Трафик ботов теперь превышает трафик людей на большей части веб-пространства, из-за чего традиционные конкурентные метрики, такие как посещаемость сайтов, показатели отказов и вовлеченность, становятся всё менее надежными. Но это не уменьшает ценность конкурентной разведки — она смещается в сторону сигналов, подделать которые боты не могут. Постоянные расходы на рекламу, длительное использование креативов, последовательность целевых страниц и эволюция кампаний показывают, куда конкуренты вкладывают реальные деньги, поскольку реальные клиенты конвертируются. В условиях веба, управляемого искусственным интеллектом, данные шпионажа за рекламой стали одним из самых ясных индикаторов подлинного рыночного спроса.
