КРАТКОЕ РУКОВОДСТВО ПО FACEBOOK ADS MANAGER

Если вы владелец бизнеса, то знаете, что наличие онлайн-присутствия необходимо для привлечения новых клиентов и развития бренда. Один из лучших способов усилить свое онлайн-присутствие — это использование социальных сетей.

Создав профили на популярных платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях, вы можете взаимодействовать с потенциальными и существующими клиентами, делиться новостями о вашем продукте или услуге и формировать вокруг бренда сообщество.

Но просто иметь профили в социальных сетях недостаточно! Нужно использовать их в полной мере, включая рекламные возможности. Поэтому, если вы хотите усилить свое присутствие в Facebook, лучшим выбором станет использование Менеджера рекламы Facebook.

Что именно представляет собой Менеджер рекламы Facebook и как им пользоваться? Давайте выясним.

Facebook Ads Manager — это инструмент, который позволяет создавать, отслеживать и управлять рекламными кампаниями в Facebook. С его помощью вы можете охватить свою аудиторию рекламой, которая продвигает ваш бизнес, товар или услугу.

У Facebook более 2,91 миллиарда пользователей, и, несмотря на большое количество, охватить их органическим способом никогда не бывает просто.

Поэтому вы можете использовать Facebook Ads Manager, чтобы охватить свою аудиторию рекламой, которая продвигает ваш бизнес, товар или услугу. Благодаря мощным инструментам таргетинга вы можете охватить людей на основе их интересов, демографических данных и поведения. А инструменты отчетности позволяют видеть, насколько хорошо работают ваши объявления, чтобы вносить необходимые изменения.

Создание успешной рекламной кампании требует времени и усилий, но с Facebook Ads Manager это проще, чем когда-либо. Он предоставляет вам все необходимые инструменты, чтобы начать продвижение.

Реклама в Facebook — отличный способ продвигать свой бизнес. Но прежде чем начать ее использовать, вам нужно создать аккаунт для рекламы в Facebook. Вот как это сделать:

Шаг 1: Перейдите на Facebook.com и войдите в свой личный аккаунт.

Каждому личному аккаунту Facebook предоставляется возможность создать аккаунт для рекламы. Поэтому, если у вас еще нет аккаунта Facebook, самое время его создать.

Перед тем как Facebook позволит вам настроить Meta Ads Manager, необходимо выполнить лишь несколько условий:

• аккаунт должен быть давним и активным
• страница Facebook Business

Под «давним» аккаунтом имеется в виду, что ваш личный аккаунт должен быть активен как минимум 6 месяцев до создания рекламного аккаунта. Хотя Facebook прямо об этом не говорит, они не доверяют недавно созданным аккаунтам из-за высокой вероятности мошенничества.

Создать рекламный аккаунт Facebook всё ещё возможно, даже если вы новый пользователь, однако для вас будут установлены дополнительные меры безопасности. К ним может относиться предоставление удостоверения личности, настройка двухфакторной аутентификации и ограничение суточных расходов на рекламу.

Шаг 2: Создание страницы бизнеса

Теперь, когда вы вошли в свой личный аккаунт Facebook, в меню слева нажмите «Показать больше» и прокрутите вниз до раздела Страницы.

На новой странице вы можете создать новую страницу в социальных сетях, нажав кнопку "Создать новую страницу".

Далее заполните необходимые сведения о вашей странице, включая Название страницы и Категорию. Затем вам будет предложено загрузить изображение и так далее. Просто следуйте инструкциям, и вы быстро сможете создать страницу.

Убедитесь, что вы выбрали «Бизнес или бренд» в качестве типа страницы, которую хотите создать, чтобы вам разрешили размещать рекламу.

Шаг 3: Перейдите в Центр рекламы

После создания страницы вы увидите свою страницу следующим образом:

На левой панели вы заметите различные параметры, связанные с рекламой: Центр рекламы, Создать рекламу и Создать автоматизированную рекламу. Две последние просто перезагрузят страницу, так как у вас еще нет рекламного аккаунта. Они окажутся полезными, когда у вас уже будет рекламный аккаунт, поэтому нажмите «Центр рекламы», чтобы продолжить.

Шаг 4: Посетите Менеджер рекламы Facebook

На странице центра рекламы вы можете начать создание нового объявления с базовыми параметрами настройки. Нажмите «Создать объявление», чтобы быстро создать объявление с ограниченными настройками.

Чтобы воспользоваться лучшими параметрами таргетинга, нажмите на ссылку, чтобы перейти в диспетчер рекламы Facebook, также известный как диспетчер рекламы Meta.

Затем вы попадете в свой недавно созданный рекламный аккаунт Facebook, где сможете создавать новые объявления с комплексным таргетингом.

Примечание: Имейте в виду, что Facebook Ads Manager отличается от Facebook Business Manager. Мы не будем рассматривать тему бизнес-менеджера в этой статье, так как она требует отдельного материала.

После того, как вы создали диспетчер рекламы и захотите получить к нему доступ снова, вы можете выполнить те же действия, описанные выше, находясь на странице бизнеса (с шага 3 до шага 4).

Однако, если вы просто вошли в свою учетную запись Facebook, существует более простой способ перехода к диспетчеру рекламы.

Просто проверьте левое меню на панели управления/ленте новостей и прокрутите вниз до раздела Диспетчер рекламы, и все готово!

Менеджер рекламы в Facebook — это инструмент, который позволяет компаниям создавать, управлять и отслеживать рекламные кампании на платформе Facebook. Сейчас Facebook называется Meta и за последние годы значительно усовершенствовал свои рекламные функции. Однако основные функции, которые могут быть полезны при продвижении интернет-магазинов или бизнеса по дропшиппингу, остаются практически теми же.

Наиболее важные функции, которые необходимо знать при продвижении своего бизнеса в этой социальной сети, следующие:

1. Цели и задачи

Функция «Цели и задачи» позволяет предприятиям устанавливать конкретные цели для своих объявлений и создавать кампании, ориентированные на достижение этих целей. Эта функция особенно полезна для компаний, которые стремятся повысить осведомленность о бренде, получить клики или увеличить продажи с помощью рекламы в Facebook.

Бизнес может устанавливать цели для рекламных кампаний на основе различных факторов, включая охват, вовлеченность, просмотры видео или конверсию. После установки цели бизнес может отслеживать ход выполнения рекламной кампании с помощью метрик, доступных в диспетчере рекламы.

Возможность устанавливать цели и задачи для рекламной кампании — это лишь одна из многих функций, которые делают диспетчер рекламы незаменимым инструментом для успеха бизнеса в Facebook.

2. Комплексная демографическая настройка таргетинга

Менеджер рекламы в Facebook предоставляет одними из самых всесторонних вариантов демографического таргетинга, доступных рекламодателям. Возможность настраивать таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и даже по семейному положению пользователей позволяет Facebook предложить степень детализации таргетинга, которой не могут похвастаться другие социальные сети.

Такой уровень таргетинга позволяет рекламодателям сконцентрировать свои рекламные кампании и убедиться, что правильное сообщение доходит до нужной аудитории. Поэтому Facebook Ad Manager — это незаменимый инструмент для всех рекламодателей, стремящихся охватить определённую аудиторию.

Недостаток такого таргетинга заключается в том, что его настройка может занять много времени. Однако, как только вы хорошо поймёте принцип его работы, сможете создавать очень эффективные объявления с минимальными усилиями.

3. Подробная аналитика рекламы

Подробная аналитика рекламы в Ad Manager — один из самых мощных инструментов, доступных рекламодателям. Это один из наиболее полных и удобных инструментов аналитики и отчётов о рекламе, которые мы видели в любой рекламной сети, — она сопоставима по полноте с независимыми платформами для отслеживания рекламы!

Менеджер рекламы предоставляет рекламодателям Facebook огромный объём данных для отслеживания и оптимизации кампаний, включая показы, охват, клики, конверсии, просмотры видео и многое другое. Такой уровень аналитики эффективности вашей рекламы позволяет принимать решения на основе данных при ведении рекламных кампаний.

Инструмент аналитики рекламы особенно полезен для понимания, какие размещения рекламы приносят наибольшее количество конверсий, и для выявления возможностей по оптимизации кампаний.

Хотя инструмент аналитики рекламы является необходимым любому рекламодателю, важно помнить, что он — лишь часть общей картины. Чтобы добиться настоящего успеха в рекламе на Facebook, необходимо сочетать данные из аналитики с креативным мышлением и стратегическим планированием. При правильном сочетании данных и креатива вы сможете вывести свою рекламу в Facebook на совершенно новый уровень.

4. События/Диспетчер тегов и Помощник пикселей

Одной из ключевых особенностей Ad Manager является возможность использовать теги. Теги — это фрагменты кода, с помощью которых можно отслеживать конверсии, измерять эффективность рекламы и многое другое. Диспетчер тегов Facebook — это инструмент, упрощающий управление и внедрение пикселя Facebook на ваш сайт электронной коммерции.

Пиксель Facebook — это JavaScript-код, позволяющий отслеживать конверсии, проводить ретаргетинг посетителей вашего сайта и формировать специальные аудитории для будущей рекламы. Это важный инструмент для всех, кто серьезно занимается рекламой в Facebook. А с помощью Диспетчера тегов легко поддерживать порядок и стабильную работу всех процессов.

Pixel Helper, с другой стороны, — это инструмент, который помогает пользователям устранять неполадки с пикселями Facebook. Просто установите расширение Pixel Helper для Chrome в свой браузер, затем перейдите по URL-адресу страницы, на которой размещено ваше объявление в Facebook. Pixel Helper покажет вам, работает ли объявление корректно. Это ценный инструмент отладки для всех, кто работает с кодом пикселя Facebook.

5. Творческий центр

Творческий центр — это универсальное решение в Facebook Ad Manager для создания всех ваших макетов объявлений. Имея в распоряжении множество форматов и шаблонов объявлений, вы легко сможете воплотить свои идеи в жизнь.

С помощью Творческого центра вы можете ознакомиться с различными форматами творческих объявлений и шаблонами, добавить участников, а также увидеть, как будут выглядеть ваши объявления до их публикации. Когда макеты будут готовы, вы сможете перейти прямо в Диспетчер рекламы и использовать их в своих кампаниях всего в несколько кликов.

Творческий центр — отличный ресурс для рекламодателей любого уровня подготовки — от новичков до опытных специалистов. Независимо от того, ищете ли вы вдохновение или хотите увидеть, как будут выглядеть ваши объявления на разных устройствах и в разных местах, Творческий центр станет ценным инструментом.

6. Библиотека рекламы в Facebook

Библиотека рекламы Facebook — это инициатива прозрачности, предоставляющая обширную коллекцию всех рекламных объявлений, размещаемых на всех платформах Meta. Эта библиотека дает ценные сведения о том, как компании используют рекламу в Facebook для охвата целевой аудитории.

Библиотека рекламы предлагает ряд полезных функций, таких как возможность фильтрации рекламы по стране, рекламодателю, языку, типу медиа, платформе и другим параметрам. Пользователи также могут выполнять поиск по конкретным ключевым словам или темам.

Кроме того, в библиотеке содержится история всех рекламных объявлений, размещенных на определенной странице, что позволяет пользователям проследить, как компании изменяли свои стратегии с течением времени. Это важный инструмент для исследователей и ученых, изучающих онлайн-рекламу, а также для рекламодателей, которые хотят узнать, как их конкуренты продвигают свои товары и услуги.

7. Анализ аудитории

Facebook Audience Insights — это инструмент, предоставляющий подробную информацию о людях, которые используют Facebook. Сюда входит информация об их демографии, интересах и поведении в интернете.

Эти данные можно использовать для создания более целевых рекламных кампаний, которые с большей вероятностью достигнут людей, наиболее заинтересованных в вашем продукте или услуге. Инструмент Audience Insights можно найти в диспетчере рекламы Facebook.

8. Приложение Facebook Ads Manager

Приложение Facebook Ads Manager доступно как для устройств iOS, так и для Android. После загрузки войдите в систему с помощью своей учетной записи Facebook, и вы получите доступ ко всем своим текущим рекламным кампаниям. Оттуда вы можете создавать новые объявления, редактировать существующие, просматривать статистику эффективности и многое другое. А поскольку приложение интегрировано с мобильным приложением Facebook, вы даже можете получать уведомления о своих объявлениях, находясь в пути.

9. Множество форматов и размещений объявлений

Facebook предлагает множество форматов и размещений для рекламы на выбор. Это хорошие новости, потому что вы можете адаптировать свои объявления под свои маркетинговые цели. Но это также может быть подавляющим, ведь вариантов очень много! Давайте подробнее рассмотрим самые популярные форматы и размещения рекламы в Facebook.

Во-первых, это стандартные объявления Facebook, которые появляются в ленте новостей.

Такие объявления могут быть в формате единого изображения, видео или карусели. Также это могут быть объявления-ссылки, включающие описание и кнопку призыва к действию. Вы можете настроить таргетинг этих объявлений по интересам, демографическим данным или поведению пользователей.

Во-вторых, это объявления в Instagram.

Поскольку Instagram находится под управлением одной и той же материнской компании — Meta, вы можете рекламироваться в Instagram через тот же аккаунт рекламодателя Facebook (даже в рамках одной и той же кампании). Объявления могут быть в формате единого изображения или видео и появляются в лентах пользователей так же, как обычные публикации от друзей и брендов, на которые они подписаны. Вы можете настраивать таргетинг по интересам, демографии или поведению.

Затем идут объявления в Messenger.

Они отображаются как спонсируемые сообщения во входящих папках пользователей и могут быть в формате единого изображения или видео. Таргетинг можно настраивать по интересам, демографическим данным или поведению пользователей.

И наконец, реклама в Facebook Audience Network.

Эти объявления появляются на сайтах и в приложениях, сотрудничающих с Facebook. Они представлены в различных форматах, включая баннерную рекламу, полноэкранные вставки и нативную рекламу. Facebook Audience Network — отличный способ охватить людей, когда они находятся не в Facebook или Instagram.

Какой формат и размещение выбрать?

Всё зависит от ваших маркетинговых целей. Если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, например, можно попробовать запустить объявления с одним изображением в ленте новостей, ленте Instagram или в Audience Network.

Если вы хотите генерировать лиды или увеличить продажи, стоит рассмотреть видеорекламу в ленте новостей или входящих сообщениях Messenger.

Если же вы хотите донести своё сообщение до конкретной аудитории, используйте настройки таргетинга, доступные для каждого формата и размещения. Экспериментируйте с различными комбинациями, пока не найдёте оптимальный вариант для вашего бизнеса!

Итак, вы готовы решиться и создать свою первую рекламу в диспетчере рекламы Facebook. Вот краткое описание шагов, которые вам нужно выполнить:

1. Перейдите в диспетчер рекламы Facebook и нажмите «Создать».

Ознакомьтесь с разделами выше о том, как перейти на страницу своего рекламного аккаунта Facebook.

2. Выберите цель кампании.

Что вы хотите достичь с помощью своей рекламы? Больше узнаваемости бренда? Больше посетителей сайта? Больше конверсий? Держите свою цель в голове, когда будете проходить остальные этапы.

Заполните название кампании, убедитесь, что вы сможете легко идентифицировать её, чтобы избежать путаницы в будущем.

3. Выберите свою аудиторию.

Кто должен увидеть вашу рекламу? Facebook предоставляет широкие возможности таргетинга, включая возраст, местоположение, интересы и другие.

4. Выберите размещение.

Вы хотите рекламироваться только в Facebook или на других платформах Meta? Вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась в ленте новостей или в определённых разделах платформы?

5. Установите бюджет и расписание.

Сколько вы готовы потратить на рекламу и на какое время вы хотите её запустить?

6. Создайте свою рекламу.

Здесь вы выберете формат, изображения, видео, текст и кнопку призыва к действию (по желанию). Убедитесь, что ваша реклама креативна и привлекает внимание!

7. Проверьте и отправьте.

После создания рекламы внимательно изучите её, чтобы убедиться, что всё выглядит правильно. Обязательно ознакомьтесь и соблюдайте ограничения на рекламу в Facebook. Вам ведь не хочется, чтобы ваш рекламный аккаунт был преждевременно заблокирован! Facebook строго относится к тем рекламным материалам, которые разрешает, поэтому убедитесь, что ваша реклама соответствует требованиям.

Когда вы будете довольны результатом и уверены, что Facebook её одобрит, нажмите «Отправить» и наблюдайте, как ваша реклама начинает работать!

Заключение

В целом, диспетчер рекламы Facebook — это мощный инструмент, который может помочь вам вывести вашу рекламу на новый уровень. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и широкому набору функций, легко понять, почему диспетчер рекламы является таким популярным выбором среди компаний любого размера. Если вы ищете способ получить больше от своих бизнес-рекламных кампаний, диспетчер рекламы определённо стоит попробовать.