В этой статье разбирается миф о том, что успешные бренды выявляют тенденции благодаря интуиции или творческому чутью, и утверждается, что большинство успехов, связанных с трендами, являются результатом использования структурированных систем конкурентной разведки. В статье объясняется, как ведущие маркетологи используют мониторинг рекламы, креативную аналитику и контекстные данные для выявления возникающих культурных явлений до того, как они станут очевидными для более широкого рынка. Также в статье рассказывается, как такие инструменты, как Anstrex, помогают рекламодателям отслеживать кампании конкурентов, вовремя выявлять появляющиеся тренды и создавать системы, которые превращают рыночные сигналы в выгодные возможности до того, как об этом узнают конкуренты.
