Маркетологи, ориентированные на эффективность, прилагают огромные усилия, чтобы отслеживать клики, конверсии и рентабельность инвестиций, однако некоторые из самых важных расходов в рекламе остаются невидимыми для их панелей управления. В этой статье рассматриваются скрытые аспекты экономики «теневой рекламы» — конкурентные сигналы, вмененные издержки, усталость от креативов, изменения на рынке и незамеченные поведенческие закономерности, которые традиционные платформы отслеживания не в состоянии зафиксировать. В ней утверждается, что конкурентная разведка и наблюдение за рынком стали необходимым дополнением к отслеживанию эффективности для рекламодателей, запускающих нативную, пуш- и поп-рекламу.
