ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ С ПОМОЩЬЮ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Нативная реклама стала одним из самых популярных и эффективных способов продвижения офера в сфере электронной коммерции. Используя нативную рекламу, компании могут быстро и легко охватить свою целевую аудиторию, а также повысить конверсию и объем продаж.

При правильной стратегии онлайн-бизнес может максимально эффективно использовать рекламные кампании для получения более высокой отдачи от инвестиций. Однако не все могут сразу оценить потенциал нативной рекламы.

Если вы относитесь к их числу, не беспокойтесь. В этой статье мы рассмотрим лучшие способы продвижения ваших продуктов электронной коммерции на платформах нативной рекламы.

Но сначала давайте обсудим, почему вам вообще следует использовать нативную рекламу для своих офера в электронной коммерции.

Для индустрии онлайн-шопинга нативная реклама должна рассматриваться как важный инструмент в арсенале вашей цифровой рекламы. Нативная реклама более плавно интегрируется в окружающий контент, позволяя ненавязчиво рекламировать продукт, но с максимальным вовлечением и охватом.

Кроме того, органичный характер нативной рекламы придаёт ей черты достоверности и убедительности, мягко направляя пользователей к конверсии без агрессивных методов продаж.

Кампании нативной рекламы можно адаптировать под разные аудитории — от новичков, не знакомых с вашим брендом, до лояльных клиентов, уже совершавших у вас покупки ранее.

Если правильно настроить фильтры таргетинга, вашу рекламу увидят нужные люди в нужный момент, что эффективно увеличит конверсию и снизит утомление аудитории. Кроме того, исследования показали, что нативная реклама привлекает больше внимания, чем другие онлайн-объявления.

Чтобы увеличить переходы и конверсию на вашем сайте электронной коммерции, нативная реклама может стать идеальным решением. Она разработана так, чтобы органично вписываться в содержание страницы, используя визуальные элементы, которые не выделяются, но всё же привлекают внимание.

Благодаря своему естественному виду, такая реклама может помочь посетителям понять ваше сообщение, даже не осознавая, что это реклама. Кроме того, если размещать такие объявления стратегически в местах с высокой посещаемостью, их, скорее всего, увидят и нажмут потенциальные клиенты, которые могут стать постоянными покупателями.

Нативная реклама также способствует установлению доверия, поскольку не выглядит как традиционная навязчивая реклама и предоставляет клиентам необходимый контекст для принятия решения о покупке, не вызывая ощущения давления или обмана. Подумайте о записи в вашей ленте социальной сети. Поскольку она появляется естественно, вы больше ей доверяете.

Используя эффективную нативную рекламную кампанию, которая привлекает интерес пользователей и отвечает их намерениям, компании в сфере электронной коммерции могут обеспечить устойчивый рост продаж с минимальными затратами и усилиями.

Разве это не было бы здорово?

Чтобы определить, какой метод лучше всего подойдет вашей компании при продвижении интернет-магазина с помощью нативной рекламы, необходимо учитывать как особенности имиджа вашего бренда, так и целевую аудиторию.

Вот несколько полезных советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать нативную рекламу:

1. Выберите правильную рекламную сеть.

Подчеркнем главное: правильная платформа может стать решающим фактором между успехом и неудачей с точки зрения эффективных рекламных расходов и возврата инвестиций.

Речь идет не просто о доступе к разной аудитории — некоторые платформы могут похвастаться хорошими возможностями настройки, которые придают вашей рекламе «изюминку», необходимую для выделения.

При нативной рекламе вы не хотите навязывать свои товары никому.

Вы должны адаптировать сообщение каждой рекламы, чтобы у нее было больше шансов найти отклик у потенциальных клиентов.

Однако при выборе сети нативной рекламы важно провести исследование и определить, какая из них наилучшим образом соответствует потребностям вашего бизнеса. Все сети предлагают различные функции и услуги, поэтому убедитесь, что выбрали ту, которая предоставляет все необходимое вам.

На что следует обратить внимание при выборе платформы для нативной рекламы:

• Большой объем трафика. Вам нужно получать миллионы просмотров ежедневно, чтобы у вас всегда был трафик на ваш сайт.

• Широкий охват. Ваша предпочитаемая партнерская сеть должна иметь возможность показывать вашу рекламу выбранной вами аудитории, например, по геолокации и возрастным группам.

• Удобный интерфейс. Как говорится, время — это деньги. Если вы застрянете, пытаясь разобраться в интерфейсе платформы нативной рекламы, то это не стоит потраченного времени и усилий.

• Доступный депозит. Платформа, которую вы рассматриваете, должна требовать минимальный депозит от 100 до 200 долларов США.

Еще один критерий, на который следует обратить внимание: сеть должна позволять вам выбирать сайты для публикации или по крайней мере идентификаторы издателей, чтобы вы могли отключать сайты, которые не работают для вас, и увеличивать трафик с сайтов, которые приносят конверсии.

Не недооценивайте преимущества платформы, идеально соответствующей вашим потребностям. Возможность быстро достигать вашей целевой аудитории действительно играет большую роль!

2. Определите цели нативной рекламы.

Вы должны установить измеримые цели, чтобы убедиться, что ваша стратегия нативной рекламы идет по намеченному курсу. Вы хотите гарантировать, что ваши кампании приносят возврат инвестиций (ROI) и достигают поставленных целей.

Прежде чем перейти к нативной рекламе, полезно подумать, какие конкретные выгоды вы хотели бы получить.

Четкое определение целей перед запуском рекламной кампании помогает сохранять концентрацию, чтобы в момент оценки результатов ваших усилий у вас были конкретные критерии для сравнения.

3. Изучите свою целевую аудиторию.

В динамичном мире электронной коммерции ключом к успеху нативной рекламы является глубокое понимание своей аудитории.

Это словно головоломка: четкое понимание их желаний и потребностей позволяет создавать объявления, которые не просто привлекают внимание, но и оставляют прочное впечатление у потребителя.

Секретный ингредиент? Создание нативной рекламы, которая словно изготовлена на заказ для вашей аудитории, будто каждая была создана с любовью и глубоким пониманием их самой сути.

Чтобы достичь такого уровня мастерства, вы должны глубоко изучить демографию своей аудитории — знать её географическое положение, предпочтения веб-сайтов, типы используемых устройств и конкретные операционные системы и т.д.

Только так вы сможете разработать надежную стратегию кампаний, которая учтёт их уникальные потребности.

Кроме того, не забывайте анализировать их поведение и привычки, словно цифровой Шерлок Холмс. Достигнув этого тонкого баланса, вы добьётесь того, что ваша аудитория выстроится в очередь, чтобы нажать на ваши объявления, и будет подпитывать отлаженный механизм вашей электронной коммерции.

4. Пишите увлекательный контент.

Вы понимаете, насколько важно взаимодействовать со своей целевой аудиторией с помощью nativ-рекламы, если вы хотите, чтобы они предприняли действия.

Креативное копирайтинговое сопровождение и убедительные визуальные элементы должны входить в ваши рекламные кампании, чтобы их потенциал был реализован в полной мере.

Вам нужно найти идеальное сочетание броских заголовков, привлекательных визуальных образов и истории, которая вызывает у клиентов эмоциональный отклик. Правильное сообщение, поданное правильным образом, может всё изменить!

Недостаточно просто предоставлять информацию. Необходимо создавать контент, который показывает людям, почему они должны покупать у вас и зачем им это нужно!

Следите за тем, чтобы язык был живым и увлекательным, при этом сохраняя точность. Помните, что качество никогда не должно жертвоваться ради количества.

Вот один из способов создания качественного контента: не думайте как бизнесмен; думайте как потребитель.

В конце концов, именно потребители будут читать ваш контент и взаимодействовать с ним. Поэтому сосредоточьтесь на создании полезного для них контента.

Изучите актуальные темы в вашей отрасли и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у людей и на которые вы можете ответить. Избегайте технического жаргона и сложной терминологии; используйте простые слова и выражения, понятные каждому. Кроме того, делайте свой контент кратким, хорошо структурированным и удобным для чтения.

Вот как привлечь внимание вашей аудитории:

Избегайте использования кликбейта.

Сегодня трудно избежать наплыва кликбейтных заголовков во всём интернете. Вы хорошо их знаете, я уверен — это сенсационные названия, которые обещают одно, а предоставляют совершенно другое. Хотя такие методы могут привлечь первоначальные клики, они плохо способствуют установлению доверия и долгосрочных отношений с клиентами.

Использование кликбейта в нативной рекламе может серьёзно навредить репутации вашего бренда.

Никто не любит чувствовать себя обманутым или манипулируемым, так зачем рисковать оттолкнуть потенциальных клиентов, прежде чем они успеют ознакомиться с вашим продуктом или услугой?

Важно помнить, что честность и подлинность играют большую роль в установлении значимых связей с вашей аудиторией.

Поэтому, если вы хотите создавать действительно интересный контент, держитесь подальше от кликбейта и сосредоточьтесь на выполнении обещаний, данных в вашей рекламе. Ваши клиенты будут вам благодарны.

Используйте привлекательные заголовки.

Заголовки должны быть креативными и цепляющими, при этом быстро и эффективно донося сообщение рекламы. Кроме того, простые для понимания и запоминающиеся заголовки могут повысить вовлеченность и улучшить отдачу от инвестиций.

Вот несколько советов по созданию привлекательных заголовков:

• Включайте свою целевую аудиторию в заголовок. Упоминая свою реальную целевую аудиторию в тексте объявления, вы можете создать заголовок, обращающийся непосредственно к ним, и повысить вероятность того, что они нажмут на объявление.

• Используйте срочность. Создайте заголовок объявления, который привлекает внимание благодаря ощущению срочности. Использование обратного отсчета или слов, таких как «торопитесь!», указание на то, что товар заканчивается, или сообщение о скором окончании распродажи — хороший способ добавить ощущение срочности.

• Цифры тоже рассказывают истории! Использование цифр при создании заголовков нативной рекламы важно по нескольким причинам. Во-первых, цифры могут создать ощущение срочности и немедленности, что побуждает читателей перейти по рекламе.

Цифры также служат отличным способом подчеркнуть преимущества продукта или услуги — читатели видят, что они получат определённое количество выгод от конкретного предложения.

Наконец, цифры предоставляют простой способ быстро донести информацию и облегчают читателям сканирование и усвоение сообщения.

• Используйте загадочность. Загадочность может быть эффективной при создании заголовков, поскольку помогает задать тон и вызвать у читателей ожидание перед тем, как они начнут читать основной текст. Хорошо составленный заголовок может пригласить к разговору, пробудить любопытство и даже вызвать волнение по поводу того, что еще впереди!

5. Создайте целевую страницу для своих объявлений.

Как владелец интернет-магазина, вы, возможно, уже имеете страницу товара. Однако страница товара не подходит на роль целевой страницы. Представьте, что вы попадаете на страницу товара, перейдя по ссылке с контентного сайта — разве это не вызовет у вас удивления? Вы можете даже нажать кнопку «Назад»!

Создание целевой страницы полезно для продвижения электронной коммерции с помощью нативной рекламы, поскольку она может привлечь посетителей так, как этого не может достичь нативное объявление с коротким описанием.

В чём разница между целевой и товарной страницей?

Страницы товара содержат информацию о его характеристиках, вариантах исполнения, технических спецификациях и многое другое. Они могут включать отзывы клиентов. Как правило, на странице присутствует кнопка «Добавить в корзину».

Напротив, целевая страница напоминает страницу, посвящённую конкретной истории о том, как можно использовать товар. Она обычно фокусируется на описании проблемы клиента, которую решает продукт, что способствует повышению конверсии.

В то время как на странице товара речь идёт о самом продукте, на целевой странице можно рассказать об опыте использования товара клиентом или другим клиентом. Это также может быть публикация в новостном стиле о том, как работает ваш продукт.

Вот несколько хороших примеров целевой страницы для товара интернет-магазина:

Если для нативной рекламы использовать посадочную страницу, это повышает вероятность того, что клиенты, увидевшие её, совершат покупку. Это эффективный способ подготовить аудиторию, чтобы она целенаправленно посещала страницу товара и покупала его.

Необходимо помнить, что ваша посадочная страница должна быть посвящена одному продукту за раз. Подумайте, как этот конкретный продукт может решить проблемы вашего клиента. Затем создайте нативную рекламу, соответствующую содержанию этой посадочной страницы.

Если у вас несколько товаров, вы должны выбрать те, которые хотите продвигать с помощью нативной рекламы, и создать для каждого из них прелендер. Хотя это может занять много времени, вы можете быть уверены в лучших результатах.

6. Следите за действиями своих конкурентов.

Контроль за действиями конкурентов крайне важен при управлении успешной кампанией нативной рекламы для вашего интернет-магазина. Независимо от того, занимаетесь ли вы продажами или обслуживанием клиентов, анализ других рекламодателей тех же товаров поможет глубже понять, какие рекламные сообщения убеждают покупателей, а также какие каналы/сайты или платформы позволят вам охватить наибольшее количество потенциальных клиентов.

Какие изображения они используют, чтобы привлечь внимание зрителей?

Как они общаются со своими клиентами?

Ответ кроется в использовании одного эффективного инструмента шпионажа, который поможет вам узнать, чем занимаются ваши конкуренты, — Anstrex.

Anstrex поможет вам выяснить, что делают ваши конкуренты в области нативной рекламы. Анализируя их рекламные тексты, креативы и посадочные страницы, вы сможете понять, что работает, а что нет. Эта информация поможет вам создавать более эффективную рекламу и улучшить маркетинговую стратегию вашего интернет-магазина.

Чтобы найти товары для электронной коммерции, которые рекламируются через нативную рекламу в Anstrex, просто используйте фильтр «Технологии» и выберите платформы электронной коммерции, такие как Shopify, Bigcommerce и Woocommerce.

Кроме того, вы можете воспользоваться инструментом Dropship от Anstrex, чтобы определить, какие товары или услуги сейчас в тренде в любой отрасли. Кто знает, возможно, у вас есть товар, который сейчас востребован, а вы даже не подозреваете! Вы же не хотите упустить такую возможность, верно?

7. Повторяйте снова и снова!

Нативная реклама — это повторяющийся процесс, поэтому, когда ваша кампания нативной рекламы для электронной коммерции запущена и вы видите результаты, это вовсе не значит, что нужно останавливаться — совсем наоборот!

Повторяя процесс и модифицируя контент в новых вариантах и стилях, вы сможете оказать ещё более сильное влияние на потенциальных клиентов. Да, это может утомлять, но как только вы войдёте в ритм, каждый шаг будет даваться так же легко, как дыхание.

И не забывайте измерять результаты своих кампаний! Анализ результатов предыдущих усилий может дать отличное понимание того, какие материалы работали лучше всего и где требуется приложить больше усилий. Для ещё лучших результатов ретаргетинг может подтолкнуть ваших потенциальных клиентов к завершению покупки.

Циклы нативной рекламы полны новых возможностей проявить себя и проявить творческий подход, так что не упускайте их! Чем больше времени вы потратите на продвижение с помощью нативной рекламы, тем больше вознаграждений вы получите.

Заключение

Нативная реклама для электронной коммерции подобна секретному оружию для рекламных акций; она позволяет привлечь внимание целевой аудитории и побудить её к действиям. Благодаря таргетированной рекламе, стратегическому размещению и увлекательному контенту преимущества нативной рекламы станут очевидны уже в ближайшее время.

Anstrex — это мощный инструмент для шпионажа, позволяющий исследовать рекламные акции в сфере электронной коммерции через нативную рекламу, предоставляя рекламодателям множество преимуществ. Благодаря передовым возможностям анализа конкурентов, этот инструмент помогает компаниям в сфере электронной коммерции достичь более высоких показателей вовлечённости, конверсии и доходов.

Используя функции и аналитические данные Anstrex, рекламодатели, такие как вы, могут разрабатывать более эффективные кампании нативной рекламы, которые будут находить отклик у вашей целевой аудитории и способствовать устойчивому росту бизнеса.

Так что приступайте уже сегодня к маркетингу с помощью нативной рекламы! Перед вами открываются перспективы прибыли.