КТО ТАКИЕ ГЛАВНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ И ИЗДАТЕЛИ В TABOOLA?

Taboola, которая считает себя компанией, специализирующейся на поиске контента и нативной рекламе, является одной из крупнейших мировых компаний в области нативной рекламы. Taboola, как и её конкурент Outbrain, была основана в Израиле в 2007 году (сейчас штаб-квартира находится в Нью-Йорке) и демонстрирует двузначные темпы роста на протяжении последних нескольких лет. Этот рост является одним из ключевых факторов, стимулирующих недавнее развитие нативной рекламы в целом. По данным crunchbase, на сегодняшний день компания привлекла примерно 160 миллионов долларов из различных источников частного капитала.

В настоящее время в Taboola работает около 500 сотрудников, а за все годы деятельности компания приобрела 4 компании, работающие в сфере рекламных технологий. В конце 2017 года ходили слухи о возможном слиянии Outbrain и Taboola — двух гигантов нативной рекламы, однако на данный момент сделка так и не состоялась.

Что касается роста, Taboola, подобно своему конкуренту Outbrain, продемонстрировала значительный рост в последние годы, однако можно утверждать, что рост достиг определённого уровня стагнации за последний год или около того. Ниже — несколько последних статистических данных о Taboola, полученных нами и рядом сторонних компаний.

Ниже представлены некоторые важные статистические данные по виджетам нативной рекламы Taboola. Как видно из ежемесячных графиков объемов, сеть обеспечивает огромное количество трафика с десятков тысяч новостных/медиа-сайтов, расположенных в различных странах.

Круговая диаграмма глобального охвата наглядно демонстрирует, что трафик действительно глобальный, причем наибольший объем поступает из Соединенных Штатов, что вполне ожидаемо. Тем не менее, рекламодатель может рассчитывать на достаточно высокий объем трафика из большинства стран Южной Америки, Европы и Азии. Это по-настоящему глобальная компания по масштабу своего охвата.

Круговая диаграмма показывает распределение трафика между настольными и мобильными устройствами, и, как и следует ожидать, три четверти трафика генерируются через мобильные устройства. Эта тенденция характерна для большинства крупных сетей нативной рекламы, поскольку мобильные устройства явно превзошли по использованию настольные компьютеры.

Все крупнейшие мировые новостные и медиакомпании используют либо виджеты Outbrain, либо Taboola, либо оба сразу. Именно оттуда поступает основной объём трафика. В отличие от Outbrain, Taboola не предлагает таргетинг по конкретной категории. Однако как рекламодатель вы можете задавать пользовательскую аудиторию, опираясь на различные параметры, предоставляемые вам либо на основе внутренних данных вашей кампании, либо на массовых данных, собранных Taboola, либо через сторонние источники данных.

Кроме того, возможен таргетинг по геолокации, устройствам и конкретным издателям.

Учитывая специфику издателей, рекламодатели, ориентированные на контент-маркетинг, обычно успешно работают на Taboola. Кроме того, на Taboola часто встречаются рекламодатели, продвигающие игры, товары для здоровья и красоты, финансовые продукты, физические товары и мобильные приложения. Для достижения наилучшего ROI предпродажная целевая страница должна быть насыщена контентом.

Вот крупнейшие рекламодатели и издатели на Taboola:

Минимальные ставки cpc на Taboola составляют 0,01 долл. США. Однако по таким тарифам вы не сможете привлечь много трафика, особенно из стран первой и второй категории. Ожидайте, что ставки будут находиться в диапазоне от 0,1 до 0,5 долл. США за клик в зависимости от вашей аудитории.

Вот подробные важные технические характеристики: