DSP ДЛЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ: ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ВАШЕЙ РЕКЛАМОЙ

У вас возникают трудности с управлением всеми нативными объявлениями на различных рекламных платформах? Допустим, у вас есть определённое сочетание изображения, заголовка и текста, которое вы тестируете в разных сетях. Как определить, на каком размещении, сайте и в какой рекламной сети оно работает лучше всего? В какой сети наилучшая цена? Если вы постоянно переключаетесь между вкладками браузера, чтобы проверить эту информацию, вы тратите много времени и усилий. Но существует одно решение — использование DSP.

DSP, сокращение от Demand Side Platform — это программное обеспечение, которое позволяет отслеживать и покупать рекламные места из различных источников в режиме реального времени. Эта платформа даёт возможность управлять баннерной, видео-, поисковой, нативной и другой рекламой из разных сетей, объединяя все эти источники и биржи рекламы в одном месте. Безусловно, многие рекламные сети уже предлагают аналогичные функции, чтобы конкурировать с DSP; однако главное преимущество DSP заключается в более широком охвате. Именно поэтому агентства и рекламодатели с большими бюджетами предпочитают использовать DSP.

Если вы думаете использовать DSP для рекламы своего бизнеса и предложений, вот лучшие из них, на выбор:

1. Voluum DSP

Один из новейших нativaльных рекламных DSP, Voluum уже пользуется популярностью в сфере партнерского маркетинга благодаря своему высокопроизводительному трекеру с таким же названием. Эта платформа нативной рекламы дружелюбна к партнерам, так как минимальная сумма пополнения составляет всего $500. Вы можете пополнить счет с помощью кредитной карты, банковского перевода или Paypal.

Voluum DSP интегрирован с более чем 30 биржами рекламы и поставщиками трафика нативной рекламы, такими как Outbrain, Powerinbox, My6Sense, Polymorph, RevContent и LiveIntent. Вам не нужно иметь аккаунт в каждом из этих источников, чтобы покупать у них трафик, если вы используете эту платформу. Однако важно изучить правила каждого источника, чтобы ваши объявления не были отклонены.

Три основных преимущества использования Voluum DSP:

• Инструмент планирования DSP — вы можете найти минимальную ставку и среднюю цену победы источников трафика на основе выбранных вами критериев. Фильтры могут включать страну, устройство, биржу рекламы/источник трафика и даже сайты.
• Трекер Voluum — их известный трекер уже интегрирован в платформу, что значительно упрощает оптимизацию.
• Автоматическая оптимизация — система машинного обучения Voluum DSP анализирует детальные сегменты ваших данных, направляя и корректируя трафик на основе результатов, которые вы обычно не замечаете, потому что они слишком глубоко скрыты в ваших данных.

Их трафик, как утверждается, хорошо работает для генерации лидов, игр, антивирусов, электронной коммерции, финансов, а также здоровья и красоты.

2. Earnify

Этот DSP интегрирован с 35 нативными поставщиками трафика, включая более 800 премиальных издателей. Среди их сайтов — BBC, CNN, Washington Examiner и CoinDesk. Earnify обеспечивает более 400 миллиардов показов рекламы ежемесячно по всему миру.

Три главные особенности Earnify:

• Защита от мошенничества – используются различные технологии обнаружения мошенничества, чтобы каждый показ или клик подтверждался как реальный и естественный.
• Оптимизация конверсий – их система оптимизации автоматически отдает предпочтение трафику из источников с высокой конверсией.
• Прозрачность – вы сможете видеть, с каких именно сайтов получаете показы, клики, стоимость, прибыль и другую информацию. Это позволяет вам самостоятельно добавлять источники в чёрный или белый список.

Минимальный депозит составляет всего 100 долларов США, что делает платформу идеальной для новичков, желающих попробовать нативную рекламу через DSP.

3. StackAdapt

Один из наиболее рекомендуемых DSP для нативной рекламы настоящими рекламодателями, которые использовали платформу. StackAdapt работает на рынке с 2013 года. Компания интегрирована более чем с 30 платформами нативной рекламы, объединяющими 50 SSP (платформ сторон предложения).

Этот DSP использует модель ценообразования по вовлечённости, что означает, вы платите только за посетителей, которые остаются на вашей странице не менее 15 секунд. Вы даже можете отслеживать время их пребывания на вашем сайте. Также они предлагают различные типы нативной рекламы, такие как нативное видео, нативные аутстримы, нативные объявления в рекламе, рекомендательные виджеты контента и многое другое.

Основные функции StackAdapt следующие:

• Отчетность и аналитика StackAdapt позволяют вам видеть ваши конверсии, как долго ваша аудитория оставалась на странице и сколько стоили клики или показы. Хотя есть, что улучшать, платформа постоянно обновляется, чтобы соответствовать потребностям клиентов.
• Целевая и повторная таргетированная реклама на основе намерений, что помогает вам добиться лучшего результата от рекламы.
• Служба поддержки клиентов — одна из лучших особенностей StackAdapt, на которую неоднократно хвалили рекламодатели и агентства, использующие этот сервис.

Если вы новичок в DSP для нативной рекламы, использование платформы с самообслуживанием может вызвать проблемы. К счастью, служба поддержки StackAdapt легко доступна (и, по их словам, является лучшей в отрасли), и это избавляет вас от лишних забот.

4. Zemanta

Zemanta — это DSP для нативной рекламы, который официально связан с Outbrain. Программные каналы платформы включают социальные сети, мобильные устройства и, конечно, нативную рекламу. Они интегрированы более чем с 35 рекламными биржами и источниками трафика, включая Outbrain и Yahoo Gemini.

Они предлагают более миллиарда уникальных показов в месяц, охватывающих 250 тысяч издателей. Ниже приведены некоторые из самых популярных функций Zemanta среди рекламодателей и рекламных агентств:

• Управление ресурсами – вы можете загружать свои изображения в Zemanta, и инструмент сможет автоматически изменять размер изображений в соответствии с требованиями используемого вами источника трафика.
• Динамическая оптимизация ставок – с помощью алгоритма динамического ценообразования Zemanta вы можете автоматически корректировать свои ставки в зависимости от маркетинговых целей.
• Последовательность контента – вместо того, чтобы просто показывать аудитории свою страницу и надеяться на конверсию за один раз, вы можете показать своей аудитории последовательность контента или страниц, которые в итоге приведут их к выполнению желаемого действия.

Вы также можете интегрировать Google Analytics в Zemanta, чтобы получать больше информации о своей аудитории после клика. Если вы обнаружите, что какой-либо сайт работает неэффективно, вы можете приостановить его показы во всех своих кампаниях.

Если вы хотите легко продвигать свой бренд или контент и охватывать миллионы (а то и миллиарды) людей, использование DSP — это отличная идея. Имейте в виду, что поскольку DSP считается вариантом для крупномасштабного трафика, вам также понадобится большой бюджет, чтобы ваши кампании работали, и чтобы собрать достаточно данных для того, чтобы ваши нативные объявления приносили прибыль.