УСПЕШНАЯ РЕКЛАМА В TIKTOK И ЧЕМУ МОЖНО У НЕЕ НАУЧИТЬСЯ

Если вы хотите использовать преимущества TikTok для увеличения дохода и достижения успеха, важно изучить, что продвигают другие. Прежде чем погрузиться в цифровой маркетинг, партнерский маркетинг или начать бизнес по дропшиппингу с помощью рекламы в TikTok, уделите время изучению самых успешных рекламных объявлений этой популярной социальной сети.

Анализ таких объявлений поможет вам понять эффективные стратегии и выявить актуальные тенденции.

Мы собрали здесь несколько наиболее эффективных рекламных объявлений TikTok для вашего удобства (удобства), чтобы вы могли быстро извлечь уроки из лучших примеров.

Конечно, мы пропустим рекламу известных личностей или узнаваемых брендов. В конце концов, она вам не поможет, поскольку они уже используют множество платформ для продвижения, а не только рекламу в TikTok.

Мы сосредоточимся на рекламе электронной коммерции и мобильных приложений, которые добились успеха, даже если рекламодатель или бренд не пользуются популярностью. Это доказывает, что даже вы, обычный маркетолог, можете преуспеть в этой области.

Приступим же!

Для вашего удобства мы объединили рекламу по интересам или категориям. Также мы расскажем, почему, по нашему мнению, реклама оказалась успешной.

Аксессуары для телефонов

Разве не удивительно, как что-то простое, например чехол для телефона или внешний аккумулятор, может оказать настолько большое влияние в TikTok? Почти как будто аксессуары для телефонов стали неотъемлемой частью нашей цифровой и физической идентичности в наши дни. Этот сектор переживает бурный рост благодаря креативной и близкой аудитории рекламе в TikTok, которая точно попадает в цель!

Рекламодатели TikTok умело используют силу сторителлинга, юмора и даже нотку интриги для продвижения этих обязательных к покупке товаров. И, о, это действительно работает!

Реклама чехла для приватности

Ярким примером рекламы, вызвавшей широкий резонанс в категории аксессуаров для телефонов, является реклама чехла для приватности, приведенная ниже. Этот уникальный чехол для телефона оснащен экраном, который можно увидеть только при прямом взгляде, предотвращая посторонние взгляды на содержимое экрана. Реклама блестяще сфокусировалась на актуальной проблеме, с которой сталкивается большинство людей, — проблеме приватности.

В ролике представлено видео, снятое пользователем, где человек печатает личное сообщение на телефоне, сидя в общественном месте. Эта реклама нашла отклик у зрителей, поскольку наглядно продемонстрировала распространенную проблему раскрытия приватности в общественных пространствах.

Узнаваемость и наглядная демонстрация потребительской ценности продукта сделали рекламу чрезвычайно успешной и подтвердили силу контента, созданного пользователями, в рекламе.

Уникальные пауэрбанки

Эпоха стандартных пауэрбанков безвозвратно прошла. Сегодня пользователи TikTok отдают предпочтение пауэрбанкам, которые выделяются чем-то необычным и отличаются от остальных. В отличие от традиционных моделей, эти новаторские устройства обладают дополнительными функциями или эстетически привлекательным дизайном, который находит отклик у аудитории TikTok.

Ярким примером успешной рекламной кампании стал пауэрбанк, который одновременно служит компактным зеркалом, — идеальное сочетание функциональности и стиля. Такая изобретательная идея застала зрителей врасплох и вызвала у них больший интерес к продукту.

Другой пример — пауэрбанки размером с брелок для ключей, как в рекламе ниже.

Товары-новинки

Товары-новинки, зачастую отличающиеся своей уникальностью, необычностью или забавным характером, — это продукты, созданные скорее не для практического использования, а для развлечения или ради эффекта необычности. К таким товарам обычно относят игрушки-новинки, оригинальные гаджеты, юмористические книги и одежду или необычные предметы декора.

Несмотря на их минимальную полезность, товары-новинки обладают уникальной способностью привлекать внимание потребителей. Привлекательность заключается в первую очередь в их отличительных, нетривиальных особенностях, которые нередко вызывают любопытство и веселье.

Такое эмоциональное вовлечение может вызвать сильное желание купить, зачастую подавляя рациональные размышления о практичности или необходимости товара.

Вот лучшие рекламные ролики TikTok, посвящённые товарам-новинкам:

Кроме того, сувенирные товары часто апеллируют к стремлению к самовыражению или индивидуальности. Владение необычной или забавной вещью может подчеркнуть индивидуальность, выделяя владельца из толпы.

Способность сувенирных товаров создавать социальные активы, благодаря общим шуткам или темам для разговора, может дополнительно увеличить их привлекательность.

Новинки часто вызывают интерес благодаря удовольствию от неожиданности или сюрприза. Таким образом, их часто покупают в качестве подарков, используя удивление и удовольствие получателя от чего-то необычного или веселого.

Реклама новинок, которые продвигаются как подарки, иногда включает фразы «отметьте кого-нибудь, кому это понравится» или «можете ли вы представить кого-нибудь, кому это понравится?» или что-то подобное.

И, наконец, привлекательность возможности снимать собственные видео и делиться ими на своей странице в TikTok (и, надеюсь, получать просмотры и лайки) покоряет людей.

Красота и косметика

Продукты красоты занимают значительную долю в рекламе на TikTok и, неудивительно, вошли в наш топ-список успешных встроенных рекламных роликов TikTok. Макияж, увлажняющие средства, сыворотки, средства по уходу за волосами, отбеливатели для зубов — что угодно, на TikTok можно найти всё.

Рекламодатели с изобретательностью используют удобную платформу TikTok, чтобы ярко и привлекательно демонстрировать эти средства красоты. Они применяют эффектные наглядные примеры и отзывы, чтобы показать преображающее действие этих продуктов.

Одно движение губной помадой, вспрыск сыворотки, капля средства для волос или нанесение отбеливателя для зубов могут значительно улучшить внешность, и реклама в TikTok блестяще доносит этот потенциал до зрителей.

Реклама, демонстрирующая реальное использование или настоящие отзывы, делает видео более убедительными. У них даже есть элемент «вирусности» — настолько креативны рекламодатели в продвижении косметических средств.

В результате косметические товары продолжают доминировать в рекламном пространстве TikTok, находя отклик у пользователей и обеспечивая впечатляющие продажи. Поэтому неудивительно, что самые просматриваемые рекламные ролики в TikTok относятся именно к этой категории.

Дом и уют

Как известно, пандемия кардинально изменила нашу жизнь, и одним из существенных последствий стало усиление внимания к нашему дому. Это возросшее внимание к жилым пространствам стимулировало всплеск рекламы товаров для дома и предметов интерьера, который продолжается не только во время пандемии, но и по сей день, спустя уже несколько лет.

Товары для младенцев и малышей

Существуют рекламные объявления товаров для младенцев и малышей, которые покорили мир TikTok. От новейших игрушек, удерживающих внимание самых маленьких, до самых практичных продуктов, облегчающих родительские обязанности, эти объявления привлекли внимание взрослых миллениалов, переходящих к родительству.

Дизайн интерьера

Дизайны настенных покрытий и наклейки также стали популярной темой на платформе. Эти объявления показывают, насколько просто превратить пустую стену в произведение искусства, воплотив в жизнь мечты любого пользователя Pinterest. При этом речь идет не только об эстетике, но и о создании пространства, которое действительно будет личным и уникальным.

Светодиодные ленты — еще один большой хит. Их гибкость и многообразие применения делают их любимцами, будь то создание уютного уголка для чтения, настрой атмосферы яркой вечеринки или просто добавление изюминки в интерьер.

Товары для животных

И нельзя забывать о наших пушистых друзьях! Товары для животных стали значительно популярнее — от самых милых игрушек, которые развлекают наших питомцев, до практичных решений, упрощающих уход за ними. Представители поколения Z и миллениалы, которые составляют значительную часть владельцев животных, стремятся к таким объявлениям, как кошки к кошачьей мяте.

И самое лучшее в продвижении товаров для животных, даже кормов, заключается в том, что даже у крупнейших брендов есть партнерские программы! Да, вам не обязательно быть блогером, достаточно быть партнером, использующим рекламу в TikTok, чтобы эффективно продвигать эти бренды, как в примере ниже:

Таким образом, будь то создание идеальной обстановки для вашего ребенка, украшение стен, настройка подходящего освещения или баловство домашних животных, реклама в категории «Дом и уют» в TikTok охватывает все аспекты. Платформа успешно стала центром для демонстрации и поиска лучших товаров, которые улучшают наши жилые пространства и отвечают нашим меняющимся потребностям.

Важный совет: мы обнаружили, что лучшая реклама в категории «Дом и уют» обычно ориентирована на возрастные группы от 25 до 35 и от 35 до 45 лет.

Мобильные игры

В эпоху социальных сетей платформы вроде TikTok стали нашим главным способом быстро избавиться от скуки. Но почему бы не пойти дальше простого просмотра?

Теперь реклама напоминает нам, что мы можем поднять свое развлечение на новый уровень (буквально!), ведь целый мир мобильных игр находится всего в одном касании. Обещание увлекательного, захватывающего геймплея отлично подходит для удержания нашего непостоянного внимания, прикованного к TikTok.

Среди самых эффективных рекламных объявлений в сфере мобильных игр — те, где кто-то увлечен игрой на телефоне (даже если видны только руки).

В наблюдении за тем, как кто-то играет, есть нечто изначально притягательное, особенно когда человек проходит сложный уровень или устанавливает новый рекорд. Это блестящая рекламная стратегия: вы получаете предварительный просмотр реального геймплея, и в следующее мгновение уже качаете игру!

Особенно заметно, что эту стратегию успешно используют рекламы головоломок. Привлекательность очевидна — наше стремление к вызовам в сочетании с долей соревновательности. Просмотр того, как головоломка решается по частям в рекламе TikTok, пробуждает наше любопытство.

У нас сразу возникает мысль: «Эй, я тоже могу это сделать — и, возможно, даже лучше!» И вот мы уже подсадились.

Приложения

Реклама приложений сегодня относится к одним из самых эффективных категорий, в основном благодаря яркому изображению ситуаций из реальной жизни.

Вместо простого перечисления функций и преимуществ такие объявления показывают, в каких ситуациях и как реальные люди могут использовать приложения в повседневной жизни, создавая ощущение подлинности и близости. Эти понятные и знакомые ситуации часто пробуждают любопытство пользователей, что приводит к более высокой вовлеченности и потенциальному скачиванию.

Особой популярностью сегодня пользуются приложения в сфере здоровья и благополучия, такие как приложения для контроля сна, отслеживания настроения и физических упражнений. Они отвечают растущему интересу и важности психического и физического здоровья в нашем стремительно меняющемся мире. В рекламе часто показывают, как люди используют такие приложения для улучшения качества жизни, подчеркивая ощутимые преимущества, которые они предлагают.

Приложения для знакомств и социальных сетей представляют собой еще одну высокопроизводительную категорию. Люди всегда ищут общения и взаимодействия, и эти приложения предоставляют легкий доступ к платформе для знакомства с новыми людьми. Объявления для этих приложений часто демонстрируют веселые и увлекательные социальные ситуации, что делает идею присоединения к этим платформам еще более привлекательной.

Реклама приложений для знакомств и социальных приложений в TikTok работает исключительно эффективно, в значительной степени благодаря стратегическому подходу, демонстрирующему людей, которые напрямую представляют целевую аудиторию рекламы.

В таких объявлениях обычно показывают сцены, где пользователи одной возрастной группы (например) активно используют функции приложения, создавая чувство идентификации и отклика у зрителей из той же демографической группы.

Фактор узнаваемости усиливается, когда такие рекламные объявления изображают знакомые ситуации или переживания, дополнительно устанавливая личную связь с потенциальным пользователем. Зрители, видя в рекламе отражение самих себя, с большей вероятностью проявляют интерес и желание попробовать приложение, что способствует высокой эффективности таких рекламных объявлений.

Другие популярные категории приложений включают утилитарные приложения, приложения для редактирования видео, приложения с едой и рецептами и другие. Реклама этих приложений эффективна, потому что они демонстрируют функции приложений в реальных, практичных ситуациях, помогая потенциальным пользователям представить, как эти приложения могут легко вписаться в их образ жизни и удовлетворить их конкретные потребности.

Исследования играют важную роль в успешном маркетинге. Они раскрывают ценные сведения о поведении потребителей, тенденциях на рынке и эффективной рекламе, позволяя компаниям тонко настраивать свои стратегии.

Одним из инструментов, ставших ключевым в поиске практических данных, является Anstrex In-Stream Ads. Он предоставляет доступ к самым успешным рекламным объявлениям на TikTok.

Чтобы начать работу с Anstrex, зарегистрируйте учетную запись здесь. У нас есть бесплатный план, однако он дает ограниченные результаты. Вы также не сможете воспользоваться расширенным поиском — виртуальным кладезем для маркетологов, особенно при поиске рекламы в определенных нишах. Поэтому выбор премиум-плана — это стратегически верное решение, позволяющее раскрыть весь потенциал инструмента.

Подключив премиум-план, вы готовы погрузиться в мир самых эффективных рекламных объявлений на TikTok.

Использование инструмента Anstrex In-Stream Ads становится простым, как только вы освоите его удобный интерфейс. После входа в систему вы попадете на личную панель, где вкладка «Top Creatives» открыта по умолчанию.

Здесь вы можете найти самые эффективные рекламные объявления. Вот как:

1. Сортировка объявлений

Вы можете упорядочивать объявления по различным метрикам: наибольшее вовлечение (измеряется по количеству лайков, просмотров, репостов и комментариев), наибольшее количество лайков, наибольшее количество просмотров, популярность и продолжительность. Сортировка по убыванию покажет лучшие результаты из всех категорий.

2. Поиск объявлений

Функция поиска — мощный инструмент, позволяющий находить объявления по конкретным критериям. Вы можете искать объявления по ключевым словам в тексте креатива, целевой возрастной группе, интересам, платформам электронной коммерции и информации о целевой странице, такой как домен, текст и URL. Вы также можете искать по количеству лайков, популярности, операционной системе устройства и другим параметрам.

3. Расширенная фильтрация

Для еще более точных результатов расширенный фильтр позволяет комбинировать различные параметры поиска с использованием булевой логики (И/ИЛИ). Это позволяет выполнять сложные поисковые запросы, учитывающие сразу несколько факторов.

4. Сортировка результатов

С помощью того же инструмента расширенного поиска вы можете сортировать результаты по возрастанию или убыванию по тем же метрикам: наибольшее вовлечение (лайки, просмотры, репосты и комментарии), наибольшее количество лайков, наибольшее количество просмотров, популярность и самые продолжительные объявления. Мы рекомендуем сортировать по убыванию, чтобы самые эффективные объявления отображались вверху.

Эта стратегия поиска лучше всего подходит для тех, кто не имеет в виду конкретных продуктов или приложений. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете найти лучшие рекламные объявления, а затем просто подобрать товары для дропшиппинга, соответствующие этому объявлению. Это быстрый и простой путь к успеху, гарантированно.

Еще один важный совет: используйте хэштеги при поиске конкретных продуктов. Если вы являетесь партнером популярного бренда, велика вероятность, что другие рекламодатели используют название продукта в качестве хэштега, как того требует рекламодатель, что облегчает поиск эффективных рекламных объявлений!

Поиск лучших рекламных объявлений по вашим выбранным товарам

Если вы хотите изучить наиболее эффективные рекламные объявления по конкретным товарам, перейдите на вкладку «Лучшие товары». Ниже приведено пошаговое руководство по использованию этой функции:

1. Переход на вкладку «Лучшие товары»

На вашей панели управления найдите и нажмите вкладку «Лучшие товары». Вы попадете на страницу, где представлены товары с наилучшими результатами.

2. Сортировка товаров

Так же, как и в разделе «Лучшие креативы», вы можете сортировать товары по наибольшему вовлечению (лайки, просмотры, репосты, комментарии), по числу лайков, просмотров и популярности. Доступны и другие параметры сортировки, но именно эти, по нашему мнению, помогут найти лучшую рекламу в TikTok.

3. Использование расширенного фильтра поиска
Расширенный фильтр поиска в инструменте Anstrex In-Stream Ads может помочь маркетологам находить лучшие объявления для конкретных товаров. Просто введите название товара или его описание, затем отсортируйте по вовлечённости, просмотрам, лайкам, популярности или количеству объявлений. Вы также можете использовать функции «И» или «Или», чтобы комбинировать различные критерии и получить более точные результаты.

4. Изучение отдельных товаров

После появления результатов вы можете подробно изучить интересующий вас товар, просто щелкнув по нему. Откроется всплывающая страница, посвященная этому товару.

Например, предположим, вы хотите рекламировать лампу в виде стеклянного шара, как показано ниже (что, кстати говоря, является товаром для дропшиппинга):

5. Посещение вкладки Реклама

Оказавшись на странице товара, найдите вкладку «Реклама» и нажмите на нее. Здесь вы увидите всю рекламу, продвигающую данный товар.

Это ценный ресурс, позволяющий понять, как другие компании рекламируют один и тот же товар, и получить представление о стратегиях, которые вы можете использовать в своей собственной рекламе.

Вот и всё! С этим подходом найти лучшие рекламные объявления для товаров, которые вы хотите продвигать, — одно удовольствие.

Итак, вот он, список лучших! Мы подробно разобрали рекламу в TikTok и показали, как именно товары для электронной коммерции и мобильные affiliate-приложения покоряют TikTok.

Всё дело в том, чтобы привлечь внимание за первые несколько секунд и удержать его!

И не стоит забывать, что важно не просто сделать рекламу стильной. Нужно понять атмосферу TikTok и убедиться, что ваша реклама находит отклик у пользователей платформы.

Так что, независимо от того, новичок вы или опытный профессионал, продолжайте выходить за рамки, проявляйте инновации и, самое главное, убедитесь, что ваша реклама такая же увлекательная и интересная, как и сама платформа.

TikTok — это не просто тренд, это будущее рекламы. Так что присоединяйтесь, начинайте экспериментировать и создавайте по-настоящему мощную рекламу!