В этой статье рассматривается фундаментальный разрыв в измерении эффективности между наружной рекламой (OOH) и ориентированными на результат цифровыми каналами. В то время как наружная реклама продолжает полагаться на вероятностные модели атрибуции, такие как отслеживание посещений магазинов, исследования подъёма трафика на сайт и географический корреляционный анализ, нативная и пуш-реклама изначально создавались с возможностью измерения. В статье оспаривается общепринятый в отрасли миф о «честном измерении», утверждается, что детерминированное отслеживание, прямые пути атрибуции и инструменты конкурентной разведки дают нативным и пуш-рекламодателям структурное преимущество, которое невозможно воспроизвести в наружной рекламе. Также рассматриваются причины, по которым маркетологи продолжают идеализировать билборды, несмотря на эти ограничения, и объясняется, как престиж, видимость и восприятие бренда зачастую влияют на выбор медиаканалов в большей степени, чем измеримые деловые результаты.
