Наружная реклама, возможно, переживает возрождение, но маркетологи, ориентированные на результат, зачастую привлекают тех же клиентов эффективнее, точнее измеряя результаты и получая гораздо более полное представление о том, что ведет к конверсиям. В этой статье рассматриваются текущие проблемы атрибуции наружной рекламы, разрыв в точности таргетирования между оффлайн- и цифровыми медиа, преимущества в конкурентной разведке, доступные маркетологам, ориентированным на результат, а также причины, по которым рекламодатели в нативной рекламе и пуш-уведомлениях всё чаще работают с уровнем прозрачности и оптимизации, который традиционные кампании в наружной рекламе до сих пор не могут достичь.
