ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА В ЛЕНТЕ TIKTOK И КАК ЕЮ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ

Если вы хотите привлечь молодую аудиторию, то реклама TikTok в ленте может быть идеальным выбором. Яркая, динамичная и встроенная в ленту пользователей, эта реклама поможет вам легко привлечь внимание сообщества TikTok.

Видеообъявление в ленте появляется органично среди контента, созданного пользователями, когда пользователи пролистывают свои персонализированные страницы «Для вас».

Вы можете использовать эту рекламу, чтобы креативно и увлекательно продемонстрировать свой бренд, товар или услугу, привлекая внимание все более влиятельной группы пользователей.

Но реклама TikTok в ленте — это не просто охват молодой аудитории, а поиск канала, на котором ваше сообщение может найти отклик и стимулировать взаимодействие. И, что немаловажно, вы можете продавать напрямую своей аудитории!

Если вам стало интересно, читайте дальше.

TikTok — это приложение, которое полюбили многие. По всему миру им пользуются более 1,5 миллиарда активных пользователей. Приложение доступно для загрузки в более чем 150 странах.

Простое касание пальцем — и создаются короткие креативные видео, которыми можно делиться.

Его аудитория — молодёжь, представляющая собой динамичную смесь поколения Z и молодых миллениалов. Это новаторы, лидеры мнений и задающие тренды в цифровую эпоху — и они уже на TikTok, ожидая контент, который вдохновит и тронет их.

Реклама в ленте TikTok по сути представляет собой яркие маркетинговые сообщения, размещаемые в ленте каждого пользователя TikTok. Представьте это как собственное шоу вашего бренда продолжительностью от 10 до 60 секунд на сцене TikTok, созданное, чтобы захватить внимание зрителя и вызвать вовлечённость.

Эта реклама (также известная как In-Stream Ads) воспринимается пользователями как «приемлемый» рекламный формат, в основном потому, что она вписывается в органический контент социальной сети. Кроме того, такое видеорекламное объявление идеально привлекает внимание пользователя, ведь именно ради просмотра видео пользователи и приходят в это приложение.

Сведения о формате рекламы

Продолжительность: Реклама в потоке может длиться от 5 до 60 секунд. Тем не менее, по данным TikTok, оптимальная продолжительность рекламы составляет от 21 до 34 секунд.

Ориентация видео: Вертикальная

Призыв к действию: Включает призыв к действию с множеством вариантов. Пользователи, нажавшие на него, перейдут на страницу профиля рекламодателя, на его веб-сайт или даже в его магазин TikTok.

Тип рекламы: Spark Ads (органически опубликованный видеоконтент с аккаунта рекламодателя в TikTok) или Non-Spark Ads (видеоконтент, специально созданный для рекламы в ленте).

Основное различие между ними заключается в том, что взаимодействия с Spark Ads остаются у поста, использованного в рекламе. По сути, Spark Ads похожи на рекламируемые публикации.

Ограничения рекламной учетной записи

При создании рекламы в TikTok существуют определенные ограничения на уровне учетной записи, о которых нужно помнить. Ведь рекламодатели не могут без ограничений создавать неограниченное количество объявлений.

Прежде всего, существуют лимиты на количество кампаний, рекламных групп и объявлений в вашей рекламной учетной записи. Максимально вы можете иметь:

• 999 кампаний на аккаунт
• 999 рекламных групп на кампанию
• 20 объявлений на рекламную группу

Звучит как много, да? Но есть нюанс: слишком большое количество одновременно работающих рекламных групп может фактически навредить эффективности вашей рекламы. Это как если бы на кухне было слишком много поваров!

Так в чем же решение? TikTok рекомендует сосредоточиться на существующих рекламных группах и сделать их более разнообразными.

Обновляйте креативы, расширяйте таргетинг, корректируйте ставки и увеличивайте бюджет для наиболее эффективных рекламных групп. Все это поможет вашим рекламным группам успешно пройти этап обучения и достичь стабильных результатов.

Но сколько активных рекламных групп вы можете иметь одновременно? Это зависит от того, сколько вы тратите каждый месяц.

Если вы тратите менее 1500 долларов США, у вас может быть до 50 активных рекламных групп.

Тратите от 1500 до 150 000 долларов США? Вы можете иметь до 200 активных рекламных групп.

А если вы тратите более 150 000 долларов США, у вас может быть до 1000 активных рекламных групп.

Помните: активными считаются те рекламные группы, которые имеют статус «активна» или «на проверке».

Достигли лимита? Не переживайте! Вы все еще можете создавать новые рекламные группы. Просто деактивируйте те, в которых мало расходов или нет расходов вообще.

В TikTok Ads Manager отображается использование вашего квоты, особенно если вы превысили 50% базовой квоты вашего тарифного плана.

Знание этих ограничений поможет вам более эффективно планировать рекламные кампании. За дополнительной информацией вы можете обратиться к этой справочной статье.

Формат на весь экран

Реклама в ленте отображается на весь экран в TikTok, обеспечивая рекламодателям неотразимое присутствие на экранах пользователей. Такой формат захватывает внимание целиком и повышает вероятность вовлечения.

Видео со звуком

TikTok известен тем, что видео воспроизводятся со звуком. Они автоматически запускаются с включённым звуком, предоставляя рекламодателям возможность использовать аудиоподсказки и музыку, чтобы привлечь внимание, делая рекламу более влиятельной и интересной.

Естественный вид и ощущения

Бывало ли, что вы смотрите видео, и вдруг понимаете, что это реклама? Это потому что реклама в ленте органично вписывается в обычную ленту TikTok.

Она не похожа на надоедливую рекламу, которая внезапно появляется из ниоткуда. Вместо этого она кажется таким же интересным роликом, который вы обычно видите в TikTok (особенно если она хорошо сделана).

Детальные опции таргетинга

TikTok предлагает детализированные параметры таргетинга. Рекламодатели могут выбирать аудиторию по различным демографическим данным (возраст, пол, местоположение и т.д.), поведению пользователей, интересам и многому другому. Это позволяет быть уверенным, что реклама достигает наиболее релевантной аудитории.

Отслеживание эффективности

TikTok предоставляет комплексную аналитику эффективности рекламы, что позволяет рекламодателям отслеживать, насколько успешно работают их объявления в ленте.

Вы можете увидеть, сколько людей посмотрели вашу рекламу, понравилось ли им, сколько раз поделились и даже совершили покупки. Вы быстро поймёте, что работает, а что нужно немного подкорректировать.

Более выгодная по сравнению с другими рекламными форматами TikTok

Эти объявления относительно недорогие по сравнению с другими рекламными опциями в TikTok, такими как TopView и Brand Takeover. Минимальный дневной бюджет — от 5 долларов, хотя всё зависит от местоположения вашей компании и цели кампании.

Простая настройка

Процесс создания рекламы в TikTok прост и удобен, а рекламу в ленте можно запустить за несколько минут, особенно если использовать опцию упрощённого создания. Но даже опция расширенного создания интуитивно понятна, особенно для маркетологов с достаточным опытом в рекламе.

Высокая вовлеченность

Реклама в ленте TikTok — это не просто просмотр, это взаимодействие. Пользователи могут ставить лайки, делиться, комментировать и даже подписываться на ваш бренд прямо из объявления.

Помимо этих преимуществ рекламы в ленте, сама платформа TikTok Ads идет еще дальше, чтобы сделать рекламу проще для любого бизнеса, независимо от его размера.

Эти отличные функции включают:

Лучшие рекламные объявления TikTok

Инструмент демонстрирует лучшие рекламные объявления из различных отраслей, предоставляя рекламодателям информацию и вдохновение.

Рекламодатели могут сузить результаты по следующим критериям:

• страна
• отрасль
• цель кампании
• период (последние 7 дней, последние 30 дней, последние 180 дней)
• язык
• формат рекламы (спарк-объявления или не спарк-объявления)
• лайки (топ 1-20%, топ 20-40%, топ 40-60%, топ 60-80%, топ 80-100%)

Анализ ключевых слов

Инструмент анализа ключевых слов предоставляет рекламодателям ценные сведения. Введя ключевое слово, вы получаете информацию о его популярности, тенденциях и даже CTR.

Особенность этого инструмента заключается в возможности получения данных о самых эффективных рекламных текстах. Он позволяет увидеть, как успешные компании используют эти ключевые слова в своей рекламе, и дает представление о том, как можно применять их в своих кампаниях.

Тренды

Тренды TikTok служат мощным инструментом, отражающим текущую активность в сфере TikTok по регионам и отраслям. Здесь представлены популярные хэштеги, музыкальные треки, авторы контента и видео.

Следя за трендами и используя их, вы можете легко интегрировать популярные темы в свой органический контент и рекламные кампании, обеспечивая своевременность и актуальность бренда.

Список лучших товаров

Реклама в TikTok лучше всего работает для электронной коммерции, поэтому неудивительно, что здесь есть список наиболее эффективных товаров. Вы можете посмотреть лучшие из них по:

• стране
• категориям товаров
• временному периоду (день, неделя, месяц)

После нажатия на кнопку «Подробности» вы найдете творческие аналитические данные с графиками и сведениями об эффективности и аудитории. Вы также увидите связанные видео для конкретной категории товара.

Недостаток в том, что вы можете смотреть видео только в виде предварительного просмотра. Вы не можете перейти по реальной ссылке или странице, а также не можете просмотреть реальный продукт, рекламируемый в видео.

Если вы хотите иметь такую возможность, инструмент In-Stream Ads от Anstrex поможет вам в этом.

Вы можете получить массу полезной информации о видео, например, кто рекламодатель, сколько вовлечений оно получило, какую платформу использует рекламодатель, его целевые страницы и многое другое. Удобно, правда?

Вот пример того, что вы можете найти в нашем инструменте:

Этот инструмент все еще находится в бета-версии, поэтому он доступен для бесплатного использования. Зарегистрируйтесь сейчас!

Креативные шаблоны и передовые методы

Эти материалы помогут вам понять, что эффективно работает в рекламе. Здесь также представлены реальные данные, чтобы вы были в курсе.

Креативные шаблоны — это удобный инструмент, который показывает, какие части видео работают особенно хорошо. Он анализирует стили видео, визуальные элементы и другие мелочи.

Передовые методы — ещё одно полезное руководство. Оно даёт основы создания отличной рекламы в TikTok с советами, основанными на исследованиях, а не на догадках.

Видео-редактор

Видео-редактор TikTok — это комплексный инструмент, который позволяет рекламодателям адаптировать и персонализировать свой контент с характерным стилем TikTok.

Он предлагает широкий набор настроек, включая использование музыки без роялти и изменение шрифтов и цветов текста. Инструмент также позволяет рекламодателям экспериментировать с креативными элементами, придавая их контенту подлинность, близкую сообществу TikTok.

Видеошаблоны

Скорость и эффективность имеют решающее значение в быстром темпе цифровой рекламы. В этих целях TikTok предоставляет инструмент «Видеошаблоны», который предлагает множество готовых шаблонов для рекламы, упрощающих создание персонализированных видеороликов.

Рекламодателям нужно лишь выбрать шаблон, соответствующий их идее, и заполнить его имеющимися фотографиями, текстом и видеоматериалами. Этот упрощённый процесс позволяет рекламодателям быстро создавать привлекательные видео в профессиональном качестве.

Благодаря этому не нужно будет приобретать отдельный инструмент для видеомонтажа для ваших рекламных объявлений.

Мгновенная страница

Мгновенная страница TikTok играет важную роль в рекламной сфере платформы. Она похожа на целевую страницу, но открывается внутри самой платформы TikTok.

Поскольку она легковесная, она загружается очень быстро. Мгновенная страница открывается до 11 раз быстрее, чем обычные веб-страницы, поэтому вам не придётся беспокоиться о потерях по кликам.

Эта функция не только быстрая, но и настраивается. Вы можете редактировать различные элементы своей Мгновенной страницы, такие как текст, изображения, видео, карусели и кнопки призыва к действию.

Для дополнительного упрощения использования TikTok включил раздел Мгновенные страницы в рекламную панель управления. Он предоставляет множество шаблонов, упрощая создание такой страницы.

Коммерческая музыкальная библиотека

Коммерческая музыкальная библиотека — это ключевая функция для рекламодателей TikTok. Она предоставляет каталог аудиодорожек, разрешённых к коммерческому использованию, с возможностью поиска.

Эти треки могут значительно улучшить ваши рекламные объявления в TikTok, не требуя дополнительных расходов.

Библиотека хорошо организована и позволяет фильтровать по:

• темам
• жанрам
• настроениям
• длительности
• использованию
• доступным размещениям

Такая функциональность гарантирует быстрый и удобный поиск наиболее подходящего трека для вашей рекламы.

Кроме того, в библиотеке есть страница Рекомендуемые плейлисты. Эта страница обеспечивает быстрый доступ к музыкальным подборкам с популярными темами.

Генератор сценариев

Искусственный интеллект постепенно внедряется в различные рекламные платформы, и TikTok Ads не остаётся в стороне. Чтобы дополнительно стимулировать рекламодателей, не имеющих опыта в создании интересных видео, TikTok предлагает Генератор сценариев.

Этот инструмент — инновационная функция в наборе рекламных инструментов TikTok, использующая мощь интеллектуальных технологий для мгновенного создания сценариев рекламы.

Вам нужно просто указать вид своей отрасли, название продукта и описание, и Генератор сценариев начнёт работу.

Он создаёт сценарии рекламы, разбитые на сцены, с подробными рекомендациями по подбору изображений или видеозаписей, озвучке и текстовым надписям. Этот инструмент упрощает создание рекламных сценариев.

Разумеется, решать вам — использовать сценарий или нет. Если результат вас не устраивает, вы можете пробовать снова и снова.

Интерактивное расширение

Если вы сможете вовлечь пользователей не просто ставить лайки, комментировать, делиться, загружать или делать совместные видео, а заставить их перейти к действию (или хотя бы нажать на ваше призыв к действию), это может значительно повысить конверсию. Именно для этого предназначено интерактивное расширение TikTok.

Эта функция позволяет рекламодателям добавлять интерактивные элементы в рекламу, например, таймер обратного отсчета в реальном времени до события. Вы также можете превратить рекламу в игру, попросив пользователей выполнить уникальный жест (например, взмах) на видео или потрясти и переместить своё устройство определённым образом.

Индивидуальные консультации

Чтобы новые рекламодатели могли начать работу максимально эффективно, TikTok Ads предлагает одноразовую индивидуальную консультационную службу.

Услуга действительна в течение первых 15 дней с момента создания рекламной учетной записи и предоставляет рекламодателям возможность напрямую взаимодействовать с представителями службы поддержки TikTok.

Эти опытные сотрудники помогают рекламодателям разобраться в платформе, демонстрируют различные функции и объясняют, как их эффективно использовать. Кроме того, они делятся ценными рекомендациями по различным маркетинговым стратегиям, применимым на TikTok.

Консультационная служба не только помогает новым пользователям познакомиться с платформой, но и предоставляет им необходимые инструменты и знания для запуска и управления успешными рекламными кампаниями.

Получив четкое понимание значительных преимуществ, которые предоставляют рекламные объявления в ленте TikTok, пришло время приступить к их настройке. Как я уже сказал, это довольно простой процесс.

Начните с регистрации аккаунта для рекламы в TikTok. После этого выполните следующие простые шаги, чтобы создать свое объявление в ленте:

Выберите, как вы хотите создать объявление

У вас есть два варианта: упрощённый и пользовательский режим.

Первый позволяет создать объявление всего за 5 минут, а второй даёт возможность создавать тщательно нацеленные кампании.

Упрощенное создание объявлений

Если вы выберете упрощенный режим, следующим шагом будет подтверждение вашей цели. Выберите одну из категорий: Трафик, Взаимодействие с аудиторией, Генерация лидов или конверсии на сайте.

Если ваша цель не входит ни в одну из этих четырех категорий, вам нужно переключиться в расширенный режим.

Если вы выберете последний вариант, убедитесь, что вы уже добавили пиксель TikTok. Если вы этого еще не сделали, перейдите в меню «Инструменты», а затем выберите раздел «События».

Следующий шаг — добавление аудитории. Доступные фильтры:

• Местоположение — небольшое примечание: вы можете выбирать только из региона, к которому принадлежит ваша страна. Например, если вы находитесь в Великобритании, вы не сможете охватить рынки США и Канады. Кроме того, в зависимости от страны, можно нацеливаться на конкретные регионы или города.
• Демография — возраст и пол
• Интересы и поведение

Вы также можете выбрать автоматическую оптимизацию аудитории рекламы TikTok. Это позволит показывать вашу рекламу большему количеству людей, соответствующих тому же типу профиля, что и те, кто взаимодействует с вашей рекламой, на основе результатов кампании.

Помните, что для этого требуется этап обучения, поэтому выбирайте этот вариант только в случае достаточного бюджета для тестирования.

Далее вы можете указать свой дневной бюджет. Минимальный дневной бюджет зависит от цели и вашего местоположения, однако мы обнаружили, что минимальный требуемый дневной бюджет составляет 5 долларов США при выборе цели «Трафик».

Наконец, вы можете добавить свою рекламу на последней странице.

Вы можете выбрать либо TikTok-пост (реклама Spark), либо видео, которое вы создали (реклама Non-Spark).

Для рекламы Non-Spark вы можете:

• загрузить уже подготовленное видео,
• выбрать видео из своей медиатеки или
• создать видео из загруженных изображений.

Для TikTok-поста вам будет предложено использовать публикацию со своей учетной записи или чужой.

Создание пользовательской рекламы

Это предназначено для более продвинутых рекламодателей, хотя вы можете легко научиться пользоваться этим, даже если вы новичок. Начнем с целей:

Если вы выберете Продажи товара из вариантов (как показано на изображении), вам нужно будет выбрать между каталогом и TikTok shop в качестве источников товара.

Кроме того, если вы предпочитаете цель Конверсия, не забудьте добавить пиксель в ваше приложение или на сайт.

Настройка рекламной группы

После выбора цели вас попросят добавить рекламную группу. Для каждой рекламной группы вы можете выбрать подходящие фильтры для следующих параметров:

• размещение
• таргетинг аудитории (помимо базовых параметров, указанных в разделе Упрощенное создание рекламы, здесь можно добавить или исключить пользовательские аудитории)
• бюджет
• график

Другие фильтры появляются или исчезают в зависимости от выбранной цели. Ниже приведены некоторые из них:

• место оптимизации
• контекстный таргетинг
• исключения контента
• тип ставки (клики или показы на целевой странице)
• стратегия ставок (максимальное распространение или ограничение стоимости за клик)
• управление ставками (CPM или за 6-секундный показ)

Кроме того, в зависимости от ваших параметров таргетинга, платформа отобразит возможный охват в верхнем правом углу страницы настройки.

Добавление рекламных материалов

Добавление рекламных материалов для кампании TikTok In-Feed Ads во многом похоже на процесс упрощённого создания. У вас будет три варианта на выбор.

Первый вариант — загрузить уже готовый рекламный материал напрямую. Это отличный выбор, если у вас уже есть отшлифованная реклама, готовая к запуску.

Что касается второго варианта, если вы ранее размещали рекламу в TikTok и создали библиотеку рекламных материалов, вы можете выбрать один из них непосредственно из своей Библиотеки материалов. Это особенно полезно, если вы хотите использовать успешные материалы из предыдущих кампаний.

Наконец, TikTok предоставляет возможность создать совершенно новый рекламный материал прямо в этот момент. Отличный вариант, если вы только начинаете или хотите адаптировать рекламный материал специально под текущую кампанию.

Вот и всё! Теперь ваша реклама в ленте TikTok запущена.

Дальше следите за рекламой и оптимизируйте её. Повторяйте цикл!

TikTok предоставляет все необходимые инструменты для создания увлекательной и запоминающейся рекламы. Его основные преимущества — это гибкая настройка, простота использования и полезные технологии искусственного интеллекта, лежащие в его основе. Лучше всего то, что у него очень вовлечённая аудитория.

Для всех рекламодателей, стремящихся повысить эффективность своих кампаний, реклама TikTok в ленте должна стать важной частью их цифрового маркетинга.

Для тех, кто хочет глубже понять, насколько эффективна реальная реклама и что она может продвигать, инструмент анализа рекламы Anstrex In-Stream Ads станет отличным подспорьем. Если вы занимаетесь дропшиппингом, являетесь интернет-магазином или у вас есть приложения и игры для продвижения, наш инструмент определённо поможет вам.

Не упустите эти возможности — начните использовать увлекательный мир рекламы в TikTok уже сегодня.