Агентный ИИ быстро меняет медийную закупку, обещая автономное распределение бюджета, оптимизацию кампаний и тестирование креативов. Но, несмотря на шумиху, сегодняшние системы по-прежнему сильно зависят от исторических данных и контроля со стороны человека. Их главное ограничение заключается в том, что они оптимизируют вчерашних победителей, а не завтрашние возможности. Маркетологи, которые добьются успеха в эту новую эпоху, будут не те, кто автоматизирует всё подряд, а те, кто сочетает выполнение задач ИИ с разведывательной деятельностью, возглавляемой человеком. Выявляя возникающие тенденции, изменения стратегии конкурентов и пробелы в креативах ещё до того, как их обнаружат алгоритмы, маркетологи смогут предоставлять ИИ более качественные стратегические данные и создавать преимущества, которые нельзя воспроизвести одной автоматизацией.
