OOH трансформируется из интуитивной бизнес-модели рекламных щитов в измеримый канал рекламы с измеримыми результатами. В данной статье объясняется, как командам по продажам OOH можно преодолеть разрыв между офлайн и онлайн, внедряя инфраструктуру для измерения эффективности, интегрируя OOH с цифровыми кампаниями, создавая более быстрые циклы анализа данных и используя проверенные подходы к нативной рекламе для создания измеримых кампаний в формате OOH. Также в статье описаны практические рабочие процессы для преобразования конкурентной рекламной информации в краткие и высокоэффективные креативы для билбордов.
