НАТИВНАЯ РЕКЛАМА И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Нативная реклама и маркетинг контента — вы, вероятно, уже слышали оба эти термина или читали о них где-то. Эти два понятия пользуются популярностью в интернете, особенно когда речь идет о продвижении своих товаров или услуг, но иногда их ошибочно приравнивают друг к другу. Чем они отличаются друг от друга?

Если вы думаете о продвижении своего контента и хотите в конечном итоге получать конверсии, вам необходимо понять разницу между нативной рекламой и контент-маркетингом, чтобы правильно их применять.

Давайте разберемся.

Если вы когда-либо посещали новостной сайт или читали статью о знаменитости, велика вероятность, что вы сталкивались с нативной рекламой. Великолепно в ней то, что вы на самом деле не осознаете, что вам рекламируют. Именно так незаметно нативная реклама может быть интегрирована на сайт издателя.

Элементы нативной рекламы

Цель нативной рекламы — привлечь больше постоянных читателей или подписчиков с помощью краткосрочных рекламных методов. Вы узнаете их по следующим характеристикам или элементам:

Ненавязчивая

Нативная реклама часто ненавязчиво встраивается в статьи или соответствующие веб-сайты, поэтому её трудно или вообще невозможно заметить как рекламу. Она настолько тщательно интегрирована, что органично вписывается в контент. Читатели или пользователи иногда даже не замечают, что уже нажали на рекламу или взаимодействовали с ней, пока не дочитают материал или пока не перейдут на рекламируемую страницу (а иногда так и не осознают этого вовсе). Цель состоит в том, чтобы пользователи, попав на сайт, продолжили чтение и стали постоянными читателями.

Одиночный блок контента, заголовок или изображение

Это привлекательные однострочные заголовки или фразы, заглавные изображения или баннеры, которые представлены как релевантный контент для следующего прочтения. Обычно они подаются как «вам может быть интересно».

Краткосрочная или ограниченная по времени

Поскольку такая реклама оплачивается, она также является краткосрочной и ограниченной по времени. Например, спонсируемая реклама может работать в течение одного месяца и ориентироваться на определённую аудиторию, которую вы сами можете указать.

Целенаправленная

У нативной рекламы есть конкретная цель. Это может быть привлечение большего количества читателей, подписчиков или зрителей. Такая конкретная цель требует, чтобы реклама была сфокусирована и направлена на её достижение. Такой подход способствует укреплению доверия и повышает конверсию.

Слова «Реклама» или «Спонсируется»

Вот как вы в основном сможете понять, что это реклама. Платформы распространения контента становятся всё более креативными, стараясь сделать эти слова настолько незаметными, что аудитория едва их замечает.

Самые популярные платформы для размещения нативной рекламы — Taboola, Outbrain и Yahoo Gemini. Как следует из самого названия, нативная реклама — это форма рекламы, а это означает, что вы должны платить за показ своей рекламы на сайтах издателей.

Между тем, контент-маркетинг — это то, что реализуется в рамках долгосрочного графика и поэтому носит более вдумчивый характер. Это образ мышления или дисциплина, основанная на поведении. Владелец бизнеса или цифровой маркетолог должен потратить время на изучение своей аудитории и разработать на этой основе масштабный план контент-маркетинга.

Элементы контент-маркетинга

Как и нативная реклама, контент-маркетинг также используется для распространения важной информации о продукте и повышения осведомлённости о бренде, но в более широкой перспективе. Ниже перечислены характеристики, отличающие контент-маркетинг от нативной рекламы:

Сочетание стратегий

Контент-маркетинг — это не просто отдельный пример, пост или изображение, а сочетание различных маркетинговых стратегий, таких как ведение блога, продвижение с помощью видео, проведение социального маркетинга и многое другое. Контент-маркетинг также включает в себя как платные, так и бесплатные маркетинговые методы и может даже включать нативную рекламу в свои общие стратегии.

Контент, изображения, видео и другие ресурсы принадлежат компании

Поскольку маркетинг в основном осуществляется на сайте компании, весь контент, изображения и видео принадлежат ей. Компания может использовать эти ресурсы по своему усмотрению для продвижения своего контента.

Долгосрочный характер

Они могут быть ограничены по времени, как и нативная реклама, но обычно охватывают более длительный период, например, целый год. Стратегия контент-маркетинга может включать нативные материалы, такие как видео о продукте или обучающие видео, блоги, белые книги и информационные рассылки.

Общая цель контент-маркетинга — привлечение лидов, а затем продажи.

Сравнительная таблица: нативная реклама против контент-маркетинга

В заключение, нативная реклама — это всего лишь один из способов продвижения контента и поэтому может быть частью общего контент-маркетинга. Поскольку у них разные цели и требуются разные методы, они определенно могут дополнять друг друга. Понимание каждого из этих методов позволяет владельцам бизнеса правильно планировать и использовать их соответствующим образом.