Многие команды входящего маркетинга считают, что низкие показатели конверсии вызваны процессами продаж, проблемами CRM или сопровождением лидов. На самом деле самая большая проблема часто начинается намного раньше — с креативов, привлекающих не ту аудиторию или формирующих ожидания, которые невозможно оправдать предложением. Нативная реклама предлагает эффективную модель решения этой задачи, поскольку каждый заголовок, целевая страница и призыв к действию постоянно тестируются на фоне реального поведения покупателей. Изучая длительные кампании нативной рекламы, специалисты входящего маркетинга могут научиться выстраивать согласованность ожиданий, создавать бесшовные пути от контента к конверсии и системы измерений, ориентированные на прибыль, а не на показные метрики.
