TikTok, являющийся доминирующей силой в ландшафте социальных сетей, изменил цифровые развлечения, собрав более одного миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, которые в совокупности тратят в среднем 95 минут ежедневно на просмотры коротких видеороликов, подбираемых алгоритмически. Продвинутая система поиска контента платформы демократизировала создание контента, дав возможность неизвестным авторам добиться мгновенной известности, одновременно влияя на глобальные тенденции в музыке, моде, языке и потребительском поведении. Помимо развлечений, TikTok превратился в мощную маркетинговую экосистему и культурный катализатор, заставивший крупные социальные сети адаптировать свои форматы, изменивший способ взаимодействия брендов с молодой аудиторией и создавший беспрецедентные возможности для авторов монетизировать свой контент благодаря расширяющемуся набору инструментов для коммерции и партнерств.
