В этой статье рассматривается расширяющийся операционный разрыв между индустрией наружной (OOH) рекламы и цифровой рекламой, в которой подчеркивается, что компании, работающие в сфере наружной рекламы, продолжают расширяться за счет найма персонала, тогда как цифровые рекламодатели все чаще полагаются на автоматизацию, ИИ и конкурентную разведку. Анализируется, как автоматизация изменила закупку цифровых медиа, оптимизацию и управление кампаниями, в то время как многие организации OOH по-прежнему зависят от рабочих процессов, основанных на отношениях, и ручных операций. В статье также рассматриваются новые технологии, такие как программатик DOOH, агентный ИИ и прогнозная разведка по спросу, которые начинают модернизировать OOH, создавая возможности для тех, кто первым их внедряет. В конечном счете, утверждается, что рекламодатели, которые сочетают воздействие OOH на реальный мир с системами автоматизации и интеллекта в стиле цифровых технологий, получат значительное конкурентное преимущество в ближайшие годы.
