TikTok быстро стал одной из самых популярных платформ в социальных сетях, особенно среди миллениалов. С 1,59 миллиарда ежемесячных активных пользователей по всему миру он занимает пятое место среди социальных сетей, а миллениалы (25–34 года) составляют самую крупную группу пользователей — 35,3% аудитории платформы. Показатели вовлеченности приложения являются выдающимися: пользователи в среднем тратят 58 минут в день на потребление видеоконтента короткой форматов. Эта популярность привела к существенному росту бизнеса: в 2024 году TikTok получил выручку в размере 23 миллиардов долларов — рост на 42,8% по сравнению с предыдущим годом — и стал первым приложением, не связанным с играми, которое превысило 6 миллиардов долларов доходов от покупок внутри приложения, что демонстрирует его мощные возможности монетизации за пределами рекламы.
