В этой статье утверждается, что маркетологи, которые полагаются исключительно на аналитику первого уровня, работают с опасно неполной информацией о своем рынке. Хотя дашборды отлично справляются с отслеживанием происходящего внутри собственных кампаний компании, они структурно не способны раскрыть стратегии конкурентов, появляющиеся возможности или изменяющиеся рыночные тенденции. Анализируя рекламу конкурентов, маркетологи получают доступ к внешним сигналам, таким как пробелы в ключевых словах, тенденции в сообщениях, эксперименты с посадочными страницами и стратегии расширения аудитории, которые внутренняя аналитика никогда не сможет зафиксировать. В статье предлагается современный трехуровневый комплекс аналитики — сочетающий аналитику первого уровня, разведданные о рекламе конкурентов и видимость в поиске с использованием ИИ, — чтобы помогать маркетологам предвидеть изменения на рынке до того, как они отразятся в их собственных данных.
