ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПАРТНЕРСКИХ ПРОДАЖ БЕЗ ФАЙЛОВ COOKIE: КАК АДАПТИРОВАТЬСЯ И ПРОЦВЕТАТЬ В 2025 ГОДУ

Мир партнерского маркетинга находится на решающем перепутье. К декабрю 2025 года партнерский трекинг без файлов cookie станет новым стандартом, поскольку основные браузеры завершат отказ от сторонних cookie. Chrome, Firefox и Safari, которые занимают 86,89% рынка браузеров, отказываются от технологии отслеживания, на которой партнёры полагались годами.

Перед вами принципиальные изменения в том, как отслеживаются конверсии, как рассчитываются комиссии и измеряется эффективность. Традиционные модели атрибуции на основе cookie, которые вы использовали, устаревают и заменяются методами партнерского маркетинга, соответствующего требованиям конфиденциальности, которые учитывают защиту пользовательских данных и одновременно обеспечивают точность отслеживания.

Именно здесь на помощь приходит партнерский маркетинг без использования cookie. Он требует иного подхода. Вам необходимо разобраться в сборе первичных данных, трекинге по технологии сервер-сервер и новых технологиях, работающих в более строгих условиях конфиденциальности. Партнеры, которые уже сейчас адаптируют свою инфраструктуру, сохранят конкурентное преимущество, а те, кто будет ждать, рискует потерять точность атрибуции и доход. Ваш успех зависит от внедрения этих новых методов отслеживания до наступления дедлайна в декабре 2025 года.

Партнерский трекинг без использования cookie — это принципиально новый подход к измерению и определению конверсий в партнерских программах. Поэтапная отмена сторонних cookie связана с растущими заботами о конфиденциальности и давлением регуляторов, из-за чего такие браузеры, как Chrome, Firefox и Safari, отказываются от механизмов отслеживания, которые десятилетиями поддерживали партнерский маркетинг.

Как работают сторонние cookie

Сторонние cookie — это небольшие файлы данных, которые размещаются в браузере пользователя доменами, отличными от посещаемого. Когда кто-то нажимает на вашу партнерскую ссылку, эти cookie отслеживают его действия на различных сайтах до момента совершения покупки. Возможность отслеживания действий на разных сайтах делала их чрезвычайно ценными для атрибуции, но в то же время вызывала серьезные опасения в отношении конфиденциальности.

Роль первых сторонних cookie

Первые сторонние cookie работают по-другому. Они устанавливаются сайтом, который пользователь посещает в данный момент, что делает их изначально более дружелюбными к конфиденциальности. Вы можете использовать первые сторонние cookie, чтобы отслеживать поведение пользователей на своем собственном сайте, но они не следуют за посетителями по всему интернету, как это делают сторонние cookie.

Различие важно, потому что:

• Конфиденциальность: первые сторонние cookie соблюдают границы пользователя, оставаясь в пределах одного домена
• Функциональность: сторонние cookie обеспечивают отслеживание на разных сайтах, но сталкиваются с ужесточением ограничений со стороны браузеров
• Срок действия: первые сторонние cookie работают дольше и не блокируются по умолчанию настройками конфиденциальности

Влияние правил конфиденциальности

Правовые нормы по конфиденциальности, такие как GDPR в Европе и требования FTC к раскрытию информации в США, ускоряют эти изменения. Эти законы требуют явного согласия пользователей на сбор данных и открытого раскрытия партнерских отношений, подталкивая отрасль к более этичным методам отслеживания.

Аффилиатный трекинг без файлов cookies кардинально меняет способ измерения успешности кампаний, который вы использовали на протяжении многих лет. Традиционные модели отслеживания конверсий полагались на сторонние файлы cookie для отслеживания пользователей на различных веб-сайтах, создавая чёткий путь от первоначального клика до конечной покупки. Без этой технологии вы фактически теряете контроль над критическими точками взаимодействия в пути клиента.

Это серьёзно сказывается на доставке персонализированного контента. Больше нельзя легко сегментировать аудиторию на основе их поведения при просмотре разных доменов. Это означает, что таргетированные рекомендации товаров и персонализированные посадочные страницы, которые повышали ваши показатели конверсии, теперь реализовать значительно сложнее. Возможность предоставлять релевантный контент в нужный момент снижается без данных о межсайтовом отслеживании.

Измерение эффективности превращается в головоломку с недостающими элементами. Вы сталкиваетесь с:

• неполными данными об атрибуции, из-за которых трудно определить источники трафика, которые на самом деле приводят к конверсиям
• пробелами в пути клиента, когда пользователи переключаются между устройствами или очищают свои данные о просмотре
• снижением прозрачности в отношении временного интервала между первоначальным кликом и окончательной конверсией
• трудностями в различии новых и возвращающихся клиентов

Ограничения в области конфиденциальности добавляют дополнительную сложность вашей системе комиссий. Вам необходимо сохранять точную атрибуцию, одновременно уважая предпочтения пользователей в отношении согласия, что зачастую означает принятие более низкой точности отслеживания. Традиционное 30-дневное окно cookie, которое защищало ваши комиссии, больше не является надёжным, из-за чего возможно сокращение доходов, когда конверсии невозможно корректно связать с вашими аффилиатными ссылками.

Отслеживание файлов cookie первой стороны становится основным решением для партнерских маркетологов, которые работают в условиях отсутствия файлов cookie. В отличие от сторонних файлов cookie, которые браузеры активно блокируют, файлы cookie первой стороны поступают с домена, который вы посещаете, что делает их допустимыми в соответствии с действующими правилами конфиденциальности и политикой браузеров.

Плагин Easy Affiliate демонстрирует, как на практике работает отслеживание файлов cookie первой стороны. Это решение на базе WordPress хранит данные отслеживания непосредственно на домене вашего сайта, обеспечивая надежную связь между кликами и конверсиями. Вы получаете настраиваемые структуры комиссий, панели отчетов в реальном времени и автоматические расчеты выплат—все без зависимости от отслеживания между сайтами.

Преимущества отслеживания файлов cookie первой стороны включают:

• Совместимость с браузерами Chrome, Firefox и Safari
• Соответствие требованиям GDPR и нормам конфиденциальности
• Прямой контроль над данными отслеживания
• Снижение риска вмешательства блокировщиков рекламы в атрибуцию

Ограничения, которые необходимо учитывать:

• Отслеживание работает только в пределах вашей собственной доменной экосистемы
• Атрибуция между устройствами усложняется без дополнительных методов
• Очистка файлов cookie пользователями по-прежнему нарушает цепочку отслеживания
• Ограниченная видимость полного пути клиента через несколько сайтов

Отслеживание партнерских ссылок в условиях отсутствия файлов cookie: выпуск декабря 2025 года требует принятия этих компромиссов. Файлы cookie первой стороны обеспечивают точность в пределах контролируемой среды, но для комплексной атрибуции по всему пути конверсии вам понадобятся дополнительные методы отслеживания.

Отслеживание с сервера на сервер работает независимо от браузерной среды, что делает его неуязвимым к ограничениям на файлы cookie и блокировщикам рекламы. Данный метод обеспечивает прямую связь между сервером рекламодателя и сервером партнёрской платформы, обмениваясь данными о конверсиях через защищённые API-вызовы. Когда пользователь завершает покупку или другое желаемое действие, внутренняя система продавца отправляет уведомление-постбэк с данными транзакции непосредственно на вашу платформу отслеживания. Вы полностью контролируете точность данных, поскольку информация никогда не проходит через браузер пользователя, где она может быть заблокирована или удалена.

Надёжность отслеживания с сервера на сервер обеспечивается его серверной архитектурой. Обновления браузеров, расширения для конфиденциальности и пользовательские настройки cookie не влияют на передачу данных. Вы получаете уведомления о конверсиях в режиме реального времени, что позволяет мгновенно рассчитывать комиссионные и формировать отчёты о показателях эффективности. Для этого метода требуется техническая интеграция между платформами, однако вложения окупаются за счёт высокой точности отслеживания, превышающей 95%.

Уникальные реферальные коды предоставляют ещё одно решение без использования файлов cookie, которое можно внедрить немедленно. Вы назначаете каждому партнёру отдельный буквенно-цифровой код, который клиенты вводят при оформлении заказа или который отображается в пользовательских URL. Эти коды работают как постоянные идентификаторы, связанные напрямую с конкретными партнёрами в вашей базе данных. Когда кто-то использует код «TECH2025» при оформлении заказа, ваша система мгновенно учитывает эту продажу на соответствующем партнёре без проверки файлов cookie. Вы можете отслеживать эти коды на разных устройствах, в разных сессиях и в течение длительных периодов времени, создавая устойчивую модель атрибуции, которая уважает конфиденциальность пользователей и обеспечивает точные метрики эффективности.

Следящая система ссылок на базе ИИ

Следящая система ссылок на базе ИИ 2025 меняет подход к отслеживанию и оптимизации партнерской эффективности. Алгоритмы машинного обучения теперь анализируют шаблоны поведения пользователей без использования файлов cookie, предсказывая вероятность конверсии на основе сигналов вовлеченности, таких как время на странице, глубина прокрутки и шаблоны взаимодействия. Эти инструменты ИИ автоматически корректируют параметры вашей таргетированной рекламы в режиме реального времени, выявляя высокодоходные аудитории с помощью анализа поведения вместо профилей на основе cookie. Вы обнаружите, что системы на базе ИИ могут сопоставлять конверсии с нужным партнером, даже если пользователь меняет устройства или удаляет данные просмотра.

Отслеживание на разных устройствах

Отслеживание на разных устройствах вышло за рамки традиционных методов с использованием cookie. Когда пользователи входят в платформы или сервисы, вы можете отслеживать их путь через смартфоны, планшеты и компьютеры, используя аутентифицированные идентификаторы. Опознавание устройств формирует уникальные цифровые отпечатки на основе конфигурации браузера, разрешения экрана, установленных шрифтов и системных настроек, позволяя распознавать возвращающихся посетителей без сохранения cookie. Эта методика работает за счет сбора ненавязчивых технических данных, которые в совокупности позволяют вероятностно сопоставить действие пользователя для атрибуции.

Выплаты через Web3 и блокчейн

Выплаты через Web3 и блокчейн меняют структуру партнерских вознаграждений. Смарт-контракты автоматически осуществляют платежи при достижении определенных условий конверсии, устраняя задержки с оплатой и сокращая административные издержки. Вы получаете выгоду от прозрачных и неизменных записей транзакций, которые партнеры и продавцы могут проверять независимо. Платформы на базе блокчейна выполняют распределение вознаграждений в криптовалюте или стейблкоинах, обеспечивая мгновенные расчеты без участия сторонних платежных процессоров.

Соблюдение конфиденциальности в партнерском маркетинге начинается с прозрачности. Вы должны четко раскрывать свою партнерскую связь перед аудиторией, не только потому что этого требуют правила, но и потому что доверие составляет основу устойчивого партнерского успеха. Когда вы честны в отношении получения комиссий, вы создаете авторитет, который обеспечивает лучшую конверсию, чем любой скрытый метод отслеживания.

1. Обеспечьте соответствие GDPR

Соответствие GDPR требует получения явного согласия до сбора персональных данных. Это означает внедрение баннеров согласия на использование файлов cookie, которые реально объясняют, какие данные вы собираете и зачем. Нельзя заранее отмечать чек-боксы согласия или использовать запутанную формулировку — пользователи должны активно давать согласие. Ваша политика конфиденциальности должна подробно описывать:

• Какие методы отслеживания вы используете (куки первого лица, отслеживание сервер-сервер и т.д.)
• Как долго вы храните данные пользователей
• Права пользователей на доступ, удаление или изменение их информации
• Третьи стороны, получающие данные отслеживания

2. Соблюдайте требования FTC к раскрытию информации

Требования FTC к раскрытию информации предполагают четкие и явные партнерские уведомления. Размещайте их до партнерских ссылок, а не скрывайте в тексте подвала. Простые фразы вроде «Я получаю доход от подходящих покупок» действуют, если они находятся на виду у пользователей до клика.

3. Доводите изменения до партнеров

Так же важно донести изменения до партнеров. Когда вы переходитесь на новые методы отслеживания в рамках Отслеживание партнерских ссылок в условиях отсутствия куки: Выпуск декабря 2025, отправляйте подробную документацию с объяснением, как работает новая система, какие метрики они увидят и как это повлияет на их комиссионные. Организуйте обучающие сессии, если внедряете сложные решения, такие как отслеживание сервер-сервер. Ваши партнеры работают лучше, когда понимают технологию, лежащую в основе их заработка.

Партнерская аналитика в мире без куки требует стратегического пересмотра того, как вы измеряете эффективность кампаний. Вам необходимо сосредоточиться на метриках, остающихся надежными независимо от доступности куки.

Ключевые метрики эффективности, которые следует отслеживать:

• CTR (коэффициент кликов) — показывает качество вовлеченности и релевантность контента
• Коэффициент конверсии — отслеживает долю кликов, приведших к выполненным действиям
• EPC (заработок за клик) — рассчитывает средний доход, полученный с одного клика
• Эффективность источников трафика — определяет, какие каналы обеспечивают конверсии наивысшего качества

Оптимизация на основе данных требует внедрения детального управления комиссионными, поощряя лучших партнеров за реальные результаты, а не за атрибуцию, зависящую от куки. Например, с такими программами, как Партнерская программа Anstrex, вы можете дифференцировать комиссионные по категориям продуктов, пожизненной ценности клиента или типу конверсии, чтобы стимулировать поведение, соответствующее целям вашего бизнеса.

Повышенная грамотность в данных становится вашим конкурентным преимуществом. Вы должны понимать, как сбор первичных данных, отслеживание сервер-сервер и уникальные реферальные коды обеспечивают те же аналитические инсайты, которые раньше давали куки. Альтернативные инструменты аналитики, такие как Google Analytics 4, использующие отслеживание событий и машинное обучение, помогают поддерживать непрерывное измерение эффективности даже при ограниченных данных о куки.

Вам следует настроить панели мониторинга, объединяющие данные из различных источников — партнерской платформы, CRM-системы и платежного процессинга, — чтобы получить полную картину эффективности кампаний. Такой подход на основе нескольких источников компенсирует пробелы, возникающие из-за отказа от сторонних куки.

Мир партнерского маркетинга переживает кардинальные изменения в том, как бренды взаимодействуют с аудиторией. Партнерские ссылки микроинфлюенсеров стали мощной альтернативой традиционным рекламным роликам знаменитостей, предлагая то, на что никогда не было способно отслеживание на основе файлов cookie: подлинную человеческую связь. Эти контент-мейкеры обычно имеют от 10 000 до 100 000 подписчиков и демонстрируют уровень вовлеченности, превышающий на 60% показатели макроинфлюенсеров.

Как микроинфлюенсеры меняют партнерский маркетинг

Вы заметите, что микроинфлюенсеры используют уникальные партнерские ссылки, позволяющие более точно отслеживать конверсии без зависимости от сторонних файлов cookie. Их небольшая, но высокововлеченная аудитория создает прямой путь атрибуции, который легче измерить с помощью данных первой стороны и реферальных кодов. Когда микроинфлюенсер рекомендует продукт, его подписчики доверяют этой рекомендации, поскольку между ними на протяжении времени была выстроена подлинная связь.

Важность прозрачности брендов

Эта подлинность напрямую отвечает растущему спросу потребителей на прозрачность надежных брендов. Сегодня потребители активно изучают бренды перед покупкой, и 86% из них заявляют, что приоритет отдается прозрачности при выборе компаний для поддержки. Потребители способны за версту распознать неискренний рекламный контент и быстро отключаются от брендов, которые производят впечатление манипулятивных.

Адаптация к миру без файлов cookie

Окружение без файлов cookie, на самом деле, усиливает эту тенденцию. Не имея возможности отслеживать пользователей в интернете для ретаргетинга, вы должны добиваться конверсий за счет доверия и ценности, а не постоянной рекламы. Бренды, инвестирующие в прозрачное сотрудничество с микроинфлюенсерами, которые действительно используют и верят в свои продукты, получают более высокие показатели конверсии и более сильную лояльность клиентов, чем те, кто полагается на широкомасштабные рекламные кампании.

Переход на отслеживание без использования файлов cookie не сократил возможности в определенных направлениях — наоборот, он выявил ниши, которые естественным образом соответствуют подходам, ориентированным на конфиденциальность.

1. Образование и партнеры онлайн-обучения

Образование и партнеры онлайн-обучения продолжают лидировать, поскольку их аудитория активно ищет решения с помощью прямых поисковых запросов и целенаправленного взаимодействия. Эти пользователи охотно создают учетные записи и предоставляют сторонние данные в обмен на доступ к курсам, что делает серверное отслеживание чрезвычайно эффективным.

2. Путешествия

Путешествия остаются устойчивыми, поскольку для бронирования платформы изначально требуют учетные записи. Зависимость отрасли от подтверждений по электронной почте и программ лояльности создает естественные точки контакта для сбора первичных данных, позволяя отслеживать конверсии без традиционной зависимости от файлов cookie.

3. Красота и уход за кожей

Красота и уход за кожей процветают благодаря подлинным демонстрациям продукции и учебным материалам. Влиятели в этой сфере создают сообщества, в которых аудитории активно подписываются на рассылки и создают учетные записи для получения эксклюзивных предложений — идеальные условия для отслеживания партнерских ссылок без использования файлов cookie.

4. Финансы

Финансы выигрывают от длительных периодов принятия решений, когда пользователи проводят исследования в течение нескольких сессий. Высокая значимость финансовых решений означает, что клиенты ожидают тщательных процессов проверки, что естественным образом позволяет использовать методы отслеживания первичных данных через создание учетных записей и заполнение заявок.

5. Технологии

Технологии используют подробные обзоры продуктов и сравнительные материалы, которые привлекают целевой трафик. Технически подкованная аудитория понимает проблемы конфиденциальности и охотно взаимодействует с прозрачными методами отслеживания, особенно если вы четко объясняете, как их данные поддерживают ваши рекомендации.

Адаптация партнерской инфраструктуры к будущему без файлов cookie начинается с тщательного аудита текущих систем отслеживания. Необходимо выявить каждую точку взаимодействия, где сторонние файлы cookie в настоящее время собирают данные о конверсиях. Составьте карту ваших пикселей отслеживания, интеграций с партнерскими сетями и аналитических инструментов, чтобы понять уровень уязвимости.

Переход на системы с первичными данными

Ваша инфраструктура требует немедленного обновления для поддержки сбора первичных данных. Установите серверные решения для отслеживания, которые обрабатывают данные о конверсиях непосредственно на ваших серверах, а не через файлы cookie в браузере. Внедрите плагины управления партнерскими программами, такие как Easy Affiliate, которые отдают приоритет технологии первичных файлов cookie. Также наладьте прямые интеграции с платежными процессорами для сбора данных о транзакциях у источника.

Рассмотрите следующие важные обновления:

• Отслеживание с сервера на сервер (S2S) для надежной атрибуции конверсий
• Системы уникальных реферальных кодов, полностью исключающих необходимость в файлах cookie
• Отслеживание по данным входа пользователей для наблюдения за путем клиентов на различных устройствах
• Улучшенная архитектура базы данных для хранения поведенческих данных первого лица

Улучшения SEO для партнерских программ в эпоху приоритета конфиденциальности

Ваша стратегия контента должна соответствовать поисковым алгоритмам, учитывающим приватность. Сосредоточьтесь на создании комплексного, ценного контента, который естественным образом привлекает обратные ссылки и вовлеченность. Вы заметите, что поисковые системы все чаще вознаграждают сайты, демонстрирующие доверие пользователей благодаря прозрачной работе с данными и четким политикам конфиденциальности. Оптимизируйте контент под потребности пользователей, а не под набивку ключевых слов, поскольку в поисковой выдаче поведенческие сигналы заменяют персонализацию на основе файлов cookie.

Переход на реализацию партнерского маркетинга без использования куки требует немедленных действий. Вам необходимо перейти на серверный трекинг, сбор данных первой стороны и аналитику на основе ИИ, оставаясь при этом в рамках требований GDPR и FTC. Это необязательные обновления — это инструменты выживания для Отслеживания партнерских ссылок в мире без куки: выпуск декабря 2025 года.

Ваш успех зависит от трех ключевых элементов:

• Внедрение технологий: применяйте методы отслеживания, работающие без сторонних куки
• Соблюдение норм конфиденциальности: выстраивайте открытые отношения с аудиторией с помощью четких уведомлений
• Контент, ориентированный на доверие: создавайте аутентичные материалы, которые находят отклик у потребителей, заботящихся о конфиденциальности

Те партнеры, которые преуспеют, не будут держаться за устаревшие системы, основанные на куки. Вы достигнете успеха, инвестируя в надежную инфраструктуру данных первой стороны, инфраструктуру данных, отслеживая ключевые показатели, такие как CTR и EPC, с помощью альтернативной аналитики и предоставляя реальную ценность своей аудитории. Начните обновление своих систем отслеживания уже сейчас. Тестируйте новые технологии. Четко информируйте своих партнеров о вносимых изменениях. Будущее без куки уже наступило.