ПОСЛЕДНИЕ ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ В ПОТОКОВОМ ВИДЕО

В 2022 году продолжается рост популярности видеоконтента. Согласно данным, собранным к 2022 году, люди в среднем тратят 19 часов в неделю на просмотр видео. Соответственно, растёт и популярность видео форматов рекламы. Речь пойдёт об инстреминге и о том, как запустить свою первую инстреминговую рекламную кампанию в сети ClickAdilla.

Видеореклама Instream — это видеорекламный формат, с которым аудитория, вероятно, наиболее знакома. Эти видео появляются внутри другого видеоконтента — в виде рекламы до, во время или после основного видео (pre-roll, mid-roll или post-roll). В зависимости от продолжительности такие рекламные ролики могут быть пропускаемыми (15-20 сек.) или нет. Лучше всего подходит 30-секундная pre-roll-реклама.

Сейчас во время показа видеорекламы появляется кнопка “Пропустить эту рекламу”. Теперь пользователи могут выбирать, смотреть ли полностью рекламу или пропустить её. Это способствует более положительному восприятию формата instream-рекламы и, как следствие, повышает её эффективность. Данный рекламный формат использует модель оплаты за просмотр (CPV), то есть оплачивается каждый полный просмотр видео или клик мышью.

Интересно, что при таком типе рекламы люди уже заранее настроены на её просмотр, в результате чего реакция на неё не столь негативна. Более того, они заинтересованы посмотреть рекламу, поскольку знают, что после этого получат доступ к нужному им основному контенту.

Рассмотрим подробнее типы формата рекламы в потоке видео:

• Встраиваемая реклама до начала видео (pre-roll) появляется перед оригинальным видео. Этот тип используется чаще всего. Наилучшее время для привлечения внимания аудитории — показ рекламы до начала основного контента. Реклама может быть ещё эффективнее, если правильно определить целевую аудиторию и установить связь с не-рекламным контентом.
• Встраиваемая реклама в середине видео (mid-roll) показывается в середине оригинального видео. Этот тип вставляется только в середину длинных видео. Она может быть весьма эффективной, поскольку к этому моменту пользователь уже «заинтересован».
• Встраиваемая реклама после видео (post-roll) размещается в конце видео. Рекомендуется, чтобы рекламодатели предлагали товары и услуги, связанные с оригинальным контентом.

Независимо от того, что вы продвигаете, увлекательный сторителлинг всегда является ключом к успеху. А видео — это лучший способ рассказать о вашем продукте, услуге или компании. Согласно статистике, видеореклама обеспечивает на 48% более высокий показатель продаж по сравнению со статичной рекламой.

• Высокий показатель видимости. 95% видеопрероллов являются видимыми.
• Повышение узнаваемости бренда. Видеореклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.
• Увеличение продаж. Видеореклама усиливает запоминаемость рекламы и намерение купить в конечном итоге.

Однако вы должны создать действительно увлекательное видео, которое привлечёт внимание пользователей с первых секунд.

1. Зарегистрируйтесь на ClickAdilla.

2. Нажмите на вкладку Объявления.

3. Выберите тип Видео/in-Stream.

4. Нажмите кнопку Видео/in-Stream.

5. Выберите тип рекламы Motion banner.

6. Вставьте URL.

7. Выберите необходимое время пропуска.

8. Загрузите изображение, напишите тексты.

9. Настройте цвет кнопки призыва к действию.

10. Введите название и сохраните.

Вот несколько полезных практик:

✅ Создавайте контент, который шокирует зрителей. Яркий пример — серия рекламных роликов Old Spice с Терри Крюсом. Такая реклама с 99% вероятностью станет вирусной.

✅ Использование сексуальных иллюстраций — популярный маркетинговый приём. Потому что он немедленно привлекает внимание пользователей. Более того, этот простой трюк подходит в 99% случаев: еда, одежда, питание, красота, фитнес и т.д. Лучшие сексуальные рекламные ролики всех времён.

✅ Практическая ценность — предоставьте людям практическую пользу. Тогда они поделятся этим с другими или добавят ваше видео в закладки для использования в будущем. Хороший пример — напоминание о пин-коде приложения Barclays.

✅ Эмоциональная реклама. Эмоции — одна из главных причин, по которой люди выбирают определённый бренд. Чтобы побудить людей покупать у вас, используйте в рекламе следующие эмоциональные триггеры: счастье, страх, доверие, грусть, злость, чувство вины или лидерство. Помните: люди покупают эмоционально, а не логически. Прекрасная история Милтона, адресованная миллениалам.

✅ Шпионьте за своими конкурентами. Нет необходимости искать далеко. Откройте YouTube, Facebook, Instagram или TikTok и черпайте вдохновение из рекламы, которая будет показана вам.

Если вы продвигаете несколько сервисов одновременно, вы можете воспользоваться совершенно новой функцией, которая позволяет пользователям подключать несколько URL-адресов к одной кампании Instream одновременно.

💡 Видео на YouTube не нуждаются в модерации. Они одобряются автоматически!

Давайте посмотрим, как это работает:

1. Войдите в свою учетную запись ClickAdilla и нажмите кнопку «Создать кампанию», которая находится в верхнем левом углу страницы.

2. Выберите формат рекламы, которую хотите запустить. В нашем случае — это In-Stream.

3. Затем вы сможете выбрать существующую кампанию или создать новую. Давайте попробуем новую!

4. После выбора “Создать новое” появится дополнительная вкладка, где вы можете вставить ссылку на свое видео и заполнить всю необходимую информацию.

5. Если вы прокрутите страницу, вы найдете кнопку «Добавить», которая позволит вам добавить информацию о втором/третьем… видео, которое вы хотите продвигать.

6. Ваша кампания готова к запуску! Не забудьте настроить все параметры, чтобы получить максимальное количество конверсий!

Вам также может понравиться кейс о инстремах в гейминговой вертикали.

Поскольку популярность форматов видеорекламы растёт с каждым годом, лучшего времени для их тестирования, чем сегодня, не найти. Уже сейчас инстремы получают до 25% CTR в вертикалях веб-камер, азартных игр и игр. Увеличьте свой CTR и запустите инстрем-кампанию на ClickAdilla уже сегодня!