Самые престижные награды в рекламной индустрии отмечают креативность, оригинальность и культурное влияние, но эти качества не всегда приводят к коммерческому успеху. В этой статье рассматривается увеличивающийся разрыв между рекламой, удостоенной наград, и рекламой, ориентированной на результат, анализируется, почему кампании, получившие награды D&AD Pencils и Cannes Lions, зачастую не приносят измеримых деловых результатов, и что вместо этого должны изучать специалисты по эффективной рекламе: конкурентную разведку, долгосрочную эффективность креативов, эффективность медиа и подтвержденное рынком поведение потребителей.
