СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В КОНТЕНТЕ НА 2023 ГОД И ДАЛЕЕ

Запуск успешной рекламной кампании требует определения наиболее эффективного источника трафика. Для этого необходимо тестировать различные форматы рекламы для одного и того же предложения и сравнивать результаты, чтобы выяснить, какой из них приносит больше трафика и конверсий.

Одним из форматов, который стоит изучить, являются интегрированные push-рекламные объявления. Эти объявления появляются внутри контента сайта, а не в отдельном окне или всплывающем окне, обеспечивая менее навязчивый способ взаимодействия с аудиторией. Они могут быть особенно эффективными для охвата пользователей, заинтересованных в предлагаемом сервисе или продукте.

Хорошо разработанная реклама может привлечь внимание посетителей, не нарушая их опыт просмотра страниц.

Однако, как и любая маркетинговая техника, встраиваемые push-объявления требуют определённых навыков и опыта для достижения наилучших результатов. Не стоит переживать — в этом экспертном руководстве даются советы и хитрости, которые помогут вам преуспеть в данной области и расширить охват аудитории.

Пристегнитесь и готовьтесь вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень.

Реклама в виде всплывающих уведомлений на странице — это формат цифровой рекламы, позволяющий рекламодателям отправлять push-уведомления непосредственно пользователям во время их пребывания на веб-сайте. Эти объявления появляются в виде небольших всплывающих уведомлений на экране пользователя без необходимости подписки или установки.

Реклама напоминает уведомление с иконкой, небольшим изображением и несколькими строками текста, очень похожа на стандартное push-уведомление. При нажатии пользователь сразу переходит на целевую страницу рекламодателя.

На самом деле это баннерная реклама, стилизованная под уведомления. Ведь если сообщение выглядит так, будто оно предназначено лично вам, вероятность нажать на него выше, не так ли? Кроме того, это помогает рекламодателям достигать аудитории, которая страдает от слепоты к баннерной рекламе.

Хотя эти форматы рекламы имеют некоторые сходства, такие как визуальная привлекательность, удобный макет и простота создания кампаний, они различаются по подходу к трафику и обладают уникальными характеристиками, которые их отличают.

Реклама In-Page Push — это баннеры, которые появляются на сайте без необходимости подписки пользователя. Они могут отображаться на устройствах iOS, Android и настольных компьютерах.

Напротив, веб-уведомления, часто называемые классическими push-уведомлениями, требуют подписки пользователя и могут отправляться на устройство пользователя независимо от того, посещает ли он веб-сайт в момент доставки рекламы. Кроме того, они могут нацеливаться только на пользователей на устройствах Android и компьютерах.

В целом, главное различие между двумя форматами заключается в способе охвата пользователей и типе используемого трафика. Сегодня большинство сетей рекламы в виде push-уведомлений предлагают оба варианта.

Благодаря возможности появляться на текущей веб-странице пользователя ненавязчиво, реклама в виде всплывающих окон прямо на странице быстро набрала популярность благодаря своей способности обеспечивать высокий уровень вовлеченности и коэффициент конверсии.

А с ростом использования мобильных устройств этот рекламный формат становится все более эффективным для охвата аудитории в движении. Итак, какие преимущества предлагают всплывающие рекламные объявления на странице? Давайте рассмотрим подробнее.

1. Повышенные показатели вовлеченности

Представьте: вы просматриваете ленту социальной сети, как вдруг на экране появляется уведомление.

Вы останавливаетесь, заинтригованные: что это может быть? Сообщение от друга? Новый пост на любимой странице? Или важное системное обновление на вашем телефоне?

Но прежде чем вы успеваете опомниться, вы уже нажимаете на уведомление и с головой погружаетесь в рекламу через внутренние push-оповещения. И вы не одиноки – эти рекламные объявления имеют более высокий уровень вовлеченности, чем большинство других форм рекламы. Почему?

Потому что они выглядят как обычные уведомления, которые мы видим каждый день. Это хитрый прием, который удерживает внимание аудитории и фокусирует его на рекламируемом продукте.

Так наслаждайтесь высокими показателями вовлеченности и теми реакциями, которые вы получите, когда ваша целевая аудитория, ожидая увидеть свежие мемы, случайно нажимает на вашу рекламу.

2. Могут быть точно нацеленными

Реклама ин-пейдж пушей набирает популярность как формат рекламы благодаря возможности передавать тщательно таргетированные сообщения определённым аудиториям.

Основное преимущество рекламы ин-пейдж пушей заключается в использовании множества данных, включая категорию сайта, местоположение и информацию об устройстве, для отправки персонализированных сообщений целевой аудитории.

Используя эти данные, рекламодатели могут показывать нужное сообщение в оптимальное время, тем самым увеличивая вероятность более высоких показателей конверсии.

Некоторые рекламные сети даже позволяют использовать динамическую вставку или макросы непосредственно в тексте объявления, что упрощает персонализацию рекламы на основе данных пользователя.

Обращаясь к нужной аудитории и предоставляя соответствующее сообщение, рекламодатели могут повысить свои шансы на успех в цифровую эпоху.

3. Экономичность

Цифровая реклама может быть дорогостоящим делом для бизнеса, что затрудняет оправдание расходов. Тем не менее, в последнее время реклама в виде всплывающих окон на странице появилась как экономичный вариант для рекламодателей.

Поскольку оплата взимается только за клики, а не за показы, компании могут сэкономить на рекламных расходах. Кроме того, такой вид рекламы более умеренный и не навязчивый, что означает отсутствие необходимости тратить много денег на создание дорогостоящих креативов или оплату премиальных мест для размещения рекламы.

В конце концов, всё, что вам нужно — это небольшое изображение и привлекательный рекламный текст, чтобы заинтересовать аудиторию! Не нужно готовить сложные баннерные объявления.

Другими словами, всплывающая реклама на странице может стать выгодным способом для бизнеса взаимодействовать с целевой аудиторией и повысить вовлеченность пользователей.

По мере того как блокировщики рекламы становятся все более популярными, а вовлеченность пользователей — все более важной, создание эффективных рекламных кампаний в пределах страницы приобретает решающее значение. Чтобы оставаться конкурентоспособными в постоянно меняющемся цифровом ландшафте после 2023 года, интернет-бизнесу необходимо разрабатывать инновационные стратегии для привлечения более широкой аудитории.

От выбора подходящих направлений до автоматизации ваших кампаний — вот несколько советов, которые необходимо знать, чтобы сделать рекламные кампании на страницах успешными:

1. Отделяйте рекламу in-page push от классической push-рекламы

Использование как in-page push-рекламы, так и классической push-рекламы в одной кампании может показаться выгодным для охвата более широкой аудитории, но на самом деле это может навредить. Эти два формата обладают уникальными характеристиками и ориентированы на разное поведение пользователей.

Их объединение в одной рекламной кампании может вызвать путаницу и в конечном итоге привести к снижению показателей эффективности, таких как активность пользователей, частота кликов (CTR) и возврат на инвестиции (ROI).

In-page push-реклама предназначена для отображения непосредственно на веб-странице и эффективно привлекает внимание пользователей, активно просматривающих сайт. Напротив, классическая push-реклама отправляется напрямую на устройства пользователей в виде уведомлений без необходимости открывать браузер, что делает её очень заметной и идеальной для охвата аудитории, в данный момент не взаимодействующей с веб-сайтом.

Поскольку эти два рекламных формата ориентированы на пользователей с разным уровнем вовлечённости, их объединение в одной кампании может ослабить эффективность каждого из форматов.

Вместо этого запуск отдельных кампаний для in-page push и классической push-рекламы позволяет настроить подход и оптимизировать таргетинг, сообщения и креативы для каждой конкретной аудитории.

Создавая отдельные кампании, вы можете более эффективно анализировать эффективность каждого формата и принимать решения на основе данных для улучшения маркетинговой стратегии. Разделение позволяет определить, какой формат приносит лучшие результаты с точки зрения активности пользователей, CTR и CPA, что дает возможность более рационально распределять ресурсы и максимизировать отдачу от инвестиций.

Хотя может показаться привлекательным объединить in-page push-рекламу и классическую push-рекламу в одной кампании для более широкого охвата, делать это не рекомендуется, так как это может негативно сказаться на эффективности обоих форматов. Разделение кампаний обеспечивает лучшую таргетированность, оптимизацию и анализ и в конечном итоге приводит к более эффективной и успешной рекламной стратегии.

2. Работа с вертикалями, которые показали конверсию

Для максимальной эффективности ваших пуши-объявлений важно выбрать лучшие вертикали и гео, соответствующие особенностям трафика in-page push. Одно из главных различий между in-page push и традиционными форматами пуши-объявлений — наличие пользователей iPhone и iPad, что может повлиять на выбор оптимальных ниш и регионов для ваших кампаний.

Утилиты, например, особенно популярны среди пользователей iOS. Важно воспользоваться этой возможностью и продвигать офферы в рамках in-page push-кампаний, если вы работаете с вертикалью утилит. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию и повысит шансы на успех.

Помимо утилит, существуют и другие ниши, которые хорошо зарекомендовали себя в пуши-рекламе и могут быть эффективны также для in-page push-объявлений. К ним относятся Скандинавские лотереи, Азартные игры, Ставки, Мобильные игры и Знакомства.

3. Тестируйте разные варианты скинов

Скины in-page push-рекламы — это уникальный тип рекламного формата, разработанный специально для веб-сайтов и блогов, хотя иногда они выглядят как уведомления с социальных платформ. Как это происходит? Благодаря использованию скинов In-Page Push.

В зависимости от рекламной сети, у вас могут быть светлые и темные темы, оформленные в стиле социальных сетей или стандартных push-уведомлений.

Зачем нужно A/B-тестирование всплывающих рекламных баннеров на странице?

A/B-тестирование — это важный способ оптимизации рекламных кампаний с использованием всплывающих баннеров на странице. Процесс заключается в создании нескольких версий рекламного баннера с небольшими отличиями в дизайне, тексте или параметрах таргетинга. Эти варианты показываются разным сегментам вашей целевой аудитории, чтобы определить, какая версия будет наиболее эффективной.

Важность A/B-тестирования заключается в следующем:

• Определение наиболее эффективных элементов рекламы. Сравнивая разные варианты объявления, вы можете выяснить, какие элементы дизайна, тексты или настройки таргетинга лучше всего находят отклик у аудитории, что приводит к повышению вовлечённости и конверсии.

• Оптимизация рекламного бюджета. Сосредоточив рекламные расходы на наиболее эффективных вариантах, вы сможете максимизировать возврат инвестиций (ROI).

• Постоянное улучшение эффективности рекламы. Регулярное A/B-тестирование баннеров на странице позволяет принимать решения на основе данных и непрерывно совершенствовать стратегию рекламы для достижения лучших результатов.

4. Используйте автоматические правила для оптимизации

Автоматические правила позволяют улучшить кампанию рекламы на странице, устанавливая определенные критерии, которые вызывают автоматические изменения в настройках вашей кампании. Благодаря автоматизации вы можете сэкономить время, уменьшить вероятность человеческих ошибок и гарантировать, что ваша кампания всегда работает наилучшим образом.

Одним из ключевых преимуществ использования автоматических правил является простота внесения изменений в кампании в ответ на изменения рыночных условий.

Например, если CTR снижается, автоматическое правило может приостановить плохо работающие объявления или повысить ставку для тех, которые демонстрируют более высокую вовлеченность. Это позволяет принимать решения на основе данных и быстро адаптировать стратегию кампании без необходимости вручную отслеживать и корректировать каждое объявление.

Еще одно преимущество использования автоматизированных правил заключается в том, что они могут помочь повысить общую эффективность вашей кампании in-page push-объявлений. Настраивая правила для автоматической приостановки объявлений с низким коэффициентом конверсии или высокой стоимостью привлечения, вы можете направить большую часть своего бюджета на более эффективные объявления. Это в конечном итоге может привести к увеличению рентабельности инвестиций и улучшению результатов кампании.

Автоматизированные правила также можно использовать для тестирования различных вариантов объявлений и параметров таргетинга. Например, вы можете настроить правила для чередования объявлений или сегментов аудитории на основе определенных критериев, таких как время суток, демография аудитории или тип устройства.

Это позволяет вам получать ценные сведения о том, какие варианты объявлений лучше всего резонируют с вашей целевой аудиторией, и оптимизировать кампанию соответствующим образом.

5. A/B-тестирование устройств или платформ

Сплит-тестирование пользовательских устройств является важнейшим аспектом оптимизации кампаний рекламы во всплывающих окнах для достижения наилучших результатов. Проводя сплит-тесты, вы можете определить, какие устройства обеспечивают более высокую вовлеченность и конверсию, что позволит эффективнее распределять ресурсы.

Поскольку формат всплывающей рекламы поддерживается на всех устройствах, включая iOS, Android, Windows и Mac, крайне важно выяснить, насколько хорошо работает каждая платформа, чтобы максимально раскрыть потенциал кампании.

6. Следите за своими конкурентами

В высококонкурентной сфере цифрового маркетинга крайне важно оставаться впереди своих конкурентов для достижения успеха. Один из эффективных способов получить преимущество — это отслеживать стратегии рекламы конкурентов с всплывающими объявлениями на странице, используя Anstrex.

Anstrex — это мощный инструмент слежения, который предоставляет важные сведения о рекламных кампаниях конкурентов, позволяя вам принимать хорошо обоснованные решения и совершенствовать свои маркетинговые стратегии.

Наша платформа позволяет увидеть, какие объявления хорошо работают у ваших конкурентов, предоставляя вам возможность учиться на их успехе.

Анализируя креативные элементы, текст объявлений и методы таргетинга, применяемые вашими соперниками, вы можете выявить тенденции и закономерности, соответствующие предпочтениям вашей целевой аудитории. Эту информацию затем можно использовать в собственных кампаниях с всплывающими объявлениями на странице, что приведет к повышению уровня вовлеченности и, в конечном счете, увеличению конверсий.

Кроме того, наблюдение за конкурентами может помочь вам открыть новые источники трафика и нишевые рынки, о которых вы ранее не задумывались. Вы сможете выявить наиболее прибыльные и высоко конвертируемые источники трафика, что позволит эффективнее распределять маркетинговый бюджет.

Определив неиспользованные возможности и воспользовавшись ими, вы сможете обойти своих конкурентов и быстрее развивать свой бизнес.

Еще одно существенное преимущество использования Anstrex для наблюдения за конкурентами — это экономия времени и ресурсов.

Изучая успехи и неудачи конкурентов, вы сможете избежать повторения их ошибок и сосредоточиться на проверенных и эффективных стратегиях. Это устраняет необходимость долгих экспериментов и проб, позволяя достигать лучших результатов за более короткое время.

Как маркетолог, вы, скорее всего, уже изучали, как другие рекламируют свои предложения через in-page push-объявления. Так почему бы не отказаться от утомительной ручной работы и не воспользоваться высокопроизводительным инструментом, который предоставит нужную информацию всего за несколько минут или даже секунд?

Заключение

Реклама In-Page Push — это относительно новая и инновационная рекламная форма, которая в последнее время набирает популярность. То, что она выглядит как подлинное уведомление, несомненно, имеет свои преимущества.

Если вы хотите увеличить доход, не тратя при этом много времени и денег, реклама In-Page Push определенно заслуживает внимания. Благодаря высокому уровню вовлеченности и гибкости, она предлагает уникальный и эффективный способ продвижения ваших офферов.

Хотите узнать больше о том, как другие рекламодатели продвигают партнерские офферы с помощью In-Page Push-рекламы? Подпишитесь на Anstrex и убедитесь в этом сами.