Реклама в телевещании становится все более привлекательной, поскольку потребители все больше привыкают к потоковому вещанию с рекламой, а ИИ улучшает оптимизацию креативов, таргетинг и измерение эффективности. В статье утверждается, что представителям нативной рекламы следует воспринимать растущую операционную зрелость ТВ как предупреждение о конкуренции, а не просто праздновать нынешние преимущества нативной рекламы. В ней описываются способы, с помощью которых нативная реклама может защитить свои позиции с помощью конкурентной разведки, более эффективной атрибуции, основанной на намерениях, партнерства с CTV и более быстрого тестирования креативов до тех пор, пока платформы потокового вещания не поглотят большую часть традиционных преимуществ нативной рекламы в сфере эффективности.
