Мега-мероприятия, такие как чемпионат мира по футболу FIFA и Суперкубок, создают одну из самых больших неэффективностей в цифровой рекламе: миллиарды долларов тратятся на премиальные брендовые размещения, в то время как смежный трафик с высоким намерением остаётся недооценённым. Маркетологи, ориентированные на результат, могут использовать этот дисбаланс, нацеливаясь на аудитории, связанные со спортом, используя конкурентную рекламную аналитику, планируя кампании в соответствии с предсказуемыми циклами внимания и покупая рекламные места в каналах, которые крупные бренды систематически игнорируют. Возможность заключается не в конкуренции с корпоративными бюджетами, а в использовании «побочного» внимания, которое они создают.
