ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ПРОДАЮЩИМ СТРАНИЦАМ: ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ ДЛЯ ВАШЕЙ ПЛАТНОЙ КАМПАНИИ

Страницы-преселы являются важным инструментом в области платных рекламных кампаний. Эти страницы служат мостом между вашей рекламой и конечной страницей продаж, подготавливая аудиторию до того, как она увидит ваш продукт или услугу. Они часто включают увлекательный контент, такой как викторины, истории или информативные статьи, призванные привлечь посетителей и подтолкнуть их ближе к конверсии.

В этом руководстве мы поговорим о важности страниц-преселов для повышения конверсий в ваших платных кампаниях. Вы узнаете стратегии создания высокоэффективных страниц-преселов, которые могут:

• Создавать спрос
• Собирать лиды
• Формировать доверие
• Ускорять цикл продаж

Интегрируя страницы-преселы в вашу стратегию кампаний, вы сможете значительно улучшить эффективность различных рекламных усилий — от партнёрского маркетинга до нативной рекламы.

Чтобы раскрыть весь потенциал страниц-преселов и полностью изменить подход к цифровому маркетингу, важно учиться на успешных примерах. Например, вы можете проследить за прибыльной нативной рекламой, используя такие инструменты, как Anstrex. Это позволяет создавать выигрышные кампании нативной рекламы, получая ценную информацию от конкурентов и увеличивая отдачу от рекламных расходов.

Кроме того, важно понимать факторы, влияющие на восприятие потребителей таких популярных платформ, как Instagram, чтобы эффективно использовать их возможности. Например, существует 5 удивительных сигналов, влияющих на восприятие рекламы инфлюенсеров в Instagram. Использование этих знаний в содержании ваших страниц-преселов поможет наладить контакт с целевой аудиторией и добиться лучших результатов.

Итак, приступим и узнаем, как применение этих стратегий может произвести революцию в ваших усилиях по цифровому маркетингу!

Продающие страницы — это специализированные посадочные страницы, предназначенные для подготовки вашей аудитории к предложению о покупке. В отличие от прямых страниц продаж, продающие страницы направлены на обучение, вовлечение и установление доверия с посетителями до того, как они столкнутся с прямым предложением о продаже.

Основная цель пресейла — это прогрев холодного трафика. Холодный трафик — это посетители, которые мало или совсем не знают о вашем продукте или бренде. Предоставляя ценный контент, например статьи, викторины или истории, пресейлы помогают установить первоначальный контакт с аудиторией. Такой подход значительно повышает конверсию, устраняя возможные возражения и обеспечивая более плавный переход в воронку продаж.

Продающие страницы играют ключевую роль на различных этапах пути покупателя:

1. Этап осведомленности: представление проблем и решений, актуальных для целевой аудитории.
2. Этап рассмотрения: предоставление подробной информации, которая помогает посетителям оценить возможные решения.
3. Этап принятия решения: предложение убедительных аргументов в пользу выбора вашего продукта или услуги вместо конкурентов.

Согласование содержания продающей страницы с этими этапами позволяет эффективно привлекать лидов и плавно направлять их через процесс покупки.

Страницы презелла отлично справляются с превращением холода трафика в тёплые лиды. Предлагая информативный и увлекательный контент с самого начала, вы можете:

1. Выстроить доверие: Используйте кейсы, отзывы и социальные доказательства, чтобы установить авторитет.
2. Вовлечь посетителей: Интерактивные элементы, такие как викторины или видео, могут привлечь внимание и дольше удерживать посетителей на вашей странице.
3. Стимулировать действия: Четкие призывы к действию (CTA) направляют посетителей на выполнение следующего шага, будь то регистрация в рассылке или совершение покупки.

Внедрение этих стратегий в ваши презеллы может значительно улучшить эффективность платных кампаний, создавая осведомленную и заинтересованную аудиторию, готовую к конверсии.

Unbounce — это мощный инструмент для создания продающих страниц, обеспечивающих конверсию. Благодаря простому конструктору перетаскивания вы можете создавать визуально привлекательные страницы, которые сразу привлекают внимание аудитории.

• Конструктор перетаскивания: Настройте каждую часть вашей продающей страницы без знания программирования.
• A/B-тестирование: Тестируйте несколько версий страницы, чтобы определить, какая из них работает лучше.
• Шаблоны: Выбирайте из широкого ассортимента профессионально разработанных шаблонов, специально созданных для повышения конверсии.
• Оптимизация для мобильных устройств: Убедитесь, что ваши продающие страницы отлично выглядят на всех устройствах благодаря адаптивному дизайну.
• Интеграции: Легко подключайте Unbounce к другим инструментам, таким как Google Analytics, HubSpot и MailChimp.

Использование Unbounce в вашей стратегии продающих страниц дает несколько преимуществ:

• Повышение конверсии: Благодаря таким функциям, как A/B-тестирование и оптимизация под мобильные устройства, вы можете настроить свои страницы для достижения наилучших результатов.
• Экономия времени: Конструктор перетаскиванием и готовые шаблоны позволяют быстро создавать профессионально выглядящие страницы.
• Гибкость и настройка: Настройте каждый элемент страницы в соответствии с вашим брендом и целями кампании.
• Комплексная аналитика: Получайте ценную информацию о поведении посетителей на вашей странице, чтобы принимать обоснованные решения.

Unbounce дает вам все необходимое для создания убедительных продающих страниц, которые привлекают посетителей и генерируют конверсии.

Выбор правильного шаблона имеет решающее значение. Unbounce предлагает разнообразные шаблоны, разработанные для различных целей. При выборе шаблона:

• Актуальность: Убедитесь, что шаблон соответствует целям вашей кампании и целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на молодых профессионалов, выбирайте современные и стильные дизайны.
• Эстетика: Визуальная привлекательность играет важную роль в привлечении внимания. Обращайте внимание на шаблоны с чистыми макетами, качественными изображениями и эффективным использованием белого пространства.

Шаблоны, такие как «Генерация лидов» или «Демонстрация продукта», могут стать отличной отправной точкой. Эти шаблоны часто включают предварительно разработанные разделы, которые можно легко адаптировать под свои нужды.

Контент — это всё. Увлекательный контент не только привлекает внимание, но и побуждает посетителей к действиям. Вот несколько стратегий:

• Викторины: Интерактивные викторины могут стать увлекательным способом вовлечения посетителей. Например, бренд средств по уходу за кожей может использовать викторину, чтобы помочь пользователям подобрать идеальный продукт.
• Сторителлинг: Рассказ релевантных историй способствует эмоциональной связи. Приводите истории успеха клиентов или делитесь кулисными подробностями.
• Информативные разделы: Добавьте ценности, включив информативный контент, например, пошаговые инструкции, советы или подробные описания продуктов.

Используйте сочетание текста, изображений и видео, чтобы сделать контент динамичным и интересным. Не забывайте сохранять единый стиль и тон, который находит отклик у вашей аудитории.

Поскольку мобильный трафик превысил трафик с настольных компьютеров, оптимизация вашей продающей страницы для мобильных устройств является обязательной. Практические советы включают:

• Адаптивный дизайн: Убедитесь, что ваш шаблон адаптивен и плавно подстраивается под разные размеры экрана.
• Скорость загрузки: Сжимайте изображения и минимизируйте использование тяжелых скриптов для обеспечения быстрой загрузки.
• Элементы, удобные для сенсорного управления: Делайте кнопки достаточно крупными для легкого нажатия и убедитесь, что формы удобны в использовании на небольших экранах.

Unbounce упрощает предварительный просмотр и редактирование страниц для мобильных устройств, обеспечивая бесперебойный пользовательский опыт на всех платформах.

Брендинг имеет важнейшее значение. Настройка URL-адресов не только усиливает бренд, но и улучшает SEO. Действуйте по следующему плану:

• Собственный домен: Используйте собственное доменное имя вместо общего, предоставляемого Unbounce.
• Структура URL: Делайте URL-адреса короткими, информативными и насыщенными ключевыми словами.

Например, вместо unbouncepages.com/xyz123 используйте yourbrand.com/product-offer. Это сделает адрес более запоминающимся и профессиональным.

После настройки опубликуйте свою продающую страницу непосредственно с платформы Unbounce. Используйте функции A/B-тестирования, чтобы постоянно оптимизировать результаты на основе анализа эффективности.

Создание высококонверсионных продающих страниц включает тщательный выбор шаблонов, написание привлекательного контента, обеспечение адаптации под мобильные устройства и настройку URL-адресов для эффективного брендинга. Каждый шаг играет ключевую роль в улучшении пользовательского опыта и увеличении конверсии ваших платных кампаний на Unbounce.

Нативная реклама органично интегрирует ваш рекламный контент в окружающие медиа, делая его менее навязчивым и более привлекательным. Лендинги-преселы играют ключевую роль в этой стратегии, разогревая холодный трафик до того, как пользователи попадут на ваше основное предложение.

1. Таргетирование аудитории

Сосредоточьтесь на охвате пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой. Используйте детальную сегментацию аудитории, чтобы адаптировать содержание пресел-страницы под их потребности и предпочтения.

2. Соответствие контента

Убедитесь, что контент на вашей пресел-странице тесно соответствует нативной рекламе, по которой посетитель перешел на неё. Эта согласованность укрепляет доверие и поддерживает вовлечённость пользователя.

Несколько ключевых элементов могут значительно повысить эффективность вашей предварительной страницы продаж:

1. Убедительные призывы к действию

Четкие и убедительные призывы к действию направляют пользователей к следующему шагу. Фразы вроде «Узнать больше», «Начать», или «Получить скидку» могут спровоцировать немедленные действия.

2. Сигналы доверия

Включите элементы, формирующие доверие, такие как значки безопасности, гарантии конфиденциальности и логотипы известных брендов.

3. Социальное доказательство

Отзывы клиентов, кейсы и обзоры демонстрируют общественное подтверждение того, что ваш продукт или услуга соответствуют заявленным обещаниям.

Применяя эти стратегии и сосредотачиваясь на этих ключевых элементах, вы можете максимизировать возврат инвестиций от платных кампаний с использованием предварительных страниц продаж.

Продающая страница Zendesk отлично справляется с формированием доверия и демонстрацией ценности. Они широко используют отзывы клиентов и кейсы, показывая практическое применение и преимущества.

• Ключевая стратегия: Акцент на социальных доказательствах для повышения авторитета.
• Особенности: Чистый дизайн, четкие призывы к действию и подробные кейсы.

Страничка предварительной продажи Audible привлекает посетителей предложением бесплатного пробного периода, подчеркивая ценность их сервиса. На странице представлены отзывы пользователей и подробные описания того, чего пользователи могут ожидать от сервиса.

• Ключевая стратегия: Предоставление бесплатного пробного периода для снижения барьеров входа.
• Особенности: Отзывы пользователей, привлекательные визуальные элементы и убедительный призыв к действию.

Loom эффективно использует сторителлинг на своей предпродажной странице. Представляя варианты использования через видеоконтент, они демонстрируют, как их продукт может решать определённые задачи для разных групп пользователей.

• Ключевая стратегия: Использование видеосторителлинга для иллюстрации преимуществ продукта.
• Особенности: видеоконтент, близкие пользователям сценарии и таргетированное сообщение.

Google использует простоту и ясность на своих продающих страницах. Они делают акцент на простых объяснениях преимуществ своих продуктов и обеспечивают легкий доступ к более подробной информации при необходимости.

• Ключевая стратегия: Упрощение сложной информации для быстрого понимания.
• Особенности: Минималистичный дизайн, краткое содержание и легкая навигация.

Продающая страница Semrush нацелена на конкретные проблемы маркетологов, предлагая практические рекомендации и решения. На ней размещены примеры успешных кейсов и подробные описания функций, чтобы продемонстрировать возможности инструмента.

• Ключевая стратегия: Решение конкретных проблем пользователей с помощью детальных решений.
• Особенности: Подробный контент, истории успеха и сильные призывы к действию.

Раскройте весь потенциал ваших платных кампаний с помощью убедительных продающих страниц. Эти страницы заполняют разрыв между рекламой и страницей продукта, подогревают «холодный» трафик и повышают конверсию. Включая ключевые элементы, такие как привлекательный контент, сильные призывы к действию и сигналы доверия, вы создаете бесшовный путь для своей аудитории.

Основные выводы:

• Продающие страницы необходимы для повышения конверсии в платных кампаниях.
• Эффективное использование инструментов, таких как Unbounce, может упростить процесс создания.
• Реальные примеры демонстрируют успешные стратегии, которые вы можете внедрить.

Занимаетесь ли вы партнёрским маркетингом или управляете сайтами по продаже товаров, использование продающих страниц может значительно повысить успешность ваших кампаний.