Нативная реклама — это форма платного медиа, при которой контент разработан таким образом, чтобы гармонично вписываться в окружающий редакционный материал, что делает его менее различимым по сравнению с обычными статьями. Этот формат сохраняет внешний вид, ощущение и функциональность платформы, на которой он появляется, создавая ненавязчивый пользовательский опыт, который, как правило, обеспечивает более высокие показатели вовлеченности, чем традиционные стандартные объявления. Хотя для нативной рекламы необходимо использовать информационные метки, чтобы обеспечить прозрачность и соответствие нормативным требованиям, ее эффективность обусловлена предоставлением действительно ценного контента, который соответствует как редакционному стилю издателя, так и интересам аудитории, создавая более органичную связь между брендами и потребителями.
