантирует, что приватность не жертвуется ради показателей эффективности.

«Песочница приватности» привлекла большое внимание как сторонников, так и критиков. Сторонники считают, что это важный шаг в направлении обеспечения приватности пользователей в мире, всё больше зависящем от данных. Критики, особенно в сообществе рекламных технологий, выражают обеспокоенность по поводу возможного влияния этой инициативы на мелких поставщиков услуг, которые могут сильно зависеть от сторонних куки в своей бизнес-модели.

Privacy Sandbox пытается найти баланс между этими противоречивыми интересами, предлагая инструменты, которые позволяют осуществлять персонализированную рекламу, не нарушая при этом личную конфиденциальность. Успех этого проекта в значительной степени будет зависеть от широкого внедрения в отрасли и признания регулирующими органами, и то, и другое пока находится в стадии развития.

Эта инициатива знаменует важный момент в цифровой рекламе, поскольку она движется к методам, ориентированным на конфиденциальность, и поднимает важные вопросы о будущих отраслевых стандартах и практиках.

Решение Google об отказе от сторонних файлов cookie в Chrome вызвало серьезное антимонопольное внимание. Рынок онлайн-рекламы уже находится под контролем нескольких крупных компаний, причем Google и Facebook образуют рекламный дуополистический рынок. Устранение сторонних файлов cookie потенциально может укрепить позиции Google, что усложнит эффективную работу более мелким конкурентам.

1. Консолидация рыночной власти: Постепенно отказываясь от сторонних файлов cookie, Google может стимулировать рекламодателей использовать собственные инструменты и платформы в рамках концепции Privacy Sandbox. Такой шаг может усилить доминирование Google в рекламной экосистеме, вытесняя небольшие компании из сферы рекламных технологий.
2. Барьер для входа на рынок: Мелкие компании зависят от сторонних файлов cookie для таргетированной рекламы. Без доступа к аналогичным ресурсам данных им может быть сложно конкурировать, что приведет к сокращению инноваций и росту барьеров для выхода на рынок.

Правовые нормы, регулирующие конфиденциальность, призваны защищать пользователей, а антимонопольное законодательство обеспечивает справедливую конкуренцию на рынке. Стратегия Google переплетает эти сферы, что усложняет регулирование.

Сложный баланс

Правовые нормы о конфиденциальности призваны защищать данные пользователей, однако строгие меры могут непреднамеренно подавлять конкуренцию. Инициатива Google Privacy Sandbox стремится сбалансировать вопросы конфиденциальности и потребности в таргетированной рекламе, однако вызывает вопросы, не выигрывает ли от этого баланса сам Google.

Вмешательство регулирующих органов

Органы, такие как Британское управление по вопросам конкуренции и рынков (CMA), внимательно изучают соответствие Google антимонопольному законодательству. Они оценивают, не ограничивает ли удаление сторонних файлов cookie конкуренцию или не создаёт ли это непомерных преимуществ для Google.

Равные условия конкуренции включают:

• Прозрачность: Google должен обеспечивать прозрачность в рамках своей инициативы Privacy Sandbox, чтобы конкуренты могли адаптироваться, не оказавшись в невыгодном положении.
• Обязательства: Регулирующие органы могут потребовать от Google выполнения обязательств, направленных на предотвращение антиконкурентного поведения. К ним могут относиться меры, гарантирующие справедливый доступ всех участников рынка к важнейшим рекламным инструментам и данным.

Антимонопольный контроль остаётся важным, поскольку он способствует поддержанию конкурентной среды при одновременном повышении стандартов конфиденциальности. Сбалансировать эти интересы требует тщательного подхода со стороны регуляторов и заинтересованных сторон в отрасли.

Регулирующие органы, такие как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), внимательно отслеживают решение Google постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome. Это внимание обусловлено опасениями в отношении возможных антиконкурентных последствий, которые могут возникнуть в результате этих изменений. Отказываясь от сторонних файлов cookie, Google потенциально может укрепить своё доминирование на рынке онлайн-рекламы, ограничить конкуренцию и сократить возможности для рекламодателей.

Расследование CMA инициативы Google под названием Privacy Sandbox выявило ряд ключевых вопросов:

• Доминирование на рынке: регулятор изучает, не приведёт ли удаление сторонних файлов cookie со стороны Google к несправедливому перекосу баланса сил в её пользу, ещё больше укрепив её позиции ведущего игрока на рынке цифровой рекламы.
• Влияние на рекламодателей и издателей: вызывает озабоченность то, как небольшие рекламодатели и издатели могут столкнуться с трудностями в конкуренции при отсутствии доступа к аналогичным возможностям таргетинга на основе данных, которые Google способна предоставить через собственные платформы.

Для решения этих вопросов регулирующие органы, такие как CMA, изучают различные возможные меры и обязательства, которые могут быть наложены на Google. К ним относятся:

• Окна выбора пользователя: Google обязался ввести окна выбора пользователя в рамках концепции Privacy Sandbox. Это даст пользователям больший контроль над своими данными, позволяя им решать, какие сторонние файлы cookie они хотят разрешить.
• Меры прозрачности: обеспечение большей прозрачности в отношении сбора и использования данных в рамках Privacy Sandbox может помочь смягчить некоторые конкуренционные опасения.
• Постоянный мониторинг: постоянный надзор со стороны регулирующих органов с целью обеспечения соблюдения обязательств и адаптации к любым возникающим проблемам в сфере цифровой рекламы.

Взаимодействие между нормами о защите приватности и законами о конкуренции остаётся сложным. Таким образом, тесное сотрудничество между регулирующими органами и заинтересованными сторонами отрасли крайне важно для разработки решений, которые будут способствовать как защите конфиденциальности пользователей, так и здоровой конкурентной среде на рынке.

Рекламодатели сталкиваются с серьезными проблемами при попытке соблюсти баланс между конфиденциальностью пользователей и достижением маркетинговых целей после отказа от использования файлов cookie. Эпоха капитализма слежки, когда данные пользователей широко отслеживались для таргетированной рекламы, подвергается переоценке. Этот сдвиг требует использования инновационных подходов для обеспечения эффективности рекламы с учетом предпочтений пользователей в отношении конфиденциальности.

1. Снижение точности таргетинга: Поскольку сторонние куки постепенно прекращают использоваться, у рекламодателей исчезает основной инструмент отслеживания поведения пользователей на разных веб-сайтах. Это снижает возможность показа максимально персонализированной рекламы.
2. Рост зависимости от первичных данных: Возникает необходимость полагаться на первичные данные, собираемые напрямую от пользователей. Однако не все компании обладают необходимой инфраструктурой или вовлечённостью потребителей, чтобы собирать значительные объёмы данных.
3. Соблюдение требований в области конфиденциальности: Необходимость соответствовать различающимся глобальным нормам защиты конфиденциальности при проведении эффективных рекламных кампаний добавляет сложности и потенциальные юридические риски.

• Контекстная таргетизация:Описание: Размещение рекламы на основе содержания веб-страницы, а не поведения пользователя.
• Преимущества: Тесно соответствует интересам пользователей без отслеживания персональных данных, что повышает соответствие требованиям конфиденциальности.
• Пример: Реклама кроссовок появляется в статье о спортивных новостях, используя контекст для охвата подходящей аудитории.
• Использование данных первой стороны:Описание: Использование данных, прямо собранных с взаимодействий пользователей на собственных платформах компании (например, посещения веб-сайта, использование приложений).
• Преимущества: Даёт представление о предпочтениях и поведении клиентов без использования навязчивых методов отслеживания.
• Пример: Интернет-магазины используют историю покупок для рекомендации товаров.
• Федеративное обучение когорт (FLoC):Описание: Предложение Privacy Sandbox, которое группирует пользователей в когорты на основе схожих привычек просмотра, с последующим таргетированием этих групп вместо отдельных лиц.
• Преимущества: Сочетает конфиденциальность и релевантность рекламы, избегая отслеживания на индивидуальном уровне.
• Пример: Пользователи, интересующиеся технологиями, могут быть сгруппированы вместе и получать рекламу технологий, не раскрывая свою личную историю.

Использование таких стратегий позволяет рекламодателям находить баланс между защитой конфиденциальности и эффективностью рекламы в новых условиях. Сочетание инноваций с этичными практиками обеспечивает как доверие потребителей, так и успех бизнеса.

Воздействие изменений конфиденциальности в Google Chrome трансформирует цифровой ландшафт. Для эффективного преодоления этих изменений необходима совместная работа различных заинтересованных сторон.

• Регулирующие органы должны обеспечить, чтобы правила конфиденциальности не подавляли конкуренцию нечаянно.
• Технологические провайдеры должны внедрять инновации для создания решений, повышающих конфиденциальность, и при этом сохраняющих эффективность рекламы.
• Рекламодатели и издатели должны изучить альтернативные стратегии, такие как тематическая таргетизация и использование данных первой стороны.

Доверие пользователей должно сохраняться, но не ценой инноваций или честной конкуренции. Сбалансированность этих приоритетов сформирует устойчивую цифровую экосистему, выгодную для всех участников.