НАТИВНАЯ РЕКЛАМА И БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

Независимо от того, являетесь ли вы партнёром или нет, вероятно, на данный момент вы уже много знаете о рекламе. Почему? Потому что каждый день при серфинге по Интернету вы сталкиваетесь с рекламой! Реклама модной одежды, реклама смартфонов, реклама курортов для отдыха — назовите что угодно, и вы найдёте это в интернете! В сети полно рекламы, и владельцы бизнеса терпеливо ждали, когда она станет такой успешной, как сейчас.

Но видя различные виды рекламы, которые используются сегодня, вы можете задаться вопросом: «Ну а какие вообще существуют типы рекламы, которые я могу использовать для продвижения своего бизнеса?». Прекрасный вопрос, ведь эпоха интернета — это в конце концов эпоха информации. В этой статье мы поможем вам разобраться в двух самых распространённых и эффективных видах рекламы: нативная реклама и баннерная реклама. Приступим!

Контекстная реклама — это более традиционная форма рекламы. Также известная как «баннерная» реклама, она работает как онлайн-листовка, буквально как плакат, который вы можете увидеть на веб-странице, которую просматриваете. В отличие от нативной рекламы, контекстная реклама довольно прямолинейна и проста, передавая ощущение «настоящей» рекламы. Благодаря настраиваемым размерам — от маленького баннера 125 x 125 до типичного среднего прямоугольника 300 x 250, от верхнего баннера 930 x 180 до гигантского большого лидерборда 970 x 90 — возможности и варианты баннерной рекламы кажутся бесконечными!

Различные комбинации форматов, стилей и размеров позволяют создать более гибкий и настраиваемый формат взаимодействия между брендом и клиентом, более быстрый и прямой.

Помимо гибкости, которой сопровождается реклама в виде баннеров, следует также отметить, что баннерная реклама распространяется быстрее, дальше и шире. Различные алгоритмы, используемые различными поисковыми системами, могут подключить вас к множеству веб-сайтов, на которых размещаются различные баннерные объявления. Например, Сеть рекламных объявлений Google достаточно велика, чтобы показывать различные баннеры на миллионах доверенных веб-сайтов и страниц, и это может основываться исключительно на ваших поисковых ключевых словах или конкретных предпочтениях.

Баннерная реклама использует более прямой подход к рекламе, и благодаря этому её легче отслеживать. Отслеживание по кликам, конверсиям и показам позволит предпринимателям получать информацию в реальном времени о том, как воспринимается продукт, а также давать живую обратную связь о том, что потребители думают о нём.

Основные примеры современной баннерной рекламы представлены в трёх видах: стандартные статические изображения, привлекающие внимание GIF-объявления и современные анимированные HTML5-объявления. Что касается основных функций баннерной рекламы, то они обычно используются в стандартной и динамической ретаргетинговой аудитории, привлечении аудитории и осведомлённости о бренде.

Нативная реклама — это «современный» вид рекламы. Как следует из названия, такой тип рекламы выглядит как естественная часть среды, в которой он находится. По содержанию она не выделяется на фоне окружающего контента, создавая более «естественное» впечатление. Это такой вид рекламы, который люди порой не замечают, потому что он хорошо вписывается, как статья, информационное видео или реклама в вашей ленте новостей.

В отличие от баннерной рекламы, нативная реклама обеспечивает неинвазивное взаимодействие с потребителем. Поскольку она органично вписывается в общий контент страницы, она дольше удерживает внимание потребителя и поддерживает его интерес. В наши дни изобилие рекламы приводит к тому, что у людей развивается «игнорирование рекламы» — они сознательно обходят её стороной, считая, что она отнимает слишком много времени при серфинге. Нативная реклама стремится устранить это, ведя себя так, будто она вовсе не реклама, а простой информативный блоговый (или веб-)контент. Если у вас не складывается ощущения, что вы читаете рекламу продукта, значит, нативная реклама выполняет свою задачу.

Реклама в лентах, контент-виджеты, поисковые выдачи и персонализированный контент — вот области, где нативная реклама наиболее эффективна. Нативная реклама скрывается в таких форматах, маскируясь под пример внутри статьи или под обзор товара. Почему она так широко используется? Известно, что нативную рекламу просматривают как минимум на 25% чаще, чем традиционные баннеры, поскольку она привлекает больше времени и внимания, чем просто статичное изображение. Нативная реклама также лидирует в эпоху смартфонов, где исследование показало, что более 95% потребителей согласны с тем, что нативная реклама помогает им легче принимать решение о покупке товаров.

Заключение

Реклама в формате нативной рекламы и баннерная реклама, поступающие из разных областей и ниш с разными специализациями, являются эффективными формами рекламы, ключевым моментом является лишь подход и реализация вашей стратегии взаимодействия с потребителями. И при грамотном использовании они могут творить чудеса.