КАК РАБОТАТЬ С ПУШ-РЕКЛАМОЙ В 2022 ГОДУ: ЛАЙФХАКИ ЭКСПЕРТА RICHADS

Пуш-уведомления — один из самых перспективных рекламных форматов. Их главное преимущество заключается в том, что реклама выглядит как сообщения и автоматически привлекает внимание зрителя, поэтому они настолько эффективны.

Финансовые продукты, нутра, знакомства, утилиты и различные другие ниши получают выгоду от пуш-уведомлений. Но как можно работать с ними и о чем стоит задуматься при продвижении в 2022 году?

Это и будет главной темой обсуждения в данной статье. Мы сосредоточимся на разнообразии пуш-уведомлений, их преимуществах и уникальных настройках рекламы, а также на советах по повышению эффективности через пуш-уведомления.

Наш партнер – RichAds рекламная платформа – помог нам разобраться в этом вопросе. RichAds — значительный источник трафика от пуш-уведомлений, всплывающих окон и прямых кликов с мощными алгоритмами оптимизации.

Push-уведомления — это родной формат рекламы, который отображается поверх других окон и визуально напоминает уведомления из мессенджеров или других программ. Он привлекает внимание и позволяет избежать игнорирования баннеров.

На смартфонах push-уведомления располагаются в верхней части экрана. На ПК и ноутбуках реклама отображается в нижнем правом углу экрана. Вот как это выглядит на практике.

Реклама состоит из следующего:

• Основного изображения. Обратите внимание, что для просмотра изображения на мобильных устройствах необходимо расширить уведомление;

• Иконки. Мини-изображение должно быть читаемым и четко передавать суть предложения.

• Заголовка. Короткий текст, отражающий суть сообщения;

Текст. Веб-мастеру доступно 45 символов, чтобы привлечь внимание к предложению и рассказать о нем подробнее.

Кроме того, push-уведомления делятся на несколько типов. Мы подробно рассмотрим их в следующем разделе.

• Веб-уведомления. Самый популярный формат. Рекламные сети собирают подписчиков через сайты и используют сервер для рассылки сообщений.

• Календарные push-уведомления. Формат, в котором пользователи iOS и Mac OS получают рекламу в виде запланированных событий в приложении Календарь.

Пример рекламы в виде уведомления календаря

• Веб-уведомления. Они перенаправляют вас напрямую на веб-сайт издателя и позволяют взаимодействовать с аудиторией iOS. Основное преимущество заключается в том, что пользователь проводит больше времени на веб-сайте после получения объявления и с большей вероятностью обратит внимание на уведомление.

Пример рекламы In-Page Push

По сравнению с другими формами рекламы у пуш-уведомлений есть несколько важных преимуществ:

• Реальные люди. Все подписчики на пуш-уведомления подписались самостоятельно. Пользователь осознает свою подписку и с интересом ожидает получения свежих оповещений.

• Отличная читаемость. Оповещения отображаются поверх других окон на экране. В отличие от всплывающих окон, они не перекрывают контент, обеспечивая хорошее восприятие без раздражения у зрителя.

• Высокие объёмы трафика. Например, RichAds обеспечивает более 5 миллиардов показов ежедневно.

• Любые географии. Рекламные сети привлекают посетителей со всего мира. RichAds охватывает более чем 220 географий и стабильно увеличивает объёмы трафика, даже в спорных регионах.

• Низкая цена и стоимость за клик. Вы платите только за клики в пуш-уведомлениях, а стоимость клика в RichAds начинается от 0,003 долл. США и варьируется в зависимости от географии.

• Бонусы от рекламных сетей. Рекламные сети ценят свою аудиторию и постоянно проводят акции для партнёров.

• Лояльная модерация. В отличие от социальных сетей, большинство партнёрских офферов можно продвигать без маскировки или необходимости креативной адаптации под жесткие правила.

При настройке кампаний разогревайте свою аудиторию, учитывайте эти особенности, и тогда пуш-уведомления станут действительно эффективными. Чтобы правильно настроить кампанию, мы расскажем, на что обращать внимание при работе с пуш-уведомлениями в RichAds.

Разберемся, как привлекать трафик с помощью пуш-уведомлений. В этом разделе мы сосредоточимся на выборе вертикалей, особенностях таргетинга, создании креативов и советах по дальнейшему повышению эффективности рекламы.

Выбор вертикалей

С помощью пуш-уведомлений вы можете эффективно продвигать множество вертикалей, запрещённых на других площадках, например, в социальных сетях, таких как Facebook. Вы можете использовать трафик из пуш-уведомлений, чтобы привлекать пользователей в такие вертикали, как игры и ставки.

Офферы, которые быстро решают проблему пользователя, показывают высокую эффективность в пуш-уведомлениях. Важно, чтобы это были предложения, рассчитанные на широкую аудиторию.

RichAds проанализировала данные партнёров и поделилась с нами информацией о вертикалях, которые хорошо работают в пуш-уведомлениях.

Таргетинг и всё о настройках

Опции таргетинга в пуш-уведомлениях отличаются от типичных поведенческих опций, используемых в рекламных аккаунтах в социальных сетях. По традиции их можно разделить на 4 типа:

• Технический таргетинг. Сюда входят геолокация, модель устройства, браузер, язык браузера, операционная система, тип подключения и другие характеристики, относящиеся к устройству пользователя. Они обычно влияют на CTR и помогают в сегментации аудитории.

• Источники трафика. Необходимо классифицировать издателей по их эффективности (премиум, стандартные, остаточный трафик и список новых подписчиков). Вы можете выбирать из предустановленных категорий трафика, запрашивать вайтлисты у менеджеров или создавать собственные блэклисты с помощью функции автоматических правил в RichAds.

• Расписание. Важно показывать объявления тогда, когда пользователь готов их видеть. Например, вы можете запускать рекламу после рабочего дня, чтобы пользователю было проще обратить внимание на сообщение.

• Активность аудитории. Эффективность кампании также зависит от того, как долго пользователь подписан на уведомления. Имейте в виду: чем «свежее» вовлечение пользователя, тем больше внимания он уделяет рекламе.

Обращайте внимание на особенности таргетинга в пуш-уведомлениях, сегментируйте аудиторию и проводите как можно больше тестов, чтобы быстро найти идеальную аудиторию.

Советы по креативам

Веб-мастеру нужно привлечь внимание пользователя за секунды. Поскольку структура пуш-уведомлений ограничена всего двумя изображениями и небольшим объемом текста, крайне важно максимально эффективно использовать эти возможности.

На что обращать внимание при выборе каждого компонента креатива:

• Иконка. Она должна содержать один крупный и легко читаемый объект. Должна быть четко видна, поскольку зачастую это единственное изображение, которое видят пользователи смартфонов.

• Основное изображение. В основном его видят пользователи ПК. Иллюстрации должны быть крупными и четкими, с хорошо различимыми деталями, не перегруженными информацией. Используйте изображения счастливых людей, фото «до и после», яркие цвета и простые формы. Также избегайте использования множества

• Заголовок. Ограничение по количеству символов — 30, именно с их помощью нужно привлечь внимание. Используйте сенсационные заголовки или давите на «боли» аудитории, будьте лаконичны и пишите о том, что важно для зрителя.

• Описание. Ограничение по символам — 45. Уделите особое внимание основным преимуществам и стимулам предложения, чтобы побудить пользователя кликнуть по рекламе.

В заключение, хотим поделиться с вами примерами высококачественных пуш-уведомлений.

Используйте эти примеры, чтобы генерировать свежие идеи, анализировать конкурентов и обеспечивать читаемость своих креативов. Эффективность вашего общего подхода определяется точностью и полнотой формулировки предложения.

Push-уведомления — это потенциальный рекламный инструмент, который стоит рассмотреть для использования в ваших кампаниях. Выберите подходящую вертикаль, освойте все тонкости технического таргетинга и создавайте масштабные креативы — все эти шаги помогут вам добиться успеха в использовании push-уведомлений.

Запустите кампании с push-рекламой на RichAds и получите трафик высочайшего качества, передовые функции ИИ и всестороннюю поддержку экспертов. Тестируйте и масштабируйте! 🔥