TikTok кардинально изменил цифровую рекламу, доказав, что креатив больше не просто поддерживает таргетинг — он и есть таргетинг. Вместо использования сегментов аудитории и демографических фильтров алгоритм TikTok распространяет контент на основе сигналов вовлеченности, генерируемых самим креативом. Этот сдвиг раскрывает упущенный урок для нативных рекламодателей: хотя они овладели искусством вписывания в редакционную среду, они не осознали, что креатив может напрямую определять выбор аудитории. Рассматривая исследование конкурентных креативов как исследование таргетинга и внедряя систематические процессы итераций креативов, маркетологи могут получить устойчивое преимущество как в TikTok, так и на платформах нативной рекламы.
