В этой статье оспаривается растущая одержимость «маркетингом, ориентированным на результат», утверждая, что настоящая проблема заключается не в стремлении маркетологов к подотчетности, а в их зависимости от систем измерения, контролируемых платформами, которые нельзя независимо проверить. В статье исследуется, как модели атрибуции, закрытые экосистемы и показатели, сообщаемые платформами, зачастую стирают грань между корреляцией и причинно-следственной связью, создавая стимулы, преувеличивающие эффективность платформ. Статья также подчеркивает, почему партнеры и маркетологи, ориентированные на результат, все чаще полагаются на независимые источники информации, такие как Anstrex, чтобы проверить реальность рынка, отслеживать деятельность конкурентов и разрабатывать стратегии оптимизации на основе наблюдаемых внешних сигналов, а не на основе данных, сообщаемых самими платформами.
