Эволюция от традиционного медиапланировщика к современному медиа-эксперту отражает фундаментальную трансформацию в рекламе, где специалисты должны овладеть сложной аналитикой данных, платформами программатик-баинга и моделями кросс-канальной атрибуции, чтобы эффективно распределять бюджеты в условиях всё более фрагментированного цифрового ландшафта. Современные медиа-эксперты работают на стыке технологий и креатива, используя искусственный интеллект для выявления оптимальных аудиторных сегментов и одновременно создавая убедительные истории, которые находят отклик на множестве устройств и в различных форматах в режиме реального времени. Эта цифровая трансформация подняла медиа-экспертизу со вспомогательной тактической функции до уровня стратегического бизнес-драйвера, требуя от специалистов постоянной адаптации к новым платформам, понимания изменяющегося поведения потребителей и перевода показателей эффективности в практические выводы, которые напрямую влияют на бизнес-результаты.
