В этой статье рассматривается разрыв между рекламой брендов, удостоенной наград, и нативной рекламой, ориентированной на результат, и утверждается, что, хотя они, кажется, действуют по разным правилам, обе они опираются на базовые психологические триггеры, которые можно обратить вспять. Анализируя закономерности, обнаруженные в креативе, удостоенном наград, и сопоставляя их с механизмами эффективности нативной рекламы, в статье раскрывается, как специалисты по performance-маркетингу могут перенимать эмоциональные основы, структуры сторителлинга и триггеры привлечения внимания из брендинговой рекламы, адаптируя их для кампаний, ориентированных на конверсию.
