Хорошая реклама не означает автоматически прибыльную рекламу. В этой статье рассматривается разница между креативами, получившими награды, и рекламой, которая действительно выживает на рынке, и утверждается, что стабильные расходы на рекламу, долговечность креативов, распределение медиабюджетов, показатели эффективности и поведение на аукционах дают более четкие сигналы о прибыльности, чем одни лишь награды или отраслевые бенчмарки. Затем в статье показано, как маркетологи могут использовать конкурентную разведку для создания карты прибыльности и разработки более эффективных брифов, основанных на фактических рыночных данных, а не только на вдохновении.
