PUSH TRAFFIC: КРАТКИЙ ОБЗОР ДЛЯ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА И ЛУЧШИХ РЕЗУЛЬТАТОВ

Несколько лет назад веб-рекламодатели полагались на всплывающие окна и встроенные ссылки на партнерских веб-страницах, чтобы привлечь больше трафика и, в свою очередь, улучшить показатели конверсии своих сайтов. Сегодня, благодаря различным усовершенствованиям, появившимся в каждом браузере и почти на каждом мобильном телефоне, мы располагаем эффективным маркетинговым инструментом, который работает более стабильно и обеспечивает лучшее вовлечение самым простым способом: push-уведомления.

Если вы новичок в push-трафике и/или не знаете, на что он способен для вашего бизнеса, вот несколько вещей, которые вам следует знать.

Если вы когда-либо пользовались веб-браузером, например Chrome или Safari, или если вы пользовались смартфоном, то вы знаете, что такое push-уведомления: это маленькие окна, появляющиеся на вашем экране, которые предоставляют актуальную информацию и/или призывают к действию. Получили ли вы электронное письмо или сообщение, пришла ли ваша доставка или произошло какое-либо событие в приложении, на которое вы подписаны, — на экране телефона появляется информация, на которую вы можете отреагировать.

В партнёрском маркетинге используется особый тип push-уведомлений: Push-реклама. По сути, push-трафик — это веб- или мобильный трафик, который вы получаете, используя push-уведомления в качестве стратегии цифрового маркетинга.

Push-объявления показывают вам вещи, которые вам могут понадобиться или вызвать интерес. Как же это работает, откуда им известно, что вам интересно? Дело в том, что, в отличие от всплывающих окон, push-уведомления активируются только по согласию пользователя: вы получаете их только в том случае, если сами выбрали получение таких уведомлений. Возможно, вы «согласились» получать push-рекламу с сайта, который посещали, и таким образом предоставили рекламодателю немного информации о себе как о пользователе. Эта информация может включать ваше местоположение, тип устройства, интернет-провайдера и другое.

Для маркетолога это даёт большую гибкость и ещё лучшие шансы привлечь целевую аудиторию, поскольку push-уведомления считаются менее навязчивыми, чем электронные письма, SMS или всплывающие окна.

Уведомления с рекламой доступны как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, за исключением iOS (хотя возможно, что это изменится в ближайшее время). Это означает, что любой, у кого есть доступ к Интернету (кроме пользователей iPhone), потенциальный клиент, и каждый, кто решит получать push-уведомления, может получать рекламу через push-уведомления (конечно, если он дал на это согласие).

Если вы являетесь издателем, вы можете воспользоваться преимуществами push-рекламы, настроив быстрый и простой вариант подписки для пользователей, посещающих ваш(и) веб-сайт(ы).

Поскольку ваша аудитория уже решила вас послушать, уведомления о рекламных рассылках с большой вероятностью будут открыты и просмотрены вашими клиентами, потому что они их уже ожидают. В отличие от электронной почты или SMS, рекламная рассылка является более дружелюбным и персонализированным способом общения с пользователями. Кроме того, трафик из рекламных уведомлений, как известно, имеет более высокие коэффициенты конверсии: вы можете произвести впечатление даже на тех, кто занят (или у кого просто короткое внимание).

Поставщики трафика уведомлений уверены, что при таком виде трафика полностью отсутствует активность ботов, поскольку пользователи подключаются к нему добровольно. Кроме того, посещение целевой страницы требует действий со стороны человека, например, клика по рекламе, чтобы открыть сайт или закрыть всплывающее окно.

Уведомления рекламных рассылок также дают вашим пользователям чувство спокойствия, поскольку эти объявления защищены от вредоносного программного обеспечения, рекламного ПО, нарушений товарных знаков, автоматической загрузки или любого другого контента, который потенциально может нанести вред пользователям и их устройствам.

Если вы будете эффективно использовать push-рекламу и уведомления, то у вас появится возможность достигать желаемых результатов и даже заменить все остальные маркетинговые инструменты, которыми вы пользуетесь в настоящее время. Таким образом, если вы действительно хотите улучшить свою маркетинговую стратегию, push-реклама и уведомления — это один из лучших вариантов.