Рекламная креативность сегодня функционирует в двух параллельных экономиках: экосистеме конкурсных показов, которая вознаграждает оригинальность и культурное влияние, и экосистеме performance-рекламы, которая вознаграждает внимание, вовлечённость и прибыльность. В этой статье рассматриваются структурные различия между тем, что становится вирусным в нативной рекламе, и тем, что получает креативные награды, с использованием конкурентной разведки, длительности кампаний и поведения рынка для выявления тех креативных моделей, которые действительно способствуют коммерческому успеху.
