УВЕЛИЧЬТЕ CTR В ПОП-РЕКЛАМЕ, ИСПОЛЬЗУЯ ДИНАМИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ

Всплывающая реклама во всем мире печально известна тем, что раздражает пользователей. Многие пользователи интернета сразу покидают страницу и переходят на другие сайты, где могут получить приятный и бесперебойный опыт серфинга.

Однако всплывающая реклама может быть чрезвычайно эффективной, если правильно ее использовать. Назойливая реклама, которую пользователи считают навязчивой, может превратиться в благодатную почву для получения прибыльных конверсий каждый раз.

Если вы хотите создать эффективную всплывающую рекламу, которая достигнет вашей аудитории, вы должны убедиться в том, что она релевантна и интересна. Один из способов этого — использование динамического контента.

Динамический контент — это элемент веб-сайта или рекламы, который настраивается и изменяется в зависимости от различных факторов, таких как местоположение, время суток, поведение пользователя и других. В всплывающей рекламе динамический контент изменяется в зависимости от демографических данных пользователя и другой информации, полученной при клике.

Одно из наиболее распространенных применений динамического контента во всплывающей рекламе — это персонализированные сообщения. Это включает в себя использование данных о поведении пользователя при просмотре веб-страниц и его демографических данных для показа сообщения, которое имеет высокую релевантность для этого пользователя.

Например, веб-сайт может использовать данные о местоположении пользователя, чтобы показать всплывающее объявление с информацией о местной услуге или мероприятии.

Что касается веб-контента, существует два типа: динамический и статический.

Как мы уже упоминали выше, динамический контент постоянно меняется и основан на данных пользователя.

С другой стороны, статический контент, как следует из названия, является фиксированным и неизменным. Изображения, текст и видео, загруженные однажды, остаются неизменными для любого пользователя. То, что показывается одному, показывается всем.

Хотя и статический, и динамический контент имеют свои достоинства, важно понимать их различия. Статический контент отлично подходит для таких вещей, как информация о компании, описания продуктов и базовые веб-страницы, которым не требуются частые обновления. Он также, как правило, проще и быстрее загружается, поскольку не нужно постоянно извлекать данные из базы данных или API.

Однако динамический контент обеспечивает более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей. Он может предоставлять обновления в режиме реального времени и персонализированные рекомендации, а также способствовать вовлечению сообщества через контент, созданный пользователями.

Но выбор динамического контента позволит вам охватить больше аудитории и ожидать большего количества конверсий. Это происходит потому, что рекламные всплывающие окна теперь настроены под личные предпочтения пользователей. Представьте, что вы говорите с ними напрямую, ведь вы знаете, что их привлекает. Таким образом, они с большей вероятностью поверят тому, что вы говорите, и последуют вашему призыву к действию.

Использование динамического контента на целевой странице дает множество преимуществ, которые вы не захотите упустить.

Вот некоторые основные преимущества, которые вы получите, используя динамический контент.

Персонализация

В современном сверхсвязанном цифровом мире пользователи сталкиваются с бесконечным потоком рекламы, электронных писем и веб-контента. И, честно говоря, большая часть из этого нерелевантна, неинтересна и быстро забывается.

Но с помощью динамического контента компании могут выделиться из общей массы, создавая сверхрелевантную, персонализированную всплывающую рекламу, ориентированную на уникальные интересы и предпочтения каждого отдельного пользователя. Больше никакой обезличенной рекламы, из-за которой пользователь чувствует себя всего лишь номером!

Кроме того, динамический контент позволяет компаниям показать, что они действительно понимают и заботятся о потребностях своих клиентов. Если вы взаимодействуете с пользователями через контент, соответствующий их личным интересам, вы производите долгосрочное впечатление, которое выделяет вас среди конкурентов.

Улучшенный пользовательский опыт

Что касается рекламы в интернете, всплывающие объявления могут быть раздражающими.

Однако с появлением динамического контента этот вид рекламы стал гораздо более терпимым. Предоставляя актуальный и интересный контент, который пользователи считают полезным, всплывающие объявления с динамическим контентом могут улучшить пользовательский опыт.

Такие объявления не только менее навязчивы и раздражают меньше, чем статичные, но и могут помочь пользователям узнать о новых продуктах, услугах и предложениях, о которых они раньше не слышали. Несмотря на неоднозначную репутацию всплывающих объявлений, нельзя отрицать, что динамический контент сделал их гораздо удобнее для пользователей.

Повышенная вовлеченность

Если пользовательский опыт улучшается, совершенно логично ожидать более высокий уровень вовлеченности!

Одной из самых больших проблем при поп-рекламе является видимость — один взгляд, и пользователи закрывают ее без колебаний. Но если у вас есть способ привлечь их внимание за долю секунды, то возрастает и вероятность того, что они взаимодействуют с вашей целевой страницей.

Таким образом, можно также ожидать более высоких показателей кликабельности.

Более высокие коэффициенты конверсии

В контексте цифрового маркетинга, более высокие показатели конверсии являются важнейшим приоритетом для бизнеса любого масштаба. Благодаря динамическому контенту, эта цель стала более достижимой, чем когда-либо.

Адаптированный контент не только способствует вовлечённости, но и повышает конверсию. Исследования показывают, что 89% маркетологов отмечают более высокие показатели конверсии и рентабельности инвестиций при использовании стратегий персонализации.

Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или просто стремитесь улучшить свою бизнес-стратегию, динамический контент — это необходимый инструмент для достижения более высокой конверсии и получения значимых результатов.

Чтобы контент изменялся динамически, вам понадобятся две вещи:

• URL с динамическими токенами и

• целевая страница со скриптом, содержащим те же токены.

Динамический токен — это переменная или заполнитель, который автоматически меняется в зависимости от информации, собранной браузером или публикуемой страницей. Его необходимо включить в URL-адрес страницы и саму страницу, чтобы она работала.

Он должен выглядеть следующим образом:

http://yourdomain.com?click={clickID}¶meter1={parameter1token}¶meter2={parameter2token}

Чтобы использовать динамические токены, сначала необходимо определить точки данных для персонализации каждого пользователя. Это могут быть привычки просмотра, местоположение, имя и другие данные. Что касается всплывающей рекламы, вы не можете собрать имена в самом начале, поэтому мы выберем те точки данных, которые вы можете легко определить.

После того как вы узнаете, какие точки данных использовать, а также определите параметры и токены, необходимо включить динамические токены в контент целевой страницы, используя определённый формат. Наиболее распространённый способ добавления такого скрипта — через HTML-код.

Скрипт в содержании целевой страницы может выглядеть так:

<p>Только 10 счастливых пользователей, живущих в <script>document.write(getParameterByName('country'))</script>, станут победителями!</p>

...где country — это данные, которые вы хотите ввести динамически, а getParameterByName — команда.

А в заголовке нужно добавить этот скрипт:

<script>

function getParameterByName(name) {

return decodeURIComponent(

(RegExp(name + '=' + '(.+?)(&|$)').exec(location.search)||[,null])[1] || ''

);

}

</script>

Это сообщает вашей веб-странице, что такое функция getParameterByName.

Когда всплывающее окно запускается щелчком на веб-сайте издателя, динамические токены в URL-адресе всплывающей рекламы автоматически заполняются соответствующей информацией. Когда это происходит, токены на целевой странице также заполняются.

Это называется динамическим объявлением.

Таким образом, для приведенного выше примера результат должен быть следующим:

Обратите внимание, что приведенные выше скрипты являются лишь примерами (на самом деле они используются в Bemob). Однако скрипт зависит от платформы, которую вы используете.

Например, поскольку целевая страница в моем примере передается через трекер Bemob, я использовал скрипт Bemob, чтобы гарантировать передачу правильных параметров и переменных.

Вот некоторые параметры, которые позволят вам создавать динамический контент на вашей промо-странице. Здесь мы приведем примеры параметров, хотя по сути вы можете называть параметры как угодно, если будете последовательны в их использовании в коде. Например, вы можете использовать p1 для страны. Главное — везде, где встречается параметр "country", заменять его на "p1".

Что касается токенов, убедитесь, что следуете формату вашего трекинга.

Геолокация

Данные о геолокации могут быть получены браузерами и страницами несколькими способами. Один из них — по данным GPS, а другой — по данным IP-адреса пользователя.

Вот некоторые параметры местоположения, которые можно отслеживать и использовать:

Вот пример объявления, в котором используются динамические переменные местоположения.

Информация об устройстве

Если у вас есть партнерское предложение, при котором имеет значение используемое устройство, то сообщение пользователю о том, что вы знаете его устройство и даже его версию, может улучшить конверсию — особенно при установке приложений и загрузке программного обеспечения.

Вот пример объявления, которое использует информацию об устройстве на целевой странице:

Информация о браузере

Этот тип информации наиболее эффективен для офферов по расширениям браузера, приложениям и установке программного обеспечения.

Вот пример одного такого объявления:

Операционная система и версия

Так же, как и информация о браузере, сведения об ОС полезны для приложений и предложений по установке программного обеспечения.

Вот пример:

Информация об интернет-провайдере (ISP) и операторе связи

Просмотр вашего IP-адреса и интернет-провайдера — один из лучших способов побудить пользователей загрузить предложения по VPN и утилитам.

Обратите внимание, что тип подключения относится к мобильным данным или Wi-Fi.

Вот несколько примеров всплывающей рекламы для этого:

Дата и время

Наконец, в некоторых случаях может быть полезно указать текущую дату, чтобы создать динамический контент, ориентированный на актуальные события (или создающий видимость таковых).

Например, сайт, который выглядит так, будто публикует срочные новости, может использовать текущую дату, чтобы выделить особо своевременные или значимые материалы или создать впечатление, что освещение новостей оперативное и эксклюзивное. Это придаёт контенту достоверный вид.

При необходимости можно даже добавить день недели.

Аналогично, целевая страница, предлагающая ежедневные распродажи, акции или розыгрыши, может использовать текущую дату, чтобы создать ощущение срочности или эксклюзивности, мотивируя пользователей воспользоваться временными предложениями до их истечения.

Вот переменные, которые вы можете использовать для этого:

Имейте в виду, что вам может даже не понадобиться использовать параметры даты, дня и даже времени в вашем URL, поскольку браузер автоматически фиксирует эту информацию. Просто убедитесь, что динамический токен размещён в том месте контента, где вы хотите его видеть.

В целом при создании персонализированного динамического контента необходимо учитывать несколько факторов, которые удовлетворяют уникальным потребностям и интересам каждого пользователя. Учитывая такие факторы, как геолокация пользователя, совместимость устройства и браузера, а также текущую дату, вы можете создавать по-настоящему интересные и персонализированные впечатления, которые будут побуждать пользователей возвращаться снова и снова.

Резюме

Динамический контент в рекламных кампаниях с всплывающими объявлениями — это мощный инструмент для рекламодателей. Он позволяет создавать персонализированные сообщения, адаптированные под демографические данные пользователей и другую легко собираемую информацию. При использовании во всплывающей рекламе динамический контент способен донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время. Это приводит к более высокой вовлеченности и, в конечном счете, к увеличению конверсии.

Использование динамического контента во всплывающих объявлениях не ограничивается рекомендациями товаров, персональными предложениями или интерактивными элементами. Напротив, рекламодатели могут применять эту технологию, чтобы предоставлять пользователям реальную ценность.

Таким образом, реклама становится не столько раздражающим фактором, сколько потенциальным источником полезной информации. Пользователи охотнее взаимодействуют с объявлениями и чаще совершают целевые действия, когда довольны увиденным.

Множество маркетологов уже активно используют динамический контент в своих всплывающих объявлениях!

Подключитесь к Anstrex Pops уже сегодня и узнайте, как успешные рекламодатели используют этот прием в своих рекламных кампаниях.