По мере того как агенты ИИ все чаще исследуют, сравнивают и составляют короткие списки продуктов до того, как потребители увидят их, многие традиционные рекламные преимущества — ставки по ключевым словам, таргетирование аудитории и оптимизация медиа — становятся товаром. Окончательным отличительным фактором будет не тот, у кого самый умный алгоритм ставок, а тот, у кого самый сильный креатив. В среде покупок, управляемой агентами, убедительные повествования о бренде, дифференцированные сообщения и конкурентоспособная креативная аналитика становятся последним конкурентным преимуществом, которое ИИ не сможет автоматизировать. Бренды, которые систематически проводят обратную разработку успешных креативов и объединяют производство на основе ИИ с человеческим стратегическим суждением, будут лучше всего подготовлены к процветанию.
