Реклама вне дома может приносить миллиарды ежегодного дохода, но значительная часть индустрии по-прежнему работает с использованием ручных рабочих процессов, фрагментированных данных и устаревших процессов покупки. В данной статье рассматривается, как реальное конкурентное преимущество в современной рекламе сместилось с физических размещений на информационную аналитику — изучаются способы, которыми программная покупка, конкурентный мониторинг и аналитика кросс-каналов преобразуют то, как маркетологи, ориентированные на результат, открывают, оценивают и используют рекламные возможности.
