10 НЕОЖИДАННЫХ СПОСОБОВ, КОТОРЫМИ МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ МЕНЯЕТ ИНДУСТРИЮ МОДЫ

Мода пережила значительные изменения с ростом маркетинга влияния. Эта эффективная стратегия объединяет бренды и потребителей через авторитетных личностей в социальных сетях, которые формируют тренды, стимулируют покупательские решения и переопределяют отраслевые стандарты.

Маркетинг влияния в индустрии моды означает переход от традиционной рекламы к подлинному продвижению на основе взаимоотношений. Модные бренды теперь сотрудничают с авторами в социальных сетях, которые создали вовлечённые сообщества вокруг своего личного стиля, образа жизни и модной экспертизы. Эти сотрудничества варьируются от запуска продуктов и эксклюзивных коллекций до контента из-за кулис и мастер-классов по стилистике.

Влияние этой маркетинговой трансформации впечатляет:

• Модные авторы достигают уровня вовлечённости до 4,2% на таких платформах, как Instagram и TikTok
• 62% покупателей моды совершают покупки на основе рекомендаций авторов
• Рынок модных инфлюенсеров, как ожидается, достигнет 17,2 млрд долларов к 2027 году

Этот революционный подход нарушил традиционный маркетинг моды следующими способами:

• Создание прямых связей между брендами и потребителями
• Предоставление моментальной обратной связи по трендам и предпочтениям
• Демократизация моды за счёт разнообразного представительства
• Обеспечение мгновенного опыта покупок через социальную коммерцию

В этой статье мы рассмотрим 10 неожиданных способов, которыми маркетинг влияния меняет индустрию моды, включая изменение властных отношений и создание новых бизнес-моделей, которые делают приоритетом подлинность и вовлечение потребителей.

Маркетинговый ландшафт модной индустрии претерпел кардинальные изменения с 2015 года. То, что началось как индустрия стоимостью 500 миллионов долларов, превратилось в 2022 году в мощный сектор стоимостью 16,4 миллиарда долларов, с прогнозируемым ростом до 84,89 миллиардов долларов к 2028 году, что отражает впечатляющий темп роста на 3 180%.

Этот стремительный рост обусловлен значительным изменением поведения потребителей:

• Снижение популярности традиционных СМИ: Аудитория модных журналов сократилась на 32% в период с 2015 по 2021 год
• Доминирование социальных платформ: Показатели вовлечённости в модный контент в Instagram ежегодно увеличивались на 91%
• Рост популярности моды на YouTube: Контент в сфере красоты и стиля собирает в 4 раза больше просмотров по сравнению с традиционными ТВ-показами моды

Цифры красноречиво свидетельствуют о влиянии социальных сетей:

• 87% покупателей сегодня используют социальные сети для получения вдохновения в моде
• 79% брендов отдают приоритет Instagram при запуске модных кампаний
• 65% покупок одежды напрямую зависят от контента в социальных сетях

Крупные издания легитимизировали маркетинг влияния за счёт специальных публикаций и партнёрств. Vogue, Elle и Harper's Bazaar теперь регулярно освещают деятельность инфлюенсеров, что способствует:

• Повышению авторитета внутри модной индустрии
• Расширению возможностей для сотрудничества брендов
• Более высоким показателям вовлечённости в кампаниях, проводимых инфлюенсерами

Этот сдвиг создал новую иерархию в маркетинге моды:

1. Микроинфлюенсеры (10–100 тыс. подписчиков) обеспечивают вовлечённость в 7 раз выше, чем традиционные знаменитости
2. Контент-создатели, специализирующиеся на одной платформе, генерируют продажи в 3 раза больше, чем кросс-платформенные кампании
3. Нишевые модные инфлюенсеры достигают конверсии на 60% выше по сравнению с аккаунтами общего направления

Данные показывают, что бренды в индустрии моды, инвестирующие в маркетинг влияния, получают:

• На 20% более высокую скорость удержания клиентов
• Повышение осведомлённости о бренде на 45%
• В 6 раз более высокую отдачу от инвестиций по сравнению с традиционной рекламой

Модные блогеры стали мощным катализатором, формирующим решения потребителей о покупке. Исследования показывают, что 72% потребителей из поколения Z и миллениалов принимают решения о покупке на основе рекомендаций блогеров, создавая прямую связь между контентом в социальных сетях и розничными продажами.

Психология влияния

Блогеры влияют на поведение потребителей посредством различных психологических механизмов:

• Социальное подтверждение усиливает намерение купить — когда потребители видят, что их любимые блогеры носят определённые вещи
• Паразоциальные отношения формируют доверие и авторитетность
• Мгновенная обратная связь через комментарии и вовлечённость помогает брендам понять предпочтения потребителей

Ускорение принятия трендов

Крупные бренды фаст-фэшн, такие как Zara, мастерски используют влияние блогеров. Когда блогер публикует модный образ:

1. Поиск товаров возрастает на 500% в течение 24 часов
2. Товары раскупаются за 48–72 часа
3. Похожие модели появляются в магазинах через 2–3 недели

Эта оперативная реакция изменила традиционный модный календарь, создав микротренды, которые появляются и развиваются еженедельно, а не сезонно.

Типы вовлечённости по демографическим группам

Разные возрастные группы по-своему взаимодействуют с модными блогерами:

• Группа 18–24 года: Предпочитают микроинфлюенсеров (10–100 тыс. подписчиков)
• Активно взаимодействуют с видеоконтентом
• Ценят искренность и близость к себе
• Группа 25–34 года: Подписываются на известных модных блогеров
• Ищут советы по стилю и рекомендации люксовых брендов
• Активны в отношении длинного контента и детальных обзоров

Данные показывают, что молодые аудитории (18–24 года) взаимодействуют с модным контентом в 3 раза чаще, тратя в среднем 2,5 часа в день на потребление контента, созданного блогерами. Их решения о покупке на 65% чаще зависят от социальных сетей, чем от традиционной рекламы.

Рисунок поведения указывает на ясную тенденцию: теперь потребители больше доверяют рекомендациям сверстников, чем сообщениям брендов. Это доверие приводит к реальным результатам — у товаров, продвигаемых блогерами, уровень конверсии на 27% выше по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами.

Платформы социальных сетей играют ключевую роль в мире модных инфлюенсеров. Каждая платформа имеет свои сильные стороны, которые помогают брендам получать большую видимость и налаживать связь с аудиторией.

Instagram: Лидер в этой сфере
Instagram находится на переднем крае этого движения, демонстрируя впечатляющий уровень вовлеченности в 45% для контента, связанного с модой. Это значительно превосходит традиционные блоги, средний показатель вовлеченности которых составляет всего 15%.

Ниже приведены ключевые статистические данные, подчеркивающие влияние Instagram:

• 1,1 миллиарда активных пользователей: такая огромная аудитория предоставляет брендам возможность охватить широкую публику.
• Вовлеченность по модному контенту в 4 раза выше: публикации о моде в Instagram получают в четыре раза больше вовлеченности по сравнению с другими платформами.
• Функция «Истории» стимулирует 58% спонтанных покупок: функция «Истории» в Instagram оказалась высокоэффективной в побуждении импульсивных покупок.
• Теги покупок увеличивают трафик на 130%: использование тегов покупок в публикациях позволило брендам значительно увеличить трафик на свои сайты.

YouTube: Мощь контента в формате длинных видео
YouTube также играет важную роль в маркетинге влияния, особенно в контексте контента в формате длинных видео. Ниже приведены ключевые данные:

• 70% времени просмотра приходится на длинный контент: видео продолжительностью более 10 минут, как правило, имеют более высокий процент просмотров.
• Более 2 миллионов просмотров для примерок и отзывов: популярные модные инфлюенсеры часто создают видео с примерками или обзорами, которые привлекают миллионы просмотров.
• 87% намерения покупки стимулируется видео-уроками: после просмотра видео-уроков с участием конкретных товаров, намерение зрителей приобрести эти товары значительно возрастает.
• Идеальная платформа для подробных демонстраций продуктов: YouTube предоставляет отличное пространство для брендов, чтобы показать свои товары с помощью всесторонних демонстраций.

TikTok: Рост популярности коротких видео
TikTok стал самой быстрорастущей платформой для модного контента, чей уникальный формат привлекает молодую аудиторию. Ниже приведены ключевые выводы:

• 2,26% уровень вовлеченности у создателей модного контента: модные авторы в TikTok демонстрируют более высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими категориями создателей.
• Более 250 миллиардов просмотров по хэштегу #Fashion: хэштег #Fashion набрал свыше 250 миллиардов просмотров, что свидетельствует о высокой популярности модного контента на TikTok.
• Вирусные тренды вызывают мгновенный спрос: тренды, ставшие вирусными в TikTok, зачастую вызывают мгновенный всплеск спроса на определённые товары или стили.

Понимание эффективности платформ
Важно понимать, что у каждой платформы социальных сетей есть свои сильные и слабые стороны в контексте маркетинга влияния. Ниже приведена сводка:

Понимая эти особенности, бренды могут адаптировать свои стратегии маркетинга влияния соответствующим образом.

Расширение охвата бренда через социальные сети
Социальные сети расширяют охват бренда с помощью различных механизмов:

• Кросс-платформенное распространение: бренды могут делиться своим контентом на нескольких платформах, чтобы максимизировать видимость и охватить разные группы аудитории.
• Контент, созданный пользователями (UGC): поощрение клиентов к созданию и распространению контента, включающего ваш бренд, может порождать подлинный ажиотаж и укреплять доверие потенциальных покупателей.
• Целевая ориентация на основе данных: использование аналитики данных позволяет брендам определять конкретные целевые аудитории и передавать им персонализированные сообщения, которые находят у них отклик.

Влияние мультиплатформенных стратегий
Последние данные показывают, что модные бренды, использующие мультиплатформенные стратегии, демонстрируют впечатляющий рост конверсий в 3,5 раза по сравнению с теми, кто полагается только на одну платформу.

Этот мультипликативный эффект подчёркивает важность диверсификации маркетинговых усилий на различных каналах социальных сетей. Традиционные маркетинговые методы зачастую не могут достичь подобных результатов из-за ограниченности в возможностях таргетинга и точности измерений.

В заключение, платформы социальных сетей играют важнейшую роль в маркетинге влияния, предоставляя брендам возможности для увеличения видимости и взаимодействия. Понимание сильных сторон каждой платформы помогает компаниям разрабатывать эффективные стратегии, которые находят отклик у целевой аудитории и способствуют росту конверсий.

Отношения между модными брендами и инфлюенсерами — это хрупкий баланс между креативным контролем, влиянием на рынок и взаимной выгодой. Эта динамика эволюционировала от простого размещения продуктов до стратегических партнёрств, формирующих тренды индустрии.

Кейс: Off-White x Версаль Абло

Сотрудничество Off-White с инфлюенсером, ставшим дизайнером, Версальем Абло иллюстрирует смещение властных полюсов в моде. Присутствие Абло в социальных сетях и его культурное влияние превратили Off-White из стартапа в мощный люксовый бренд, обеспечив:

• более 5,4 млн подписчиков в Instagram
• рост выручки на 300% за 3 года
• небывалую привлекательность, объединяющую люкс и стритвир

Фактор хайпа против качества дизайна

Успех в современной моде зависит от тонкого баланса между качеством продукта и социальным ажиотажем. Последние громкие коллаборации подтверждают эту динамику:

• Коллекции Nike x Travis Scott раскупаются за минуты, несмотря на неоднозначные отзывы о дизайне
• Fenty x Rihanna сохраняет высокие стандарты дизайна, одновременно используя знаменитостную харизму
• Yeezy x Adidas устанавливает повышенные цены благодаря ограниченным релизам и маркетингу через инфлюенсеров

Влияние знаменитостей-представителей бренда

Восприятие брендов существенно меняется благодаря стратегическим партнёрствам со знаменитостями:

• 67% потребителей доверяют рекомендациям инфлюенсеров
• Люксовые бренды отмечают рост намерений совершить покупку до 45% благодаря коллаборациям со знаменитостями
• Показатели цифровой вовлечённости растут на 200–500% во время кампаний с участием знаменитостей

Показатели смещения власти

В индустрии моды наблюдается перераспределение влияния:

1. Инфлюенсеры теперь заключают сделки с участием доли в бизнесе, а не единовременные выплаты
2. Креативное направление всё чаще включает вклад инфлюенсеров
3. Успех бренда зависит от аутентичных партнёрств, а не от традиционной рекламы

Эта изменяющаяся динамика создаёт новые возможности для брендов наладить контакт с аудиторией через авторитетные голоса, сохраняя при этом собственную сущность. Успешные партнёрства возникают, когда ценности, креативное видение и коммерческие цели брендов и инфлюенсеров совпадают.

Когда речь заходит о маркетинге с участием блогеров, перед брендами встает важный выбор: сотрудничать с микроблогерами (у которых от 10 000 до 100 000 подписчиков) или макроблогерами (у которых более 100 000 подписчиков)? У каждого типа блогеров есть свои преимущества и сложности с точки зрения стратегий маркетинга моды.

Микроблогеры: сила подлинной связи

У микроблогеров меньше аудитория по сравнению с макроблогерами, однако у них зачастую более высокие показатели вовлечённости и более подлинная связь с аудиторией. Ниже приведены ключевые преимущества сотрудничества с микроблогерами:

• Средние показатели вовлечённости на уровне 3,86% — почти вдвое выше, чем у макроблогеров
• Стоимость сотрудничества начинается от 100–500 долларов за публикацию, что делает его выгодным
• Специализированные ниши в моде (экологичная мода, стритвир, винтаж)
• Прямое общение с подписчиками через комментарии и личные сообщения
• Более высокий уровень доверия благодаря воспринимаемой подлинности

Макроблогеры: масштаб и узнаваемость бренда

С другой стороны, макроблогеры могут предложить брендам более широкий охват и высокую видимость. Ниже указаны преимущества сотрудничества с макроблогерами:

• Охват миллионов подписчиков с одной публикацией
• Профессиональные навыки создания контента
• Проверенные результаты работы с крупными модными брендами
• Авторитет и доверие внутри индустрии моды

Однако важно учитывать, что работа с макроблогерами также сопряжена с определёнными трудностями:

• Сложное управление и более высокие инвестиционные требования
• Возможные опасения относительно подлинности
• Риски для имиджа бренда из-за высокой видимости

Недавние данные об эффективности блогеров

По последним данным, кампании с микроблогерами обеспечивают на 60% более высокую вовлечённость при затратах, составляющих одну десятую от расходов на макроблогеров. Бренды вроде Glossier создали империю благодаря стратегическому сотрудничеству с микроблогерами, добившись роста на 600% за первые два года.

Факторы оценки рисков

Выбирая между микроблогерами и макроблогерами, брендам следует учитывать следующие факторы риска:

Микроблогеры

• Ограниченный охват у каждого отдельного автора
• Различный уровень качества контента
• Высокие требования к управлению множеством партнёрств

Макроблогеры

• Значительные первоначальные вложения
• Возможные опасения по поводу подлинности
• Риски для имиджа бренда из-за высокой видимости

Соответствие выбора блогеров целям бренда

Процесс выбора требует тщательного учёта целей бренда. Люксовые модные бренды, такие как Chanel, чаще сотрудничают с макроблогерами, чтобы сохранить эксклюзивность, в то время как новые бренды, например Fashion Nova, используют сети микроблогеров, чтобы строить подлинные связи с сообществом.

Данные последних кампаний показывают, что микроблогеры генерируют на 20% более высокую конверсию в нишевых сегментах моды. Эта эффективность объясняется их способностью устанавливать подлинные связи с конкретными демографическими группами аудитории, формируя доверие через близкий по стилю контент и постоянное взаимодействие.

Модная индустрия сталкивается с растущими трудностями, поскольку потребители становятся более скептически настроены по отношению к платной рекламе и спонсируемому контенту. Недавние исследования показывают, что 47% потребителей устали постоянно видеть один и тот же контент от блогеров, в то время как 67% сомневаются в искренности рекомендаций продуктов.

Потеря доверия: недавние скандалы

Несколько громких скандалов способствовали снижению доверия к маркетингу с участием блогеров:

• Скандал с фастфудом 2022 года вскрыл множество случаев, когда влиятельные лица продвигали поддельные товары без соответствующего раскрытия информации
• Проблемы с аутентичностью люксовых брендов возникли, когда блогеры не проводили различий между подаренными товарами и личными покупками
• Множество нарушений правил Федеральной торговой комиссии (FTC) привели к более строгим нормам раскрытия спонсируемого контента

Влияние на восприятие потребителей

Использование меток "#ad" и "#sponsored" создало парадокс — при росте прозрачности возрастает и скептицизм потребителей. Недавний опрос показывает:

• 71% потребителей пропускают спонсируемый контент
• 63% сомневаются в рекомендациях продуктов, основанных на платном сотрудничестве
• 82% предпочитают искренние, неспонсируемые отзывы

Формирование доверия через аутентичность

Успешные бренды внедряют различные стратегии для поддержания достоверности:

• Долгосрочные партнерства Эксклюзивное сотрудничество с отдельными блогерами
• Единый стиль коммуникации во всех кампаниях
• Естественное включение продуктов в контент влиятельных лиц
• Прозрачная коммуникация Четкое обозначение спонсируемых связей
• Контент из-за кадра, демонстрирующий реальное использование продукта
• Открытый диалог о ценах и ограничениях продукта
• Контент, основанный на ценностях Образовательный контент о материалах и качестве изготовления
• Честные отзывы, включающие достоинства и недостатки
• Демонстрация ношения в реальных условиях

Такие бренды, как Everlane, ведут себя примерно, применяя подход «радикальной прозрачности» в сотрудничестве с блогерами. Их кампании раскрывают себестоимость продукции, условия на фабриках и воздействие на окружающую среду, укрепляя подлинную связь с осознанными потребителями.

Появление тенденции «де-влияния» указывает на переход к честным обсуждениям продуктов, когда блогеры открыто делятся как положительным, так и отрицательным опытом использования модных изделий, тем самым укрепляя доверие своей аудитории.

Маркетинг моды претерпел кардинальные изменения: от традиционных печатных СМИ к цифровым стратегиям. В 1990-х годах супермодели украшали обложки журналов и билборды, в 2000-х начался подъём использования знаменитостей для рекламы. Современный ландшафт делает инфлюенсеров в социальных сетях основными двигателями модных тенденций и потребительского поведения.

Цифровая революция в маркетинге моды:

• Расходы на рекламу в печатных изданиях снизились на 60% с 2010 года
• Расходы на маркетинг в социальных сетях увеличились на 400% за последнее десятилетие
• Контент, созданный пользователями, сейчас обеспечивает в 6,9 раза более высокую вовлеченность, чем контент, созданный брендами

Традиционные четыре компонента маркетинга (4P) были адаптированы для учета стратегий, основанных на влиянии инфлюенсеров:

Продукт:

• Инфлюенсеры участвуют в разработке продуктов
• Обратная связь в реальном времени влияет на выпуск коллекций
• Ограниченные коллаборации создают эксклюзивность

Цена:

• Специальные скидочные коды для инфлюенсеров позволяют отслеживать продажи
• Динамическое ценообразование на основе метрик вовлеченности
• Восприятие ценности формируется подачей продукта инфлюенсером

Место:

• Магазины в Instagram позволяют совершать покупки напрямую
• Виртуальные шоурумы проводятся цифровыми создателями контента
• Трансляции шопинга в режиме реального времени с участием инфлюенсеров

Продвижение:

• Многоуровневые стратегии контента для разных платформ
• Аутентичное повествование через личный опыт инфлюенсеров
• Доступ за кулисы модных процессов

Такие люксовые бренды, как Gucci, приняли эти изменения, выделив 70% своего маркетингового бюджета на цифровые каналы. Быстрые модные ритейлеры, такие как H&M, используют микропопулярных блогеров для целевого проникновения на рынок, что привело к росту показателя вовлеченности на 35%.

Интеграция искусственного интеллекта и аналитики данных позволила брендам точно измерять влияние инфлюенсеров. Эти инструменты отслеживают метрики не только вовлеченности, но также анализируют тональность, конверсию и эффект повышения узнаваемости бренда на множестве платформ.

Этот сдвиг породил новые должности в командах по маркетингу моды:

1. Менеджеры по работе с инфлюенсерами
2. Специалисты по стратегии контента
3. Аналитики социальной коммерции
4. Директоры цифровых сообществ

Самые успешные кампании инфлюенсеров в индустрии моды демонстрируют выдающийся потенциал стратегических партнерств. Давайте рассмотрим три новаторских кейса, которые переопределили успех в маркетинге:

1. Коллекция Nike x Travis Scott Air Jordan

Сгенерировала 1 миллиард долларов выручки за счёт стратегического сотрудничества с инфлюенсерами

Создала искусственный дефицит через ограниченные релизы

Формировала ожидание с помощью эксклюзивных превью для 45 миллионов подписчиков Скотта и более

Использовала кросс-платформенную рекламу в Instagram, Twitter и TikTok

2. Стратегия микровлияний Daniel Wellington

Выросла с 15 000 до 220 миллионов долларов выручки всего за три года

Сотрудничала с более чем 7 500 микровлиятелей на нескольких рынках

Использовала персонализированные промокоды для отслеживания отдачи от инвестиций

Поддерживала единый фирменный стиль во всем контенте инфлюенсеров

3. Подход Revolve, ориентированный на Instagram

Достигла 70% продаж за счёт маркетинга с участием инфлюенсеров

Организовала специальные поездки для инфлюенсеров, сгенерировавшие миллионы показов

Наладила долгосрочные отношения с ведущими создателями контента в моде

Построила сеть из 3 500 активных инфлюенсеров по всему миру

Основные уроки из этих историй успеха:

• Аутентичность ведёт к результатуУспешные кампании делают приоритетом настоящую связь между инфлюенсерами и брендами
• Долгосрочные партнерства эффективнее разовых коллабораций
• Стратегический выбор платформыКаждая платформа ориентирована на разные сегменты аудитории
• Многоуровневые подходы максимизируют охват и вовлечённость
• Принятие решений на основе данныхСледите за метриками эффективности, выходящими за рамки лайков и комментариев
• Используйте уникальные коды и ссылки для измерения прямого влияния на продажи
• Контроль качества контентаСоблюдайте бренд-гайдлайны, предоставляя при этом творческую свободу
• Создавайте контент, который находит отклик у аудитории как инфлюенсера, так и бренда

Эти кейсы показывают, что успешный маркетинг с участием инфлюенсеров требует тонкого баланса между творческой свободой, стратегическим планированием и подлинными партнёрскими отношениями. Бренды, которым удаётся найти этот баланс, могут добиться впечатляющего роста и установить прочную связь со своей целевой аудиторией.

Быстрая цифровая трансформация модной индустрии создает уникальные вызовы для брендов, участвующих в партнёрствах с инфлюенсерами. Давайте рассмотрим эти препятствия и практические решения для поддержания эффективных стратегий маркетинга с участием инфлюенсеров.

Распространённые ошибки и решения:

1. Несоответствие ценностям бренда

• Тревожные сигналы: инфлюенсеры рекламируют конкурирующие бренды, противоречивые сообщения, несовпадающие личные ценности
• Решение: внедрение тщательной проверки, включая аудит социальных сетей и оценку соответствия ценностям

2. Проблемы с подлинностью

• Тревожные сигналы: чрезмерно отредактированный контент, заученные промоакции, отсутствие естественной интеграции продукта
• Решение: предоставление творческой свободы в рамках брендовых руководств, поощрение честных отзывов, приоритет долгосрочных партнёрств

3. Измерение эффективности

• Тревожные сигналы: неясные метрики ROI, фейковые подписчики, манипуляции с вовлечённостью
• Решение: установка чётких KPI, использование инструментов отслеживания, акцент на качестве вовлечённости, а не количестве

Преодоление перенасыщения рынка:

Сфера модных инфлюенсеров сталкивается с жёсткой конкуренцией на всех платформах. Бренды могут выделяться за счёт:

• Диверсификации платформ — исследуйте новые платформы, такие как TikTok и Twitch
• Тестируйте разные форматы контента (Истории, Reels, прямые эфиры)
• Нацеливайтесь на аудиторию, характерную для конкретной платформы
• Нишевые маркетинговые стратегии — сотрудничайте с микроблогерами в определённых модных подкатегориях
• Сосредоточьтесь на недостаточно охваченных рынках или демографических группах
• Создавайте уникальные стратегии контента, адаптированные под конкретную платформу
• Инновации в сотрудничестве — разрабатывайте лимитированные коллекции с участием инфлюенсеров
• Создавайте эксклюзивный контент «за кадром»
• Разрабатывайте интерактивные кампании с участием аудитории

Поиск уникальных голосов:

• Ищите за пределами количества подписчиков, чтобы найти подлинных рассказчиков историй
• Отдавайте предпочтение инфлюенсерам, создающим оригинальный контент
• Обращайте внимание на новых игроков в определённых модных нишах
• Сотрудничайте с инфлюенсерами, разделяющими ценности устойчивого развития вашего бренда
• Ищите голоса, представляющие разнообразные перспективы и стили

Эти стратегии помогают брендам сохранять конкурентное преимущество, устанавливая значимые связи со своей целевой аудиторией через партнёрства с инфлюенсерами.

Ландшафт влиятельных лиц в индустрии моды ожидает значительные изменения из-за новых технологий и меняющихся ожиданий потребителей. Благодаря виртуальной реальности последователи теперь могут «примерять» товары, рекомендованные их любимыми блогерами, создавая погружающий шопинг-опыт, объединяющий онлайн- и офлайн-миры.

Как новые технологии повлияют на маркетинг влияния

Вот несколько способов, которыми ожидается влияние новых технологий на маркетинг влияния:

• Персонализация на основе ИИ: используя искусственный интеллект, бренды могут адаптировать свои партнёрства с влиятельными лицами, подбирая тех, чья аудитория максимально соответствует их целевому рынку. Это позволяет маркетинговым сообщениям лучше находить отклик у потребителей.
• Интеграция социальной коммерции: влиятельные лица получат возможность продавать товары непосредственно через свой контент в социальных сетях. Это означает, что последователи смогут совершать покупки, не покидая приложение, упрощая процесс покупки.
• Фильтры дополненной реальности: бренды могут создавать интерактивные опыты, используя фильтры дополненной реальности в своих кампаниях с блогерами. Это позволяет потребителям виртуально примерять одежду или аксессуары перед принятием решения о покупке.

Чтобы получить практические инсайты и инструменты для освоения этих новшеств, изучите Anstrex InStream, который предлагает ресурсы для оптимизации кампаний, основанных на влиянии, и стратегий социальной коммерции.

Что должны делать бренды

Чтобы оставаться актуальными в этих меняющихся условиях, бренды должны внедрять данные инновации:

• Инвестировать в новые платформы и технологии
• Развивать подлинные, долгосрочные отношения со влиятельными лицами
• Создавать бесшовные кросс-канальные опыты
• Ставить во главу угла принятие решений на основе данных

Успеха добьются те бренды, которые поймут, что маркетинг влияния — это не просто временная тенденция, а неотъемлемая часть их стратегии цифровой трансформации. Они заранее адаптируются к новым технологиям, одновременно поддерживая подлинные человеческие связи — то, что сегодня особенно ценят потребители.