В этой статье рассматривается растущая миграция ведущих специалистов по покупке наружной рекламы в performance-маркетинг и объясняется, почему эта тенденция усиливается, несмотря на быстрой технологический прогресс OOH. По мере того как автоматизация на основе ИИ преобразует индустрию наружной рекламы, многие из самых опытных специалистов понимают, что их основные качества — интуиция в отношении аудитории, навыки ведения переговоров, управление бюджетами и стратегическое мышление — становятся всё более востребованными в нативной рекламе и performance-маркетинге. В статье анализируется ключевой разрыв, который замедляет переход на новые позиции: информированность о кампаниях и видимость конкурентов. Также освещается, как инструменты ad spy сокращают кривую обучения, позволяя специалистам по OOH быстрее, чем раньше, переносить свои навыки в цифровые каналы. В конечном счёте, статья утверждает, что автоматизация, экономические стимулы и конвергенция медиа структурно перераспределяют таланты в сторону performance-маркетинга.
