ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ ЭТИ 5 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ НЕОТРАЗИМОЙ ФОНОВОЙ МУЗЫКИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ В TIKTOK?

Реклама в TikTok меняет маркетинговую среду благодаря уникальному сочетанию коротких видео и активной пользовательской аудитории. Как один из главных игроков в области маркетинга в социальных сетях, TikTok позволяет брендам создавать рекламу продолжительностью от 5 до 60 секунд, которую можно стратегически размещать в лентах пользователей для максимальной видимости и вовлечённости. Иммерсивная природа платформы делает её идеальным местом для рекламодателей, стремящихся установить контакт с активным сообществом, ценящим креативность и взаимодействие.

Одним из ключевых аспектов рекламы в TikTok является фоновая музыка для рекламы в TikTok. Платформа известна тем, что контент воспринимается со звуком: 93% пользователей смотрят видео с включённым звуком. Это открывает перед брендами отличную возможность стратегически использовать музыку в рекламе. Фоновая музыка делает больше, чем просто заполняет тишину: она задаёт тон рекламе, соответствует посланию бренда и, что наиболее важно, привлекает внимание зрителей с первых секунд просмотра.

Грамотное использование фоновой музыки в рекламе TikTok позволяет:

• усилить эмоциональное воздействие: захватывающая мелодия может вызывать эмоции и способствовать более глубокому восприятию сюжета рекламы;
• улучшить запоминаемость: запоминающаяся фоновая музыка делает рекламу более яркой, и она остаётся в памяти зрителя надолго после просмотра;
• повысить конверсии: музыка, которая близка аудитории TikTok, может побуждать зрителей к действиям — лайкам, репостам или покупкам.

Для получения полезных стратегий по максимизации прибыли от рекламы в TikTok рекомендуем ознакомиться со статьёй Новый способ запуска рекламы в TikTok в 2024 году. В ней представлены инновационные подходы, которые уже показали значительные финансовые результаты — более 74 тыс. долларов выручки только за этот месяц — с охватом продаж, чистой прибыли, маржинальности и возможностей для использования этих новых преимуществ.

Используя силу фоновой музыки для рекламы в TikTok, рекламодатели могут создавать убедительный контент, который не только выделяется среди остального, но и идеально сочетается с посылом бренда и предпочтениями целевой аудитории.

TikTok предлагает разнообразные форматы рекламы, помогающие брендам эффективно достигать своей целевой аудитории. Одним из таких популярных форматов являются рекламные видеоролики в потоке.

Размещение вашей рекламы на странице «Для вас» (FYP) пользователя — верный способ повысить ее заметность. Здесь на помощь приходят встроенные видеообъявления.

Встроенные видеообъявления — это видеоролики в формате оригинального контента, которые воспроизводятся, когда пользователи просматривают свою страницу FYP — основную ленту TikTok. Эти объявления могут длиться до 60 секунд и предлагают полноэкранный звуковой опыт, включающий интерактивные элементы, такие как кликабельные ссылки или призывы к действию (CTA).

Когда речь идет о том, чтобы сделать ваше встроенное видеообъявление увлекательным, выбор фоновой музыки может значительно повлиять на его эффективность. Имейте в виду два ключевых аспекта:

1. Понимание целевой аудитории и цели рекламы
2. Музыка в объявлении должна соответствовать демографическим и психографическим характеристикам вашей целевой аудитории. Она также должна соответствовать цели рекламы — будь то осведомленность о бренде, формирование интереса или конверсия.
3. Например, если ваша целевая аудитория — поколение Z, а цель — увеличение числа загрузок приложения, подумайте об использовании энергичной, модной музыки, пользующейся популярностью среди этой возрастной группы.
4. Выбор подходящего музыкального жанра и тональности в соответствии с имиджем бренда
5. Музыкальный жанр и тональность могут сильно влиять на восприятие вашей аудиторией бренда. Музыка должна отражать индивидуальность бренда — будь то энергичность, серьезность, жизнерадостность или изысканность.
6. Рассмотрим пример люксового бренда, продвигающего новую продуктовую линейку. Классическая или оркестровая музыка может передать образ изысканности и утончённости, что соответствует имиджу бренда.

Поскольку встроенные видеообъявления занимают значительную долю цифровых рекламных расходов на TikTok благодаря своей эффективности, важно понимать, как использовать фоновую музыку в этом формате, чтобы привлечь внимание зрителей и повысить воздействие рекламы.

При использовании фоновой музыки в этих рекламных форматах ключевое значение имеет креативность. Первые несколько секунд имеют решающее значение для привлечения аудитории, и музыка играет в этом центральную роль.

Использование силы маркетинга влияния и пользовательского контента (UGC) в TikTok-рекламе

Инфлюенсеры в TikTok имеют преданных поклонников, которые доверяют их рекомендациям и мнениям. Сотрудничество с инфлюенсерами в рамках рекламы Brand Takeover может увеличить охват и эффективность ваших объявлений. Например, инфлюенсер может появиться в ролике, танцуя или вставая под популярную мелодию, соответствующую вашему бренду или теме кампании. Эта стратегия сочетает привлекательность известных инфлюенсеров с силой фоновой музыки для создания увлекательного рекламного контента.

Пользовательский контент (UGC) — еще один мощный инструмент для создания убедительной рекламы в TikTok, передающей аутентичность. Вы можете запустить UGC-кампанию, в которой пользователей поощряют создавать видео с участием вашего продукта или услуги под определённую фоновую музыку. Это не только создаёт контент, который легко делится и находит отклик у сообщества TikTok, но и формирует запоминающийся звуковой фон, ассоциирующийся с вашим брендом.

Создание эффекта присутствия с помощью AR-эффектов и брендированных линз

Эффекты дополненной реальности (AR) и брендированные линзы могут дополнительно усилить воздействие ваших рекламных объявлений Brand Takeover в TikTok. Эти интерактивные функции могут превратить обычные видео в увлекательные интерактивные опыты, которые привлекают зрителей.

Выбор музыки здесь также чрезвычайно важен: он должен дополнять визуальные элементы, не перекрывая их. Правильный трек может усилить AR-впечатление, сделав его более увлекательным и запоминающимся. Например, бренд в категории красоты может использовать мечтательную, атмосферную музыку для линзы, которая позволяет пользователям «примерить» различные макияжи.

Помните: цель заключается в создании гармоничного сочетания изображений, AR-эффектов и музыки, которое расскажет убедительную историю о вашем бренде. Чем интереснее и глубже погружение в рекламу, тем дольше зритель будет оставаться, что повышает вероятность его реакции на ваш призыв к действию (CTA).

Когда речь идет о максимальном охвате и показах, ничто не может сравниться с рекламой TopView в TikTok. Такая реклама занимает главную позицию на стартовом экране TikTok, обеспечивая брендам непревзойденную видимость. В тот самый момент, когда пользователи открывают приложение, ваша реклама появляется на весь экран, создавая немедленное и сильное впечатление.

Теперь представьте, что вы дополнили это визуальное доминирование захватывающим саундтреком. Результат? Погружение в рекламный опыт, который не просто привлекает внимание, но и вызывает эмоциональный отклик у зрителей.

Используйте нарастание и спады в музыке, чтобы вызвать ощущение ожидания

В рекламе формата TopView каждый момент имеет значение. У вас есть до 60 секунд, чтобы донести ваше сообщение, но первые несколько секунд крайне важны для заинтересовывания зрителей. Здесь нарастание и спады в музыке могут стать вашим секретным оружием.

Возьмем популярные треки для танцев — они постепенно нарастают, создавая ощущение ожидания, прежде чем перейти в энергичный припев или ударный спад. Эта структура не просто увлекательна, она также вызывает привыкание. Примените этот принцип к саундтреку вашей рекламы: используйте медленно нарастающую музыку, чтобы вызвать интерес, а затем поразите зрителей эффектной визуальной сценой или сообщением, синхронизированными с ударным спадом.

Например, вы можете продемонстрировать преимущества продукта на этапе нарастания, а сам продукт представить в момент спада, чтобы добиться максимального эффекта.

Соблюдайте баланс между музыкой и сообщением

Хотя музыка играет ключевую роль в рекламе TikTok, она никогда не должна затмевать сообщение бренда. Достижение этого баланса может быть сложной задачей, особенно учитывая, что TikTok в основном работает со звуком включенным, и 93% пользователей просматривают контент со звуком.

Вот два метода, которые вы можете применить:

1. Динамическое микширование: корректируйте уровень громкости фоновой музыки и голосового сопровождения (если оно есть) на протяжении всей рекламы. Уменьшайте громкость музыки, когда подается основная информация.
2. Треки без слов: выберите инструментальные треки, если в вашей рекламе много словесного содержания. Это снижает отвлекающий фактор и гарантирует, что ваше сообщение будет четко услышано.

Помните, музыка в рекламе TikTok не должна быть просто мимолетным дополнением — это мощный инструмент, который может улучшить повествование, вызвать эмоции и повысить вовлеченность. При правильном использовании в рекламе TopView она становится важным фактором, отличающим ваш бренд на этом конкурентном платформе.

TikTok изменил маркетинг в социальных сетях благодаря уникальному сочетанию коротких видео, вовлечения пользователей и встроенной музыкальной библиотеки. Для рекламодателей, желающих использовать эту платформу, особенно важен один момент: фоновая музыка. Вот пять аспектов, которые следует учитывать при выборе саундтрека для рекламы.

Знание целевой аудитории важно для всех рекламных решений, включая выбор музыки. Контент-мейкеры и рекламодатели должны изучить свою аудиторию, чтобы узнать, что им нравится, в чем они заинтересованы и как они ведут себя в TikTok. Эта информация поможет определить цель вашей рекламы и подобрать подходящий музыкальный жанр, тон и ритм.

Задайте себе несколько важных вопросов:

• К какой возрастной группе относится моя аудитория?
• С каким контентом они обычно взаимодействуют?
• Какие жанры музыки им, скорее всего, понравятся?

Отвечая на эти вопросы, вы сможете согласовать цель своей рекламы с выбранной музыкой, которая наиболее близка вашей целевой аудитории.

Выбранный вами жанр и настроение должны отражать не только сообщение вашей рекламы, но и общий имидж вашего бренда. Если эти элементы не сочетаются, это может запутать зрителей или ослабить посыл вашего бренда. Подумайте, какой тип музыки наилучшим образом мог бы представлять ваш бренд — будь то энергичный поп для модной одежды или спокойные классические мелодии для услуги премиум-спа.

Запоминающийся ритм может надолго остаться в памяти зрителя после просмотра рекламы. Используйте синкопу—технику, при которой акценты на ритме расставлены неожиданным образом—чтобы создавать интересные ритмы, привлекающие внимание слушателей. Помните, что TikTok — это платформа, где пользователи часто взаимодействуют с контентом, танцуя или делая лип-синк; поэтому запоминающийся ритм может повысить вовлечённость пользователей в вашу рекламу.

Так же как у истории есть свои взлеты и падения, у музыки тоже есть динамика. Используйте нарастание музыки (постепенное усиление напряжения) и спады (резкое ослабление), чтобы создать ощущение волнения и подчеркнуть важные моменты в вашей рекламе. Эта стратегия может эффективно привлечь внимание к ключевым моментам, например, к показу продукта или CTA.

Хотя музыка имеет важное значение, она не должна затмевать рекламное сообщение. Убедитесь, что уровень громкости позволяет четко передавать устный контент, если он присутствует. Также выбирайте музыку, которая подчеркивает, а не отвлекает от визуального ряда в вашей рекламе.

Поскольку ожидается дальнейший рост расходов на цифровую рекламу в TikTok, освоение использования фоновой музыки в рекламе становится еще более важным для маркетологов. Пять приведенных выше советов помогут успешно справиться с этим аспектом.

Оценка эффективности рекламных кампаний в TikTok имеет решающее значение. Один из способов сделать это — рассчитать возврат на инвестиции (ROI) и проанализировать коэффициенты конверсии. ROI — это показатель прибыли или убытка от инвестиций по отношению к их стоимости. Что касается рекламы в TikTok, то здесь речь идет о выручке, полученной от конверсий, таких как установки приложений, посещения веб-сайта или покупки товаров, по сравнению с затратами на рекламную кампанию.

Чтобы рассчитать ROI, вычитаем стоимость рекламной кампании из полученной выручки, затем делим полученное число на стоимость кампании и умножаем на 100, чтобы получить процент. Высокий ROI указывает на то, что ваша реклама в TikTok приносит прибыль.

Коэффициенты конверсии также важны для понимания того, насколько эффективно ваша реклама достигает поставленных целей. Этот показатель отражает, сколько пользователей выполнили желаемое действие после просмотра вашего объявления. Например, в видеорекламе или рекламе в ленте высокая конверсия может означать, что пользователи перешли на ваш сайт или установили приложение после просмотра объявления.

Оптимизация вовлеченности в рекламу с помощью A/B тестирования с различными музыкальными треками может стать еще одной полезной стратегией для улучшения рекламных результатов в TikTok. A/B тестирование предполагает создание двух версий объявления с изменением одного элемента — в данном случае фоновой музыки — чтобы определить, какая из них работает лучше. Это помогает выявить, какая музыка наиболее хорошо воспринимается вашей целевой аудиторией и способствует повышению вовлеченности.

Постоянно измеряя и оптимизируя свою рекламу в TikTok с использованием музыки, вы можете быть уверены, что она продолжает приносить результаты и позитивно влияет на ваши маркетинговые усилия.

TikTok, динамичная социальная платформа, формирует способы взаимодействия брендов со своей аудиторией, особенно с поколением Z. Учитывая быстрые изменения в рекламных стратегиях, крайне важно быть в курсе последних тенденций, чтобы сохранять конкурентное преимущество. Чтобы идти в ногу с меняющимся ландшафтом, стоит ознакомиться с отчётом о тенденциях TikTok 2024 года, в котором рассказывается о том, как творческая смелость усиливает эффект за счёт пробуждения интереса, исследования новых сюжетных линий и укрепления доверия между брендами и их аудиторией.

Вовлеченность пользователей

Высокий уровень вовлеченности пользователей делает TikTok выгодным каналом для рекламодателей. Пользователи проводят на платформе в среднем 52 минуты в день.

Рекламные расходы

Бренды увеличивают свои расходы на рекламу в TikTok, признавая его потенциал охвата широкой и вовлеченной аудитории.

Доминирование видеоформата

Короткие видео продолжают доминировать, при этом предпочтение отдается подлинному, близкому по духу контенту, а не тщательно отполированным рекламным роликам.

Сотрудничество с лидерами мнений

Партнёрство с лидерами мнений, которые близки аудитории поколения Z, усиливает рекламные сообщения бренда за счёт понятного контента.

Музыкальный выбор

Использование популярных звуков или создание оригинальной музыки для кампаний помогает контенту органично вписываться в платформу.

Интерактивные функции

Бренды используют интерактивные инструменты, такие как опросы и челленджи с хэштегами, чтобы привлекать зрителей и стимулировать создание пользовательского контента.

Используя эти инсайты в рекламных кампаниях в TikTok, бренды могут разрабатывать более эффективные стратегии, которые находят отклик у аудитории и способствуют значимой вовлечённости.

Используйте силу музыки и повысьте эффективность своих рекламных кампаний в TikTok, применяя советы и стратегии, изложенные в этой статье. Помните, эффективная фоновая музыка играет ключевую роль в повышении эффективности видеорекламы.

1. Изучите свою целевую аудиторию и определите цели рекламы
2. Выберите подходящий музыкальный жанр и настроение, соответствующие имиджу вашего бренда
3. Создавайте запоминающиеся ритмы с помощью синкоп и ритмических акцентов
4. Используйте нарастание и спад музыки, чтобы создавать ожидание и выделять ключевые моменты
5. Следите за правильным балансом между фоновой музыкой и рекламным сообщением

Будьте гибкими в стремительно меняющемся мире рекламы. Следите за новейшими функциями и тенденциями TikTok, применяйте инновационные подходы, такие как маркетинг с влиянием, но всегда сохраняйте индивидуальный голос бренда в выборе музыки. Мир рекламы в TikTok ждет ваших творческих открытий!