Реклама вне дома становится более измеримой, но разрыв между физическим воздействием и цифровой атрибуцией все еще заставляет многих маркетологов, ориентированных на результат, сомневаться в инвестициях. В этой статье объясняется, как сделать рекламу наружной рекламы «безопасной в плане эффективности», рассматривая размещения как тестируемые медиа-единицы, используя детерминированные сигналы отслеживания, ретаргетинг в геозонах, тестирование на основе предложений, контрольные рынки и измерение прироста.
