Самая эффективная реклама не прерывает опыт — она становится его частью. На примере кампаний наружной рекламы, розничных медиа и крупных культурных событий в этой статье рассматривается принцип "Присоединись к событию": идея о том, что контекстуальная уместность стабильно превосходит точечную таргетированность. В то время как цифровая реклама на протяжении многих лет совершенствовала вопрос о кому показать объявление, она зачастую упускала из виду, когда и как это сообщение вписывается в окружающую среду. Изучая длительные кампании конкурентов, понимая контекст размещения и создавая креативы, которые естественно вписываются в опыт пользователя, маркетологи могут строить кампании, которые завоевывают внимание, а не требуют его.
