15 ПРИМЕРОВ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ

Знаете ли вы, что в 2021 году среднестатистический человек сталкивался где-то с 6000–10 000 рекламными объявлениями в день? Реклама стала более навязчивой, из-за чего интернет-пользователи вынуждены использовать блокировщики рекламы.

Тут-то и появляются нативные объявления. Они гармонично вписываются в органический контент, предлагая пользователям менее навязчивый опыт.

Сложно отрицать их эффективность, ведь показатель кликабельности нативной рекламы в 40 раз выше, чем у традиционной рекламы. Эти данные позволяют предположить, что рынок нативной рекламы расширится на 25% в ближайшие годы.

В этой статье мы объясняем, что такое нативная реклама, и приводим 15 примеров нативной рекламы, которые помогут вам сгенерировать новые идеи для вашей рекламной стратегии.

Нативная реклама — это спонсируемый контент, который соответствует стилю и функциям формата медиа. Обычно она отображается в виде рекомендуемого контента на веб-страницах, а также появляется в лентах социальных сетей.

В отличие от стандартной рекламы, нативные объявления выглядят как часть редакционного потока страницы. Маркетологи выбирают нативную рекламу, потому что она воспринимается пользователями как более привлекательная по сравнению с баннерной рекламой.

Многие посетители нажимают на нативные объявления, не осознавая, что просматривают рекламу. Контент выглядит информативным и релевантным для пользователя, что способствует увеличению количества покупок.

Кроме того, нативная реклама помогает бороться с усталостью от рекламы, которая возникает, когда аудитория устает от её постоянного просмотра. Нативная реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда и, при правильном использовании, удерживать интерес аудитории.

Существует три основные формы нативной рекламы:

• Реклама в ленте/внутри контента: такие объявления создают бесперебойный опыт, органично вписываясь в обычный контент. Они могут интегрироваться в ленты социальных сетей, сайты электронной торговли или отдельные статьи.
• Реклама рекомендованного контента: обычно пользователи находят такие объявления в конце или сбоку статьи. Они могут отображаться вместе с редакционным контентом или другими рекламными объявлениями.

Брендированные/нативные контент-объявления: представлены в виде уникального контента на сайте издателя, поскольку не вписываются в стандартные рекламные блоки.

#1 Реклама Revcontent на TFE Times

Revcontent — это хорошо известная платформа нативной рекламы, которая размещает объявления на сайтах с посещаемостью от 50 000 до 80 000 посетителей в месяц и выше. Одним из множества сайтов, на которых Revcontent размещает нативную рекламу в виде рекомендаций контента, является сайт TFE Times.

TFE Times — это блог, который регулярно публикует материалы о последних новостях в бизнесе, технологиях и культуре. Нативную рекламу Revcontent можно увидеть на главной странице и на каждой странице блога.

Они размещаются именно так, как и следует ожидать от рекламы рекомендуемого контента, — с правой стороны страницы, не мешая просмотру контента посетителем, а скорее дополняя его.

#2 Реклама Adblade на EmergencyEmail

EmergencyEmail — это новостной сайт, публикующий важные новости, сводки о погоде и оповещения. Однако помимо предоставления контента для информирования пользователей о мировых событиях, сайт также показывает нативную рекламу.

Рекламные объявления с рекомендацией контента от рекламной сети Adblade появляются с правой стороны страницы. Реклама от Adblade также размещается под блогами на сайте.

Такие объявления, как правило, более эффективны, поскольку менее навязчивы, чем всплывающие окна и баннерная реклама. Кроме того, реклама рекомендованных материалов обычно представляет собой информативные материалы, которые добавляют ценность опыту посетителя.

#3 Реклама Ad4Game на MouseCity

Хотя сайты онлайн-игр уже не так популярны, как раньше, многие из них по-прежнему привлекают скучающих пользователей интернета. MouseCity.com — один из таких сайтов, на котором размещены игры, в которые посетители могут играть с помощью мыши.

Как и большинство других монетизированных сайтов, MouseCity также размещает рекламу. Однако помимо баннеров, здесь можно также найти нативную рекламу, перенаправляющую посетителей на другие увлекательные игры. Эту рекламу предоставляет сеть Ad4Game.

Такую рекламу можно найти по всему сайту, включая главную страницу.

#4 Реклама ZergNet на Newser

Newser — популярный новостной сайт, публикующий самые свежие мировые новости, научные новости и новости США. Этот сайт уникален тем, что позволяет сортировать новости по превосходной степени признака. Благодаря этим фильтрам посетители могут избежать чтения депрессивных статей, если пожелают.

ZergNet — это рекламная сеть рекомендаций контента, которую Newser использует для получения дохода. Реклама ZergNet появляется в конце каждой публикации с правой стороны, рекомендуя контент, привлекающий внимание, чтобы побудить клики.

#5 PopAds в MyFreeShares

MyFreeShares — это партнёрская сеть, которая платит пользователям за посещение веб-сайтов рекламодателей в сети. Интерфейс минималистичный и простой, с большим количеством рекламных мест.

Вы можете найти нативную рекламу по всему сайту, включая нижнюю часть главной страницы.

#6 Реклама на сервере объявлений на The Bookseller

The Bookseller — один из старейших бизнес-журналов Великобритании, который освещает все крупные события книжной индустрии с 1860 года. На сайте журнала теперь публикуются все последние статьи, и пользователи могут читать одну статью на сайте бесплатно каждый месяц, прежде чем понадобится подписка.

Что делает The Bookseller выделяющимся в этом списке примеров, так это то, что их нативная реклама безупречно вписывается в остальную часть страницы.

Помимо дизайна объявления, тот факт, что реклама продвигает книги, делает её похожей на подлинные рекомендации с учётом ниши сайта. Эти объявления являются прекрасным примером хорошо оформленной нативной рекламы.

#7 Реклама Outbrain на CNN Politics

Тысячи пользователей интернета полагаются на сайт CNN Politics для получения новостей. Учитывая, что весь контент на сайте доступен бесплатно, он считается одним из лучших новостных ресурсов.

Тем не менее, сайт зарабатывает деньги, размещая всевозможную рекламу на своих страницах, включая нативную рекламу. Вы можете найти нативную рекламу от Outbrain в конце каждой статьи в разделе «Рекламный материал».

Информативный контент в этих объявлениях побуждает посетителей без колебаний кликать по ним. Если бы заголовок «Рекламный контент» отсутствовал, посетители не смогли бы понять, что напоминающий органический контент на самом деле является рекламным.

#8 Реклама Colombia на Business Insider

Business Insider предоставляет деловые новости пользователям интернета с 2007 года, и сайту потребовалось немного времени, чтобы завоевать популярность.

Как и на CNN Politics, статьи Business Insider можно читать бесплатно. Однако компания монетизирует сайт с помощью нативной рекламы.

Хотя на сайте также можно встретить стандартную баннерную и дисплейную рекламу, нативная реклама обеспечивает менее навязчивый и более информативный опыт, привлекая тем самым больше кликов.

Реклама рекомендуемого контента от Colombia появляется после окончания каждой статьи.

#9 Реклама рекомендаций Content.ad на FirstToKnow

FirstToKnow — это блог, который регулярно публикует самые необычные истории из интернета. Читатели могут найти статьи на любые темы — от развлечений и автомобилей до истории и технологий — на FirstToKnow.

Сайт доступен бесплатно; однако на нем размещена реклама, доход от которой помогает поддерживать сайт. Сеть Content.ad предоставляет сайту рекламу в виде рекомендаций контента. Эти объявления можно найти с правой стороны страницы в разделе «Вам также может понравиться».

Эти рекламные объявления предлагают занимательные блоги, похожие на те, которые можно найти на FirstToKnow. Кроме того, дизайн объявлений создает впечатление, что это вовсе не реклама, а органически рекомендованный сайтами контент.

#10 Редирект-реклама на Merriam Webster

Merriam Webster — это бесплатный словарь, доступный любому пользователю интернета. Чтобы сайт продолжал функционировать без оплаты посетителями, он монетизируется с помощью рекламы.

На сайте присутствуют баннеры и рекламные объявления, но поскольку Merriam Webster сотрудничает с рекламной сетью Redirect, он также размещает нативную рекламу.

Нативную рекламу на сайте можно найти под определением любого слова, которое ищет пользователь.

#11 Нативные объявления в LA Times

Сеть нативной рекламы Nativo наиболее известна своими эффективными форматами объявлений, которые помогают брендам выйти на передний план в лентах премиальных веб-сайтов, включая сайт LA Times.

Нативную рекламу Nativo можно найти в виде публикаций с пометкой «Реклама» на платформе.

Помимо размещения медийной рекламы в LA Times, реклама Nativo также появляется на сайтах Entrepreneur.com и Fodors Travel.

#12 TripleLift-реклама в The New York Times

Технология TripleLift делает рекламу TripleLift одной из самых привлекательных медийных реклам в отрасли. Компания является пионером медийной рекламы с 2012 года и предлагает четыре линейки продуктов в рамках 13 уникальных рекламных форматов.

Компания публикует рекламу в лентах The New York Times, а анимация делает ее еще более привлекательной для посетителей.

TripleLift также сотрудничает с такими брендами, как Everyday Health, Toyota и Nestle.

#13 Adsyoulike Реклама в ленте вовремя

Сеть Adsyoulike размещает рекламу трех различных видов на таких сайтах, как Time, Digital Spy и Cosmopolitan. На сайте Time можно найти карусельную рекламу в ленте от Adsyoulike.

#14 Реклама Sharethrough на Men's Journal

Men's Journal — популярный ежемесячный журнал, посвященный активному отдыху на природе, здоровью и фитнесу, стилю и моде, снаряжению и многому другому.

Публикации на сайте можно читать бесплатно, а сам сайт зарабатывает на рекламе. Рекламу Sharethrough в виде нативных баннеров можно найти в ленте, в середине статей и в конце статей на сайте Men's Journal.

#15 Реклама Taboola на NDTV

NDTV — известное новостное издание, которое информирует своих посетителей о последних мировых событиях через свой сайт. На сайте NDTV размещается реклама в виде рекомендаций контента, предоставляемая рекламной сетью Taboola.

Вы можете найти эту рекламу в конце статей и с правой стороны страницы.

Опытные маркетологи понимают, что исследование конкурентов — ключ к созданию эффективных кампаний. Оно позволяет узнать, какие виды рекламы могут подойти для бренда, и определить, каких ошибок следует избегать.

Anstrex — это инструмент конкурентной разведки, с помощью которого можно собирать рекламные данные конкурентов для создания успешных рекламных кампаний. Anstrex предлагает в общей сложности три инструмента, включая Anstrex Native.

Anstrex Native собирает данные более чем двух десятков рекламных сетей и предоставляет базу данных нативной рекламы, по которой пользователи могут выполнять поиск различными способами.

Фильтры позволяют отсеивать нативную рекламу по длительности показа, рекламной сети, стране размещения, используемым технологиям и другим критериям.

Ползунки и кнопка простого поиска упрощают поиск конкурирующей рекламы в вашей нише. Фильтры сети рекламы и категории могут быть особенно полезны.

Когда вы найдете объявление, которое вызывает большое количество кликов на Anstrex, при нажатии на него отобразятся все соответствующие данные. Появится меню с краткой информацией об объявлении, включая лучшие страны по эффективности, сеть размещения объявления и его рейтинг.

Вы можете использовать другие вкладки в верхней части экрана, чтобы просмотреть дополнительную информацию, например, издателей объявления, устройства, с которых объявление просматривается чаще всего, и географические данные объявлений.

Но наиболее полезной функцией Anstrex Native является возможность в один клик скопировать целевую страницу рекламного объявления и развернуть ее на вашем сервере AWS еще одним кликом.

Нажмите кнопку "Скачать и развернуть" на странице "Обзор" объявления, и Anstrex загрузит страницу за вас. Затем вы можете редактировать целевую страницу с помощью встроенного редактора, настроить ее под свою кампанию и одновременно изменить все ссылки на странице.

Этот инструмент может сэкономить вам много времени и денег, если вы рассматриваете нативную рекламу как способ заработка или увеличения продаж.

Лучшие нативные объявления — это те, которые идеально вписываются в платформу, но при этом очень четко и увлекательно рекламируют продукт.

Индустрия расширяет границы возможного в области рекламы с помощью нативных объявлений. Если вы рассматриваете возможность использования нативной рекламы для своих продуктов, вышеупомянутые пятнадцать примеров являются эталоном, к которому вам следует стремиться.