8 минмарта 14, 2025
Наши инструменты отслеживают миллионы нативных объявлений из более чем 60 стран и у тысяч издателей.
НачатьПредставьте себе: вы мчитесь по виртуальному городу в своей любимой видеоигре, и вот он — идеально расположенный рекламный щит, рекламирующий новейшие кроссовки Nike. Это не выглядит навязчиво или раздражающе; наоборот, это делает игровой процесс более реалистичным.
Игровая индустрия полностью изменила подход к рекламе, превратив традиционное размещение продуктов в нечто потрясающее. Больше никаких раздражающих всплывающих окон или баннеров. Современная реклама внутри игр плавно интегрирует бренды в виртуальные миры, создавая иммерсивный маркетинговый опыт, который действительно находит отклик у игроков.
То, что делает этот подход настолько эффективным, — это его способность улучшать, а не разрушать игровой опыт. Виртуальный автомат по продаже Coca-Cola на городской сцене добавляет реализма. Персонаж в экипировке Adidas выглядит естественно в спортивной игре. Такие ненавязчивые интеграции создают подлинные точки соприкосновения между брендами и игроками.
Цифры говорят сами за себя:
Этот сдвиг представляет собой выгодную ситуацию для всех. Бренды получают доступ к высоко вовлечённой аудитории, в то время как игроки наслаждаются более реалистичной и захватывающей игровой средой.
Будущее рекламы заключается не в прерывании впечатлений — а в том, чтобы стать их частью. На самом деле, роль продукто-плейсмента и рекламы в играх стала настолько значительной, что трансформирует всю рекламную индустрию.
Нативная реклама в играх представляет собой сложный маркетинговый подход, при котором рекламный контент бесшовно интегрируется в игровую среду. В отличие от традиционных всплывающих окон или баннерной рекламы, нативная реклама естественным образом сочетается с дизайном, повествованием и механикой игры. Эта концепция нативной рекламы преобразовала цифровой маркетинг, бесшовно интегрируя рекламный контент в естественный онлайн-опыт пользователей.
Взрывной рост игровой индустрии создал благоприятные условия для нативной рекламы:
Игровая аудитория изменилась и вышла за рамки стереотипного образа молодого мужчины:
Такие компании, как Zynga, стали пионерами нативной рекламы благодаря Sponsored Play, создавая брендированные игровые уровни, которые улучшают игровой опыт. Этот подход сохраняет эффект присутствия, одновременно передавая маркетинговые сообщения, что приводит к:
Успех нативной рекламы в играх обусловлен ее способностью добавлять ценность игровому опыту, а не прерывать его. С помощью инструментов, позволяющих следить за прибыльной нативной рекламой, компании могут создавать успешные кампании нативной рекламы, которые приносят более высокую отдачу от расходов на рекламу.
Размещение продуктов в игре создает мост между виртуальными мирами и реальными брендами за счет стратегической интеграции товаров в игровую среду. Вы найдете знакомые бренды, естественным образом вплетенные в игровой сюжет — от рекламных щитов в гоночных играх до персонажей, пьющих популярные напитки.
Распространенные примеры размещения продуктов в играх:
Такое размещение наиболее эффективно, когда оно усиливает реализм игры. Например, радиостанции в игре Grand Theft Auto транслируют настоящую рекламу — это добавляет подлинности виртуальному городу.
Ключевым является ненавязчивая интеграция. Когда кроссовки Nike появляются в играх NBA 2K, это выглядит естественно, поскольку игроки ожидать увидеть брендовую обувь в баскетболе. Такой подход уважает погружение игрока, одновременно передавая рекламное сообщение через контекстное размещение.
Размещение товаров в игре создаёт выгодную ситуацию как для брендов, так и для игроков. Игровой опыт становится лучше благодаря реалистичным средам, наполненным знакомыми продуктами, в то время как бренды получают подлинную связь с заинтересованной аудиторией.
Свежие успешные примеры подчёркивают эти взаимные выгоды. Концерт Трэвиса Скотта в Fortnite посетили 12,3 миллиона игроков одновременно, что стало беспрецедентным уровнем охвата бренда и при этом обеспечило незабываемое игровое впечатление. Интеграция Monster Energy в игре Death Stranding позволила игрокам восполнять выносливость, гармонично сочетая пользу и заметность бренда.
Исследования показывают, что 75% игроков принимают интеграцию брендов, если она повышает аутентичность геймплея. Серия игр NBA 2K демонстрирует это на примере сотрудничества с Nike и Gatorade, где брендированные предметы выполняют полезные игровые функции и при этом сохраняют реализм.
Данные красноречивы: бренды, использующие нативную рекламу в играх, фиксируют уровень вовлечённости до 3 раз выше, чем при использовании традиционной рекламы. Игроки проводят на 20% больше времени, взаимодействуя с играми, в которых брендовый контент хорошо интегрирован, что указывает на широкое принятие продуманного размещения товаров.
Игровая индустрия навсегда изменила рекламу благодаря своим креативным и интерактивным решениям, вышедшими за рамки традиционных маркетинговых методов. Рекламные игры (advergames) являются ярким примером таких инноваций — это специально созданные игры, посвящённые брендам.
Nike с приложением "Nike+ Kinect Training" превратила тренировки в погружённый игровой опыт. Теперь игроки получали персонализированные рекомендации по тренировкам и одновременно взаимодействовали с продукцией Nike. Такой подход сделал тренировки более увлекательными и одновременно создал прочную связь между брендом и клиентами за счёт значимого взаимодействия.
Интерактивные взаимодействия с брендами трансформировались и включают в себя множество инновационных стратегий:
Эти методы направлены на создание запоминающихся впечатлений для игроков при одновременной ненавязчивой интеграции рекламного сообщения бренда.
Red Bull довел этот подход до совершенства, создав целые игровые миры, посвящённые экстремальным видам спорта. Эта стратегия идеально соответствует их идентичности бренда и предоставляет подлинную развлекательную ценность для геймеров.
Появление интеграции дополненной реальности (AR) открыло новые возможности для брендов взаимодействовать с аудиторией. Яркий пример — сотрудничество Pokemon GO и McDonald's, которое превратило реальные рестораны в виртуальные ПокеСтопы. Это партнёрство не только повысило цифровое вовлечение, но и привлекло больше посетителей в реальные заведения сети.
То, что отличает эти инновационные форматы от традиционной рекламы — это акцент на вовлечение игроков, а не на прямую рекламу. Бренды теперь стремятся создавать ценность, обогащая игровой процесс и естественным образом демонстрируя свои продукты и услуги.
Такой подход, ориентированный на игрока, оказался эффективным: он приводит к более высокому уровню вовлечённости и формирует положительные ассоциации с брендом по сравнению с традиционными рекламными методами.
Ожидается, что индустрия рекламы в мобильных играх будет быстро расти, и прогнозы показывают, что выручка от рекламы в мобильных играх в США достигнет 7,77 миллиарда долларов к 2024 году. Этот значительный рост открывает уникальные возможности для брендов выйти на быстрорастущий рынок.
Среди основных областей, где можно ожидать роста рекламы в мобильных играх:
Киберспортивная индустрия также предлагает перспективные возможности для рекламодателей:
Сотрудничество с инфлюенсерами в игровой индустрии продолжает развиваться, и теперь создатели игрового контента предлагают:
Эти новые каналы позволяют брендам подлинным образом взаимодействовать с игровой аудиторией, сохраняя вовлечённость и доверие внутри игрового сообщества.
Успех рекламы в играх заключается в её способности улучшать, а не нарушать игровой процесс. Бренды должны отдавать приоритет аутентичности и созданию ценности при внедрении рекламных вставок. Наиболее эффективные кампании:
Будущее игровой рекламы требует тонкого баланса между маркетинговыми целями и удовлетворённостью игроков. Бренды, которым удастся достичь этого равновесия, получат устойчивое вовлечение и лояльность аудитории. Ваша следующая рекламная кампания может превратиться из вмешательства в приглашение — создавайте такие впечатления, с которыми игроки захотят взаимодействовать, и наблюдайте, как ваша отдача от инвестиций растёт вместе с уровнем удовлетворённости игроков.
Получайте лучшие конверсионные лендинги каждую неделю на свою почту.
How-To
Ответ кроется в Соответствии по замыслу – стратегическом подходе, при котором требования регуляторов рассматриваются как возможности проектирования, а не как препятствия. Вы можете создавать этикетки, удовлетворяющие регуляторов, и при этом поддерживать вовлеченность клиентов благодаря продуманному дизайну, стратегическому размещению и новаторским методам коммуникации.
Samantha Reed
7 минавг. 31, 2025
Guide
Реклама в почтовом ящике преображает способы взаимодействия брендов с аудиторией, плавно интегрируя рекламный контент в информационные рассылки и частные сообщества. В отличие от традиционной баннерной рекламы или всплывающих окон, которые прерывают процесс чтения, реклама в почтовом ящике выглядит как естественное редакционное содержимое, которое читатели действительно хотят прочитать.
Dan Smith
7 минавг. 29, 2025
In-Depth
Реклама через авторов контента превратилась в сложную нативную рекламную сеть, в рамках которой подлинные авторы контента выступают основными каналами распространения рекламных сообщений. Данный подход использует уже существующую аудиторию авторов и их заслуживающие доверия голоса, чтобы донести рекламу органичным, а не агрессивным способом. Вы становитесь свидетелями фундаментального перехода от традиционной баннерной рекламы к кампаниям, инициируемым авторами контента, которые ставят во главу угла подлинность и взаимодействие с аудиторией.
Rachel Thompson
7 минавг. 27, 2025
