TikTok стал одной из самых популярных социальных платформ, привлекая миллионы пользователей по всему миру своими короткими видеороликами. По состоянию на 2025 год, с 1,59 миллиарда активных пользователей в месяц, он занимает пятое место среди глобальных социальных сетей, особенно привлекая пользователей в возрасте 18–34 лет, которые составляют около 66% его аудитории. Успех платформы обусловлен её сложным алгоритмом, создающим персонализированную ленту контента, что удерживает пользователей в среднем на 58 минут в день. Такой широкий охват и высокая вовлечённость сделали TikTok мощным маркетинговым каналом, обеспечившим выручку в размере 23 миллиардов долларов в 2024 году и ставшим первым негеймововым приложением, чья выручка от внутриприложенных покупок превысила 6 миллиардов долларов.
